如何重振中國消費

“2000年至今的24年裏，中國消費佔GDP的比重下滑10%，未來十年，如果政策得當，我們將能重獲這10%。”世界經濟論壇理事會成員、中國國際經濟交流中心副理事長朱民說

文 | 《財經》研究員 鄭可書

編輯 | 劉以秦

消費、投資、出口，是拉動國家經濟增長的“三駕馬車”。從1980年到2000年，消費一直是中國經濟增長的主要推動力，佔GDP（國內生產總值）比重超過60%。但近年來，消費，尤其是居民消費佔GDP的比重下滑。新冠疫情加劇這一趨勢。據中國人民銀行，2019年5月末，中國人民幣存款餘額185萬億元；2024年5月末，人民幣存款餘額293萬億元，是五年前的1.6倍。人們更願意存錢，而非消費。

中國應如何恢復和擴大國內消費，刺激需求、增強消費者信心？6月25日，2024年世界經濟論壇和《財經》雜誌聯合舉辦的“重振消費”分論壇上，《財經》雜誌總編輯王波明作爲主持人，與世界經濟論壇理事會成員、中國國際經濟交流中心副理事長朱民，宜家中國總裁兼首席可持續發展官Pontus Erntell，德國醫療技術公司費森尤斯卡比全球首席執行官Pierluigi Antonelli，美國支付服務商PayPal中國區首席執行官邱寒，共同探討了這些問題。

6月25日，2024年世界經濟論壇和《財經》雜誌聯合舉辦的分論壇“重振消費”

中國消費趨勢

Pontus Erntell稱，近年來，中國消費市場呈現出兩種趨勢，一是注重性價比，二是關注可持續。此外，中國消費者越來越關注情緒、用戶體驗、定製化等附加值。

宜家中國總裁兼首席可持續發展官Pontus Erntell

邱寒則認爲，不同的消費意願在中國市場同時存在。一方面，消費者希望購買物美價廉的商品；另一方面，消費者尤其是年輕消費者，願意爲更好的體驗（比如更好的產品設計）花費更多錢。

朱民稱，當今中國消費者消費慾望不強，有三個背景因素。

其一，消費模式處於轉型階段。中國正從中等收入邁向中高收入國家，中國人的消費也從最基本的衣食住行轉變爲更高端的發展型、服務型消費。疫情同樣影響了消費行爲，居家隔離限制了娛樂、旅遊、醫療、教育等服務型消費。

其二，人口老齡化。人口變老，消費也變少了。

其三，生育率降低。0到20歲，即嬰兒到大學的20年，是中國人消費最多的階段，因爲祖父母加上父母共六個人供養一個孩子。22歲以後，孩子大學畢業步入工作，便開始考慮買房、結婚，賺得更多，消費意願反而降低。如今生育率下滑，孩子變少，消費就降低了。

但這背後還有一個原因，即供給側產品不足。“很多分析都過度強調需求側，其實供給側同樣重要。”朱民認爲，從GDP看，中國已經走向中高收入國家，消費的“一籃子組合”已經改變，人們注重更加高端的服務導向的消費。

朱民認爲，20歲-60歲羣體是未來中國消費主力，但是目前他們缺少可消費的產品組合，這抑制了消費者的需求。

世界經濟論壇理事會成員、中國國際經濟交流中心副理事長朱民

新的機會

中國消費的新趨勢給企業、政府帶來新的挑戰，也孕育了新的機會。

以老齡化爲例，Pierluigi Antonelli指出，目前中國面臨人口老齡化的問題，要開始採取行動來應對，要把更多的資金投入到醫療當中，讓資源的分配更加合理。比如，我們要保護哪些人、要做哪些投資、如何去應對病人的需求等。

他提到了健康領域的新需求：把病人從更貴的醫院轉移到更舒適的家庭當中，這是很多發達國家的發展路徑，未來會有許多健康相關的高科技創新產品能夠應用於家庭場景中。

費森尤斯卡比全球首席執行官Pierluigi Antonelli

邱寒也觀察到，中國消費者的很多需求未被滿足。比如實物商品後續的數字化、軟件升級等附加服務。另外，消費者感受到被保護，才願意消費，比如試用商品之後感到不滿意，退款是否容易。所以，提供更多增值服務，以及升級產品，關注服務、設計、對消費者的保護，這些都是企業的機會。

PayPal中國區CEO邱寒

朱民說，中國房產消費佔GDP的比重是全球最高的，最高時達到16%，現在房地產市場下行，政府提供廉價的長租公寓，該比例降低，逐漸接近西方發達國家，可能會達到12%。他認爲這是一個好消息：房產消費減少，能夠釋放4%-5%的GDP用於消費。

另外，朱民還指出，中國服務業的生產率低於工業，要提升服務業的生產率。服務業需要政府的政策激勵、預算支持，以及更好的法律法規框架。“我們要保護消費者，建立良好營商環境，也要開放、鼓勵競爭。”消費者的信心也很重要，這與社會保障相關。

“2000年至今的24年裏，中國消費佔GDP的比重下滑10%，未來十年，如果政策得當，我們將能重獲這10%。”朱民說。

責編 | 王禕