阿迪達斯調查在華腐敗指控，解僱兩名中國區員工

2024年6月7日，阿迪達斯(Adidas)收到一封舉報信，信中指出阿迪達斯在中國可能存在違規行爲。

這封舉報信在中國社交媒體上已廣泛流傳，該信作者自稱是阿迪達斯在中國的長期員工，指控阿迪達斯在華高管從中國的各種營銷服務提供商那裏收取數以百萬美元計的回扣。其中的信息量之大，令業界震驚，也讓企業開始重視內部合規問題。

6月26日，阿迪達斯以在線會議的方式通報了對此事的調查情況，作爲調查結果的一部分，該公司解僱了兩名中國區員工。

阿迪達斯發言人表示：“公司非常重視對可能違反合規的指控，並明確致力於在開展業務的所有市場遵守法律、法規和道德標準。”

此次調查正值這家德國體育用品公司尋求重振中國業務之際，這也是該公司在全球範圍內重振品牌的更廣泛努力的一部分。

阿迪達斯在尋求重振中國業務。圖片來源：PEDRO PARDO

近年來，阿迪達斯在中國面臨着一系列挑戰，損及其在華業績。中國曾是該公司最重要的增長市場之一。

新冠疫情期間，阿迪達斯在華銷售大幅下降。

2023年，不考慮匯率波動因素，阿迪達斯在包括中國大陸、臺灣、香港和澳門在內的大中華地區的銷售額增長了8.2%，達到31.9億歐元（約合34.1億美元），約佔該集團銷售總額的15%。

阿迪達斯表示，預計2024年大中華區的基本銷售額將實現兩位數增長，但同時提醒說，該地區的增長勢頭弱於預期。

在新任首席執行官古爾登(Bjorn Gulden)的帶領下，該公司開始着手重振全球業務，並將自身重新定位爲中國在推動體育和本土文化方面的夥伴。阿迪達斯認爲，要想再次實現盈利，必須先解決其在華業務問題。

阿迪達斯尋求改善與中國關係之際，正值許多美國和歐洲公司苦苦應對東西方之間不斷加劇的緊張局勢帶來的影響，以及經驗豐富的中國本土競爭對手的出現。

20年前，阿迪達斯和耐克（Nike, NKE）是中國體育用品市場的主導品牌，但如今，安踏體育用品有限公司(Anta Sports Products, 2020.HK, 簡稱﹕安踏體育)和李寧有限公司(Li Ning, 2331.HK, 簡稱﹕李寧)率領一衆本土新秀，大有超過這兩個西方品牌之勢。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂(Adrian Siu)說，阿迪達斯經歷了高潮和低谷，但一直在前行，公司在華業務是爲了支持中國推廣體育活動，幫助人們提高生活質量。

在蕭家樂的領導下，阿迪達斯正在尋求小心翼翼地修復自身形象。

阿迪達斯贊助了2023年上海半程馬拉松賽。圖片來源：ORIENTAL IMAGE

阿迪達斯尤其關注籃球、跑步、單板滑雪和網球運動。阿迪達斯與中國田徑協會(Chinese Athletics Association)等政府機構的合作表明，該公司修復形象的努力得到了中國官員的肯定。阿迪達斯與中國田徑協會合作舉辦了一系列田徑賽事，目的是在市區推廣田徑運動。

該公司還贊助了一些大型賽事，包括上海半程馬拉松賽，比賽中阿迪達斯的三道槓標誌被擺在顯眼的位置。

阿迪達斯已相繼與多位中國體育明星建立了新的合作關係。與阿迪達斯新牽手的體育明星中包括贏得達拉斯公開賽的網球明星吳易昺，以及在北京冬奧會上獲得單板滑雪金牌的蘇翊鳴。

阿迪達斯還與中國文學藝術基金會(China Literature and Art Foundation)簽署了一項戰略合作協議，通過該基金會贊助文化和體育活動。這些活動包括大中小學項目，以及幫助資助一部國家電視臺紀錄片，聚焦20世紀中國體育和教育領域的先驅者。

蕭家樂表示，年輕人越來越喜歡具有“國潮”元素的產品和體驗。“武極”武術風格系列服裝就是一個與中國消費者產生共鳴的體育文化跨界產品。這個2023年的產品系列在設計上使用了《孫子兵法》的主題。

阿迪達斯在上海建立了一個創意中心，希望設計出更多專門迎合中國消費者的產品，現在這已成爲許多西方品牌在中國的標準做法。蕭家樂表示，不久之後，中國創造的產品品類能夠佔到阿迪達斯中國市場所銷售產品量的三分之一。

蕭家樂認爲，2024年是體育大年，在全球範圍內有歐洲盃、奧運會、美洲盃等，這對阿迪達斯來說是機會。阿迪達斯大中華區將加大在三線等新興城市的渠道佈局，打造品牌形象，同時加碼“中國創造”，預計中國設計的產品銷售佔比在2024年將會達到75%。

By Trefor Moss / Nina Kienle / Andrea Figueras / Edited by Johnson Ma