《逆水寒》在武俠MMO領域斷層第一，到底誰慌了

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在一片喧囂中，《逆水寒》手遊即將迎來自己的一週歲的生日。

關於這款遊戲的成功，幾乎是業界公認的。早在2023年底，TapTap開啓的“年度遊戲大賞”中，《逆水寒》手遊以絕對優勢，成爲最受玩家喜愛的遊戲。

營收數據方面，更是在武俠MMO領域，斷崖式第一。開服大半年依舊能夠在遊戲暢銷榜上穩居前五，在網易2024年第一季度手遊收入中，同樣創下了26億2千萬人民幣的輝煌成績。

但要說《逆水寒》手遊的最大貢獻，應該是將幾乎被時代淘汰的MMO品類，重新放到了臺前，併成爲衆人矚目的焦點。

俗話說：木秀於林風必摧之。當市面上突然出現了一個熱度高、口碑好的爆款，也就意味着你離被黑不遠了。

爲了抵禦《逆水寒》手遊的洶洶攻勢，MMO廠商們更是施展渾身解數，將黑公關、碰瓷營銷等套路用了個遍。

早在開服之初，就有大量公衆號集中發文，吐槽遊戲逼肝逼氪。實際上，《逆水寒》手遊不將氪金與數值掛鉤，主要靠銷售各種精美的外觀營利，將外觀價格打到6元甚至是1元，何來逼氪？

玩家打開遊戲直呼上當，惡評如潮？試問開服TapTap開服8分以上，年度最受玩家歡迎遊戲，你管這個叫差評？

被網易寄予厚望的MMO基本盤，又成爲坑殺網易的殺豬盤？實際上，《逆水寒》手遊已經連續多個季度被網易財報重點點名表揚。

除了無良自媒體的抹黑，不少MMO友商更是習慣性拉踩。只要自家一出事，就拿莫須有的事情說事。就連自家粉絲都看不下去了，一句你別轉移矛盾可謂扎心。

事實上，互聯網上鋪天蓋地的黑營銷，一直都是遊戲行業最真實的“商戰”。那麼《逆水寒》手遊有沒有進行過反擊呢，有也沒有。在宣發領域，官方早已明白，吵架引流的方式早已過時，唯有始終創新、堅持更新、堅守初心才能吸引更多玩家。甚至早在去年遊戲剛公測時，遊戲製作人聽雨表示過：真誠是最強必殺技。

經過近1年時間的耕耘，如今的《逆水寒》手遊，早已憑藉着精湛的畫面、豐富的玩法、始終如一的低價策略等諸多特質，成爲了自行吸引流量的利器。

除此之外，《逆水寒》手遊也爲武俠MMO市場樹立了一個新的標準。在商業化方面，主打一個“不肝不氪”，堅持不賣任何數值，遊戲中所有裝備、道具都由玩法直接產出，最大程度地保證平民玩家也能獲得良好的體驗。

遊玩時，更是主張殊途同歸，想玩啥玩啥，不想玩就放下，對學業工作繁忙的玩家更加友好。在大世界探索中，還神功神兵於江湖，讓開放世界更有樂趣。

在技術上，《逆水寒》手遊也在不斷突破技術壁壘。在3月份北京Apple三里屯門店舉辦的“逆水寒手遊與光線追蹤”主題活動中，就連蘋果公司CEO蒂姆·庫克也與玩家一起體驗逆水寒手遊。

就連英國《金融時報》也發表專欄文章，對《逆水寒》手遊的AI技術進行了報道，讚揚了遊戲在AI領域的創新嘗試。

當然，《逆水寒》手遊作爲一款武俠MMO，自然少不了對優秀傳統文化的傳承。遊戲曾以《山海經》《九歌》等著作爲靈感，設計多種多樣的外觀時裝。並將琴、棋、書、畫、樂、舞、酒、茶等多種文化要素巧妙融入大世界。在此前的新春版本，更是邀請了多位傳統文化領域的大師深入參與研發製作，力求對千年前的大宋進行全景還原。

曾有網友評價道：這遊戲最牛逼的地方，就是把吹的牛都實現了。見到《逆水寒》手遊的成功，不少MMO紛紛開始效仿，但也只學了最不該學的皮毛。

新項目戰戰兢兢，明知落後守舊，硬要尬喊口號，瘋狂碰瓷。結果玩家發現被欺騙，加速遊戲的暴死。競爭處於下風的老項目，想盡辦法用盤外招碰瓷吸引注意、潑髒水——要麼弱者抱團取暖博君一笑，要麼病入膏肓時，轉移矛盾，頭痛醫腳，核心玩家並不買賬。

其實，單純碰瓷營銷、產品一坨，傷害的只能是玩家。只有將碰瓷和吵架的精力，真正放在做好遊戲上，才能實現武俠MMO的百花齊放。