2024，中國大陸收成最慘淡的一屆戛納創意節。
代理機構：OMD USA, Los Angeles / TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles / TBWA\MEDIA ARTS LAB, Shanghai行業製作工藝獅 Industry Craft-銅獎一銀四銅，這個數字在2023年是一鈦獅，一銀獅，五銅獅。戛納遇冷的話題從我們發的文章的慘淡的點擊率就可以看得出來。有人說這是我們在對國際廣告獎祛魅、也有人說是中國大陸區域創意力的下滑。只有一個不爭的事實，戛納創意節在中國大陸的影響力的急速下滑。是國內廣告公司沒錢投獎嗎？當然不是，國內金X系列的廣告獎的參賽費已經看齊了戛納。是遊戲規則的問題，在中國大陸的電商體系起飛之後，整體我們的品牌營銷體系已經和傳統4A公司所秉持的體系大相徑庭，開始了孤身走我路的狀態。
而大型4A這幾年的劇烈轉型，你可以認爲是數字化營銷的補課。並不是如我們一般的DNA重構。所以這片土壤已經很難生長出符合戛納規則的創意了。前兩天在關於討論戛納創意節的某篇文章下看到了這樣的留言，很有意思roi節、kpi節、gmv節、cpc節、種草節、水軍節、熱搜節、標題黨節，這些纔是國內的廣告節吧。
挺尖銳，也挺真相的。成長與生存的焦慮，讓這幾年營銷者們的目標變得簡單直接且粗暴，在這種慾望下的創意註定不會匹配戛納的口味。而近四年的慘烈的廣告市場環境，壓迫着大量的廣告公司忙着比稿謀生，至於戛納獅子，又不能喫不能換業績的，要他何用。
這就是冰冷的現實狀況。至於這只是一個小冰期，還是一個大冰期，我們也沒有答案，但黑榜相信多看看總沒什麼壞處。平常心，可能纔是我們對待戛納創意節的正確態度。
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