拜爾斯道夫官宣最新戰略
近日，拜爾斯道夫發佈了集團全新戰略“Win with Care”，該戰略旨在進一步提升拜爾斯道夫近年來的盈利增長軌跡，開啓下一階段的全球銷售增長。此外，拜爾斯道夫預計消費者業務部門的表現將優於市場，並確認其中期盈利目標，即預計息稅前利潤率每年將增長50個基點。新戰略指出，集團未來增長的主要驅動力是在護膚產品和服務方面的創新能力，將聚焦於色素沉着、抗衰老解決方案和微生物組科學，護膚品市場的三個高價值領域，以佔據強勁增長的有利地位。具體而言，拜爾斯道夫明確了以下三個措施：將進一步擴大其抗色素沉着的專利成分Thiamidol在品牌組合中的使用，以解決色素沉着問題；將於2024年9月上市優色林旗下首款表觀遺傳性護膚品，鞏固拜爾斯道夫在抗衰領域的領先地位；加強在微生物組科學方面的研究，促使消費者在未來幾年內能夠用革命性的護膚解決方案，應對痤瘡困擾。展望未來，拜爾斯道夫還計劃攻克其全球產品業務中的更多空白。在2024年和2025年，拜爾斯道夫將以不同的品牌組合擴大其在印度、中國、尼日利亞和美國的活動。聚焦中國市場，2024年第三季度拜爾斯道夫將進一步推動香緹卡品牌在中國的佈局。拜爾斯道夫一直將中國市場作爲最重要的戰略市場之一。正值進入中國市場30年之際，2024年，拜爾斯道夫透露了對於中國市場的新目標：拜爾斯道夫中國要成爲以消費者爲核心、面部護理引領、數字化與創新驅動、可持續發展的護膚品企業。與此同時，拜爾斯道夫一直將科技創新成果應用於生產實踐中。於2020年落成，位於中國上海的拜爾斯道夫創新研究中心是集團除德國總部之外的全球第二大研發中心。近幾年，在研發中心的參與下，面對中國消費者不斷進階的需求，拜爾斯道夫將科研專利成果結合亞洲女性需求，打造出如雙管身體精華、630產品等一系列創新護膚品。其中，妮維雅LUMINOUS630系列產品成爲妮維雅新的增長極，以突破性的研發科技在面部護膚方面搶佔消費者的心智。此外，戰略還提及拜爾斯道夫將繼續其在可持續方面的計劃，於2025年，將溫室氣體（GHG）排放量減少30%，到2032年（與2018年相比）減少50%，並且將進一步進行廣泛的產品轉型。值得一提的是，這是繼“（C.A.R.E.+）”戰略之後，拜爾斯道夫發佈的又一戰略。2019年，拜爾斯道夫實施“（C.A.R.E.+）”戰略，計劃從2019年開始增加額外投資7000萬歐元（約合人民幣5.4億元）到8000萬歐元（約合人民幣6.1億元），聚焦護膚、投資、數字化轉型、關愛人類與環境等維度，以推動新市場發展、創新、數字化轉型以及勞動力開放。在此戰略的指引下，近年來，拜爾斯道夫業績可觀。2023年，拜爾斯道夫更是取得了有史以來最好的業績，旗下標誌性品牌NIVEA妮維雅在2023年突破了50億歐元（約合人民幣389.1億元）大關。2024年第一季度，拜爾斯道夫集團銷售額有機增長7.3%至26億歐元（約合人民幣200.02億元）。消費者業務部門實現有機增長10%，銷售額達22億歐元（約合人民幣169.25億元），且旗下所有品牌組合均實現增長。其中，妮維雅品牌也延續了這一良好增長勢頭，在所有地區都實現了增長，展現出巨大潛力。此外，La Prairie萊珀妮的銷售額在2024年第一季度有所回升，實現1%的小幅增長。其中，在中國市場實現了兩位數的增長，展現出了扭虧爲盈的勢頭。拜爾斯道夫預計，萊珀妮下半年將進一步加速增長。在新戰略的指引下，拜爾斯道夫或將邁入新一輪的增長。拜爾斯道夫公司首席執行官Vincent Warnery表示，“通過我們的最新戰略，我們將堅定‘成爲世界上最好的護膚品公司’的願景。在近年來來業績表現強勁的基礎上，我們正着力加強利用我們的標誌性品牌，推出突破性的創新，並在新地域、新品類和新渠道抓住空白，從而提高業績和增長標準。”
© 今日視界 今日新聞，深度視角 — 每日焦點頭條速遞。
頁面執行時間：1.47 seconds。
