周鴻禕推薦！一本很快就會刷屏的好書
沒想到，“高考季”的流量被一個意想不到的品牌接住了。起因是一位網友關於“爸媽眼中最乾淨的高考生飯菜：老鄉雞”的帖子火了，老鄉雞官方立即回應：向該用戶贈送一張1000元的卡，表達對該考生和其他高考考生的祝願。
一個簡單的互動，不僅給品牌加了好感，還帶來一波新客源。不過，如此絲滑、簡單“出圈”真的可以複製嗎？
發佈的渠道夠多，最後的傳播效果就一定會好？
用心做好產品，就一定能獲得好口碑？
廣告投入多，企業的銷售業績和口碑就會好？
對很多企業來說，互聯網時代的傳播往往容易陷入這三大誤區。
知名品牌專家韓立勇爲老鄉雞等十幾家行業頭部品牌、諸多一線明星擔任過公關顧問。他的新書《強勢出圈》只講一件事：刷屏出圈的祕訣。
對“營銷人”來說，這本書不僅揭開了那些成功或失敗的傳播策略的底層邏輯，還提煉了一套品牌營銷“3+3+4”可落地的方法，指導品牌學會科學、合理、有效地應對輿論危機。
當然，想打造個人IP的你也別錯過，熱搜常客、360集團創始人、董事長周鴻禕看完這本書也發來好評：“這本書中呈現的熱傳播概念，以及互聯網大興後傳播底層邏輯的變化，是經驗之談，也是‘術近乎道’,非常值得一讀。”
20餘年的行業洞見與實戰經驗
超預期的
硬核傳播策略！
▼
｜以下內容摘編自《強勢出圈》
其實老鄉雞早在2020年，就曾靠自己“出圈”過。
爆品事件的編劇原則簡單總結起來就是四個字：守正出奇。
2020年2月，餐飲連鎖企業老鄉雞在微信公衆號發佈的“老鄉雞負責人手撕員工減薪聯名信”的視頻引起了廣泛關注。員工要求減薪，而企業負責人批評了要求減薪的員工，還說，“賣房賣車也讓1.6萬員工有班上”，這就是“奇”的所在。
這個視頻一經發布，就迅速刷屏。而新冠肺炎疫情期間，老鄉雞不僅不給員工減薪，還全力爲支援武漢新冠疫情防控捐款。這份擔當和情懷，更是“正”的表現。
在老鄉雞聯名信事件中，“正”和“奇”的元素都體現得非常明顯。一正一奇之間，大衆在故事的跌宕起伏之中參與了傳播，老鄉雞品牌成爲故事的主體，企業正面的形象也得以樹立。這就是正、奇衝突帶來的傳播效果。
信息過載時代，企業及品牌要想在沸反盈天的輿論場中脫穎而出，就要靠出圈的力量，這樣纔有更大的可能面向大衆，贏得更廣泛的注意力。那麼，到底靠什麼才能出圈？有無規律可循？
湛廬君從《強勢出圈》中爲你挑選了12條絕佳的“出圈法則”！今天就來一睹爲快！
1. 社交媒體時代，最好的傳播方式往往是不脛而走。大衆會主動尋找自己願意看、願意分享、願意吐槽的信息。要觸發公衆參與信息傳播的動力，既可以利用嚴肅的場景激發大衆的優越感，又可以利用輕鬆的場景激發大衆的娛樂精神。
2. 所謂“無優越感不傳播”，善用“優越感製造器”可以算是熱傳播時代的竅門之一。
3. 傳播動力的基礎邏輯是衝突，衝突zui廣普的結構是“壞事好人”。
4.把公關提升到企業的戰略層面，才能讓企業在認知的競爭中勝出。
5.在互聯網上，輿論的靶心是移動的，但它依然有規律可循。找到輿論的靶心，並不停地向它輸入信息，才能讓它成爲大衆熱議的對象，達到火遍全國的目的。如果企業在傳播中有了靶心意識，就能知道往哪兒打才最容易產生最好的傳播效果。
6. 尋找傳播靶心有三個維度:第一個維度，在大衆的情緒裏尋找傳播靶心。但需要將靶心的範圍限定在和企業有關的熱點事件或話題中。第二個維度，在未來的時間節點裏尋找傳播靶心。指向未來的靶心更有價值，因爲企業可以有時間做更多瞄準靶心的動作。第三個維度，在平臺的空間裏尋找傳播靶心。從這個維度看，企業就需要密切關注各種平臺，比如微博、抖音、快手、百度出現的熱搜，捕捉平臺空間裏的熱點需要企業有迅捷的信息捕捉能力。
7. 在製造爆品事件的過程中，除了有吸引力的主角，配角關聯到的人越多、主體越多，就越能不斷擴大傳播範圍，將更多話題捲進來，讓事件自發地產生傳播力。如此一來，就越容易形成爆品事件。
8. 在爆品故事的文案寫作上要遵循一個核心邏輯，即文案要短。爆品文案的傳播，就是一個“將故事講到大衆心裏”的過程。
9. 對於真相的認知，也始終應該是多元的。在互聯網時代，擁有這樣的認知比以往任何時候都更重要！企業只有認識到真相是多元的，才能更有傳播事實的格局感，才能突破內部視角，獲得大衆的認可。
10. 傳播對當事人或企業有利的事實就是傳播拐點，它能夠有效對沖風險點，將風險降到最低。
11. 重大危機出現時，應對輿情主要依靠三個連擊，其中最重要的一擊就是迅速干預、搶佔時機，即抓住輿論窗口期，快速制定應對策略。
12. 快速闢謠型發聲：“鑽石1小時”，這是快速闢謠的發聲階段。安撫型發聲：“黃金4小時”，企業負責人就可以進行表態型正面發聲，或者從側面進行技巧型發聲，來做一些正面的呼應。實錘型發聲：“白銀24小時”，收集掌握更多有利於企業的信息和證據，進行後續階段的危機處置，形成更強有力的回擊。長尾型發聲：“富礦100小時”，是給企業鞏固聲譽、樹立更爲正面的形象的時機。
20餘年的行業洞見與實戰經驗
超預期的
硬核傳播策略！
韓立勇
知名品牌專家、媒體人
老鄉雞等十幾家行業頭部品牌公關戰略顧問，諸多一線明星公關顧問；
曾任天涯社區執行總編輯、東道品牌創意集團副總裁、《網絡輿情》雜誌特約編輯、環球網傳播運營中心主任、人民網新媒體智庫特約研究員；
對外經濟貿易大學首席營銷官核心導師。
這本書中呈現的熱傳播概念，以及互聯網大興後傳播底層邏輯的變化，是經驗之談，也是“術近乎道”,非常值得一讀。
——周鴻禕
360集團創始人、董事長
韓立勇先生是一位熱愛“定位”的傳播專家，他在傳播領域的洞見頗多。傳播是實現定位的有效手段之一。定位並不抽象，實際上就是企業極盡所能地調動資源爲顧客創造獨特的價值。他的這本書在傳播上對建立定位很有啓示，相信傳播從業者會從中大有收穫。
——鄧德隆
特勞特夥伴公司全球總裁
特勞特中國公司董事長
這本書聚焦互聯網背景下的傳播邏輯和經典案例，體現了理論與經驗的統一，值得花時間閱讀。
——王永貴
中國高等院校市場學研究會副會長
中國企業改革與發展研究會副會長
韓老師屬於中國互聯網時代早期的那批媒體人，他是品牌公關領域的實戰派，是我在這個領域的燈塔。每次和他交流，我都能收穫大量新知識!這本書彙集了他豐富且紮實的品牌傳播和危機公關實戰經驗。在去中心化傳播時代，每個人都應該學點傳播學，韓老師的這本新書就是不二之選。
——霍世傑
《刷屏》作者
自媒體“萬能的大叔”創始人
點擊書封，立即入手
▼
本期策劃：蘆丁
編輯：蘆丁
//湛廬文化//
與最聰明的人共同進化！
商務合作事宜，請聯繫：
13911298303
點擊“閱讀原文”，立即入手《強勢出圈》