TikTok如何搭建及高效管理TikTok直播團隊
01
團隊架構
直播團隊主要有主播、場控/運營、助理/助播、短視頻、客服及其他人員組成,要高配還是低配主要看你成本投入。
可以一個人既當主播也當採購人員,包攬一切,也可以花錢配好各崗位人員。
1、主播
是當前招聘的重心,主播好壞直接決定了直播效果,同樣的場地和產品,兩個不同的主播帶貨效果會截然不同
外語好,要求主要是英語口語好,如果你是做英語國家的話
同時要活潑開朗,能調動直播間氣氛好,兼職主播不太友好,很多主播是幾個直播間兼職,體力、心力都會出現問題
大家會面對一個問題,主播要不要露臉,露不露臉都有優劣勢。
優點:
增加直播間信任度
打造個人IP,成爲帶貨達人
有利於宣傳品牌、提升價值,提高產品溢價
缺點:
賬號與主播深度綁定
露臉很喫主播,露臉主播對錶現能力要求更高,衣服主播要求身材好貌美的,招聘難度較大
冷啓動週期長,用戶對直播間的判定更多的聚焦在主播上,對主播產生信任感後再對產品產生信任
前期投入費用較高
露不露臉還是根據產品決定,小件的產品不露臉的畫面展示效果更好
建議能不露臉的儘量不露臉,如果是低客單的產品更不用露臉,降低主播招聘門檻
2、場控/運營
直播預警:
實時關注直播間的數據,比如人數突然下降上漲,互動不夠,給主播反饋數據並提示,安排好直播節奏。
評論管理:直播的TikTok賬號可以將其他的TikTok賬號設置爲直播管理員。
可以對產品、粉絲以及評論等方面進行管理,比如上架、置頂產品,刪除評論、拉黑用戶等,另一方面,可以用小號在評論區裏留言,引導用戶互動。
帶動氛圍:不僅要調動直播間的氛圍,活躍粉絲,也要調動主播的精神,主播長時間直播精神狀態也會低迷,需要場控功調動,可以通過直播間的bgm、與主播對答等方式帶動。
3、助理/助播
指的是主播與場控的助理
與主播聊天、搭話,配合營造氛圍,增加粉絲互動
4、短視頻運營
短視頻能很好的補充直播間的流量,可以配置視頻拍攝剪輯和賬號運營人員。
5、其他
直播出單後還需要做好採購、打包、發貨、售後等工作,比較繁雜
02
招聘渠道
03
薪資設定
1、工作安排
直播和一般的打卡上班不同,上班時間及規律機動性較大,因此談工資前先講清楚工作安排。
主要有三方面的內容
一是休假方面
大小周、雙休還是單休,現在很多人不願意到單休的公司上班。
二是直播工作方面
一般是要求一天至少播2場,一場2~3小時,中間休息1小時。如果有提成的話,幹勁會梗阻。
三是直播賬號安排方面
如果只有1個賬號,配置1~2個主播,英區直播一般是晚8點到早8點,如果是1個賬號1個主播,一般是凌晨到早上8點。
2、工資怎麼定
一看城市
一二線以上的城市薪資普遍偏高,比如一個稍微直播過TikTok的主播就可以開出1萬的底薪。
現在也有很多團隊將直播團隊設置在三四線甚至更偏的地區,物流團隊配置在官方首公里攬收範圍內。
二看同行
當你不知道怎麼定薪資時,就看同行,而且是和你同等規模、水平的同行,參照就是了。
三是問對方
很多應聘人員想要拿到比之前更高的工資,需要權衡好應聘者的能力以及自己的心理價位。
3、薪酬制度
主要是針對達人
主要是針對代播,特別是很多工廠會找代運營機構進行代播。
針對上述的四種薪酬制度搭配出適合自己的考覈制度,一般是採用工資+績效+考覈的方法。
主播考覈的方式可以採用這張圖表,直接量化,操作性強。