塔可鍾新出了一款墨西哥捲餅，配料是百事旗下的奇多

快餐連鎖品牌塔可鍾（Taco Bells）正在測試一款新口味的墨西哥捲餅（burrito），如果順利的話，它會在八月中旬出現在辛辛那提（Cincinnati）門店的菜單上。

它的配料將包含調味肉、大米、乳酪醬，當然，還有奇多（Cheetos）。這款奇多捲餅的定價為 1 美元，比今年 3 月時塔可鍾在加拿大市場推出的奇多脆卷更便宜。當時，塔可鍾在加拿大門店推出的牛肉切達奇多金牌脆卷、辣子雞金牌脆卷和至尊奇多金牌脆卷，售價都是 2.99 加元。

當然，這也不是奇多第一次出現在快餐連鎖品牌的新菜單上了。

上個月，漢堡王就推出了一款奇多小食 Mac n’ Cheetos， 還沒實際銷售之前，在網上就已經很受消費者的追捧。它其實是撒著奇多口味粉末的油炸馬蘇裡拉奶酪條，一包 5 根，售價 2.49 美元，將會在漢堡王門店銷售 8 周。

去年，卡樂星（Carl's Jr.）還推出過一款辣奇多漢堡（Hot Cheetos Burger）；加州 Fullerton 地區的漢堡和熱狗品牌 Pie Dog，也把奇多加入了他們的新品 Hotbox 中；一些酒吧、快餐店、美食博主和粉絲，更是對研製奇多新品樂此不疲。

可是之前，這些品牌最愛的配料還是多力多滋（Doritos）呢。塔可鍾、漢堡王、必勝客，甚至 7-11 便利店，都跟多力多滋有過不短的一段合作甜蜜期。

更有一次里程碑式的營銷發生在 2012 年，但至今都在被快餐界討論——當時塔克鍾推出過一款帶多力多滋的墨西哥捲餅，名叫 Doritos Locos Tacos，在 10 周內賣出了 1 億份，後來它就破例進入了塔可鐘的常駐菜單。

說來，奇多和多力多滋的母品牌都是菲利多（Frito-Lay），這是一個百事集團旗下的休閒食品品牌，2015 年在北美休閒食品市場佔有 36.4% 的份額，遠高於排名第二的競爭對手家樂氏（ Kellogg's）的 6.8%。除了奇多和多力多滋外， 菲利多的子品牌還包括樂事（Lay's）、多堤士（Tostitos）、芙樂多（Fritos）等。

奇多這兩年的銷售表現不如多力多滋。在 2014、2015 財年，百事集團在總結菲利多營收表現時，都特別點名提到了多力多滋“個位數百分點增長”對母品牌增長的貢獻，而隻字未提奇多。

但奇多是有過自己的黃金時刻的。2013 年，財報中的明星產品可是奇多，而且還特地用了百事這幾年財報中少有的“高個位數百分點”來表述奇多的銷量增長。再之前的 2011 年，奇多的表現和多力多滋是旗鼓相當的。

這麼看來，這可能是百事有意向地通過這種營銷手段來重新拉動奇多的銷售業績。而不論是對於百事，還是快餐品牌來說，這種跨界合作對於消費者來說，的確有一種新鮮感。

題圖來自 catalinalinkava