東莞有個開發商想做品牌，好的設計可以幫到它嗎？

越來越多的商業地產項目，瞄準了集合美食、購物、電影、娛樂等休閒功能以及辦公、住宅於一體的城市綜合體。

位於東莞的民盈山智慧城就是一例，來自東莞本土的商業地產公司民盈集團不再想做一個單純的購物平臺，而是想嘗試開發一個充滿多元化業態的交互式生活社交平臺，如何讓城市綜合體擁有更多可能性，這是他們想要在互聯網時代下尋求的新活法。

過去這些年，這個位於珠三角的城市揹負了太多標籤化的負面印象，比如犯罪率、賣淫、血汗工廠連帶的罷工新聞等等。

就連民盈集團這樣的本土開發商在做品牌塑造時，都不免想要甩掉這個城市形象的“包袱”，打一場翻身仗。

民盈山項目佔地超過 10 萬平方米，據稱是東莞最大規模的城市綜合體，這個混合業態的塔式樓群包括住宅樓、 3 幢寫字樓、一個購物商場、一個酒店和電影院、溜冰場等各種娛樂設施。

為此，民盈集團邀請了全球設計顧問和創意諮詢機構 Brand Union 的香港辦公室，掌舵整體品牌設計，包括環境標識、紙質印刷品、指示標牌以及官方網站等，希望從審美和象徵性的角度，體現出轉型中的東莞需要一個這樣優質時尚的社交空間的需求。

“我們的客戶對自己的家鄉感到非常自豪，在項目中加入了許多東莞獨特的屬性和關於未來雄心勃勃的改變計劃”，Brand Union HK 創意總監 Andy Reynolds 表示，“考慮到這一點，我們的設計美學也是圍繞反映城市的雄心和發展進步的角度來，定位於‘創造未來’這個主題。”

品牌設計的關鍵在於其視覺系統能夠適用於各種平臺和環境的傳播需求，Brand Union 需要做的，是如何使其脫穎而出。

在設計階段，據 Andy Reynolds 透露，顏色成為項目中一個關鍵因素，“我們想要一個大膽而獨特的配色方案，如果使用得當，則可以令受眾一看到它就聯想到這個項目。”

於是，他們開發了一整套模塊化結構，這樣的設計賦予了品牌標識變化與優化的空間，而不是看上去常規的創建好的塊狀字母，它有點像是像素化的建築物的輪廓。用 Andy Reynolds 的話說，這種靈活的標識模式恰好暗示著這個項目不斷髮展的雄心。

明麗的紅黃綠三色被大膽運用，設計團隊稱，這一配色靈感來自東莞的農業歷史，“我們希望通過這一生動的色調，演繹出民盈山項目為這個擴張中的城市注入能量和活力的一面。”

當然，單單是一套品牌視覺系統，自然不能是擺脫其負面形象包袱的靈丹妙藥，但 Andy Reynolds 認為，這套大膽且引人注目的視覺方案，標誌著一個新的開始。

圖片來源：fastcodesign