據說中產階級最愛的李宗盛，又為 NB 拍了支廣告

你可能還記得李宗盛為 New Balance 拍攝的《致匠心》，那已經是 2014 年的事情了。

從當時的營銷效果來看，New Balance 應該相當滿意這個跨界組合，因為他們在那之後不久就開始了新一期合作的籌備，也就是下面這支《每一步都算數》。

據說策劃歷經一年半，從 2015 年初開始和李宗盛溝通，兩個月的拍攝跨越東京、溫哥華、香港、吉隆坡和臺北五個城市。

除了李宗盛 30 年創作 300 多首歌的音樂故事，大段自傳式的李宗盛唸白依然是被大家討論最多的部分。

New Balance 在 2014 年和李宗盛的合作讓很多人印象深刻，這對組合在運動品牌裡也確實不多見。

李宗盛不能算是大眾娛樂圈的明星，年輕人可能對他不太感冒。不過負責幕後執行的 Agency W 在採訪中表示“從品牌上說，‘大哥’是最匹配 NB 品牌力中產階級人格化的不二人選”。

雖然 New Balance 賣得最多的還是 574 三原色基本款，但“在當今全球性運動品牌中僅存的美英生產線”依然是他們愛拿出來說的事兒，這就有了李宗盛和 NB 的再次合作。

從今年的成片來看製鞋的“匠心”部分被淡化了許多——12 分鐘的成片裡 New Balance 鞋出鏡的次數可能還及不上李宗盛做的琴，通過李宗盛創作經歷的自述，更注重渲染 110 週年的品牌氣質。New Balance 還為 990 英美產鞋款訂製了 110 週年原木盒，內含此次拍攝的 5 個城市明信片和原木磁帶造型 U 盤。

New Balance 在今天下午 14:27 分上傳在騰訊視頻的成片目前播放量超過 205.9 萬次，如果嫌 12 分鐘太長，這裡還有一部 2 分鐘的預告片，品牌和李宗盛關聯更緊密，敘述節奏也快許多。 

作為 110 週年營銷的一部分，New Balance 還攜手設計師 Terry Heckler（New Balance 和星巴克 logo 的設計者）、日本音樂大師坂本龍一拍攝了兩部短片。

不過 New Balance 在中國市場過於情懷的路線，很可能會影響其綜合運動品牌的定位。關於“我是誰”的這個問題，每個品牌都需要謹慎追尋。