札幌啤酒重回中國市場，百威英博負責分銷

日本品牌札幌啤酒宣佈將重返中國市場，它委託百威英博中國分公司進行分銷。札幌啤酒將於 2018 年 11 月上市，主要在北京、上海和其他沿海城市銷售。

札幌啤酒創立於 1879 年，目前屬於札幌控股株式會社。在日本啤酒市場，它排在朝日、麒麟和三得利之後，大約佔 10.2%的市場份額，在北海道市佔率比較高。札幌啤酒曾有向國際市場擴張的信號，2017 年它收購了總部位於舊金山的精釀品牌 Anchor Brewing ；2006 年它還買下了加拿大的啤酒品牌 Sleeman Breweries 。

札幌啤酒在中國市場的的銷售目標是在 2022 年前達成 100 萬箱（每箱 20 瓶，每瓶 633 毫升）。札幌啤酒在中國銷售的產品將由越南工廠生產。

現在選擇重新進入中國市場，是因為“日本品牌、日本食物最近在中國市場日益流行，以及訪日遊客的增加，”公司聲明這樣解釋。札幌啤酒曾進入過中國市場，當時委託本地公司生產銷售，於 2009 年退出。可能是因為 2009 年札幌啤酒在日本市場虧損無暇顧及中國的緣故。

札幌啤酒在中國銷售的 330 毫升罐裝啤酒零售價會定在 10 元左右。這將高於朝日、三得利和麒麟啤酒在中國的價格。不過三者的產品主要在中國工廠生產（朝日僅有超爽黑啤是從日本進口），這可能是價格稍低的原因。

中國是啤酒最大的市場，不過啤酒銷量自從 2013 年銷量達到頂峰之後就一直在下降。根據歐睿國際的預測，啤酒的銷量在未來 3~4 年會繼續略微下降，穩定在 410~420 億升左右。

中國消費者喝啤酒更少了，但是喝的更好了。消費升級讓中高端啤酒成為中國啤酒市場主要的驅動因素。中產階級擴大，未來中國可能會主導全球中高端啤酒的增長。

因為看到了中高端市場的潛力，今年 8 月，華潤啤酒獲得喜力在中國大陸、香港和澳門地區的所有業務，包括三家工廠和喜力及其旗下其他品牌的使用權都歸華潤啤酒所有了。

百威英博也在加大中國中高端啤酒的投入，引入了鵝島收購了本土精釀拳擊貓。今年第二季度，百威的高端啤酒（主要是科羅娜）在中國市場銷量有三位數的增幅。除了消費升級也可能跟世界盃有關。百威的精釀啤酒以餐廳為主，但目前也在做零售渠道，進入天貓和線下精品超市；高端啤酒餐飲和零售渠道都有。

朝日把高端啤酒 “佩羅尼（Peroni）”引入中國市場，2018 年 7 月在上海舉辦了發佈會。2017 年，朝日把青島啤酒的股份賣給了復星，可能是因為該公司順應消費升級的趨勢不明顯，依然主打中低端市場。也可能是因為自己的業務更加堅挺，對市場已經熟悉，不再需要本土合作。據《日本經濟新聞》的報道，朝日超爽（Superdry）在中國銷量保持兩位數增長。

題圖來自 wikipedia、sapporo