被這支短片治癒了
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一個品牌，悄然走過了20年。這20年，它始終致力於「讓人們睡得更好」，堅定追求爲人們提供舒適睡眠。它是慕思，在給自己過20歲生日的時候，許下了一個小小的願望。
這是羣玉山爲慕思攜手《大國品牌》打造的品牌片《萬家燈火 今夜好夢》，在CCTV－1首播。片子不繁雜，主要場景是不同地方、不同場景的萬家燈火。片子中，有高樓大廈，猶如星火密佈的萬家燈光；有荒野之中、孤獨寂寥但予旅人慰藉的星星之光；有河上孤舟的夜燈，也有圍屋、帳篷等各式各樣的建築中的燈光。睡眠的人有青年夫妻、老年人，還有軟萌軟萌的小女孩。一人一狗、一人一馬，從辛苦的勞作中，走入家中安穩的小窩。在燈光的一明一暗之間，是從社會回到家中，從公共區域回到私人區域，從複雜的關係中抽身回到傾聽自我、與自己對話的關係中。“燈光一亮一熄，生活生生不息”。就像過生日吹滅蠟燭一樣，慕思的20歲生日，吹滅了燈光，送給人們一個好夢。睡眠，是一個很私密的話題，很少有人認真去討論失眠的痛苦，但很多人都在經歷失眠的折磨。根據數據統計，我們國家有三成多的人都在經歷不能安睡的痛苦，他們大多數依賴褪黑素等保健品來助眠。他們有的是能早早入睡，但凌晨3.4點就會醒，睜眼到天明；有的是久久不能入眠，細數空氣中飛舞的灰塵，任由思緒漫無目的地翻飛，在想要入睡而不能的痛苦中看着時光靜靜流逝。睡眠不好不是病，但它對人的折磨卻是隱祕而長久的。在萬物都棲息的黑夜裏，失眠的人只能獨自咀嚼不能按時進入夢鄉的痛苦，日復一日輾轉反側。一直致力於解決人們睡眠問題的慕思，在20歲生日的這個夜晚，借萬家燈火，許下一個存在了20年的願望：願萬家燈火，今夜好夢。片子把慕思擬人化，化身爲一個“睡眠守護者”，守護每一個現代人在黑暗中的睡眠質量。慕思希望通過自身的品牌影響力，讓更多的人意識到健康睡眠的重要性，並通過更科學的健康睡眠解決方案，幫助人們獲得更好的休息，從而實現美好生活的生生不息。它在優質的睡眠解決方案上，做出了許多嘗試，依託慕思20年積累的睡眠系統數據，並集合了“人體工學數據模型” “AI潮汐算法” “AI潮汐智核” “睡眠場景化智能研究”等一系列科技成果，通過實時分析用戶的體型、睡姿和睡眠狀態，智能調節牀墊的支撐和舒適度，爲用戶提供個性化的睡眠解決方案。值得一提的是，針對頑固性失眠人羣，慕思牀墊可以記錄他們每晚翻身的次數，形成個人大數據後，通過算法和匹配的睡眠模式，可以逐步調節這類人羣的睡眠質量。《萬家燈火，今夜好夢》，用萬家燈火滅燈的場景，象徵人從清醒走入睡眠；也用各類人羣睡眠的場景，傳達慕思守護睡眠的強大功能。這個片子沒有過多渲染慕思品牌的高科技，也沒有從人們失眠的痛苦開始着墨，而是呈現了萬家燈火熄滅，人們安睡且擁有好夢的積極場景。在節奏越來越快的當代，各個年齡段心理問題高頻爆發的現在，能從睡眠中獲得治癒，在日出耕作、日落休憩的生活韻律中守住內心安寧的人，很難得也很讓人嚮往。失眠的痛苦，很難去具體傳達，沒有這一煩擾的人感受不到，還反而有可能把“睡眠健康人羣”排除在外。整個片子拍得很文藝、很溫情，也符合羣玉山一直以來創作的風格。對於寢具品牌慕思來說，這份溫情不可或缺。慕思並不想把品牌“守護睡眠”的努力侷限於“改善失眠”上，它希望傳達的是無論你睡眠質量如何，它的寢具，總能給你提供更佳的睡眠體驗。羣玉山的創作，總是在溫情的表層下，包含着淡淡的“哲思”。短片整體風格的形成，也經歷過考量，它既不想讓表達過於官方、有距離感，也不想看起來太品牌週年片，且還得考慮和CCTV-1的調性是否吻合。所以選擇了“萬家燈火”來隱喻“千萬家”，“家是最小國，國是千萬家”，守護萬家燈火的幸福，才能體現品牌的格局。
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