炸雞叔和不存在的炸雞店，美劇推廣的妙處只有看過劇的能體會

Los Pollos Hermanos 是個虛擬的炸雞連鎖餐廳，但是這樣一個假餐廳的廣告卻在五天內獲得了 89 萬次觀看，它的 YouTube 賬戶也突然多出了幾千訂閱。

當身穿黃襯衫的老闆在片尾出鏡時，部分觀眾很快就能反應過來——這不就是炸雞叔嗎。

Los Pollos Hermanos 是家出現在 AMC 美劇《絕命毒師》裡的餐廳，老闆 Gus Fring 看似平易近人，時不時去門店和食客親切溝通，實際上卻是國際毒梟，系列頭號反派，快餐店只是他做跨境毒品交易的幌子。作為和毒師旗鼓相當的對手，因其老奸巨猾的斯文敗類形象圈粉無數。

這個看起來毫無亮點又無趣的炸雞廣告，實際上正好和它要傳達出的意思形成了反差萌——它多麼具有“家庭氛圍”、Gus 的毒品帝國就有多麼殘忍強大，“愛”與“悉心處理”這些標籤也和製毒格格不入。這契合了《絕命毒師》一如既往的黑色幽默腔調。

這部劇算是低開高走的典型，評分和收視率隨劇集進展一路飆升。到了最終季，專業評分從第一季的 73 上升到 99，平均收視從 1.23 飈至 4.32，季終觀看人數是首播集的 10 倍。

它已於 2013 年完結，不過劇中的經典人物和梗早已侵入流行文化。AMC 趁熱打鐵，以該劇另一關鍵角色 Saul Goodman 為主角拍攝了《風騷律師》（Better Call Saul），相當於毒師的前傳。

Gus Fring 這個角色之前一直被猜測會出現在前傳中，如今 AMC 放出炸雞廣告，顯然是在證實這個傳言（演員 Giancarlo Esposito 之後也在推特證實），併為 4 月 10 號要播出的《風騷律師》第三季預熱。

等待已久的毒師粉絲也不失時機地在廣告底下結合劇梗進行了半真半假的點評。

實際上，炸雞廣告這個點子，就是 Esposito 本人想出來的。“這是個暗示 Gus 會迴歸的絕妙點子，因為這部劇裡總是有很多喜劇元素，它甚至比毒師還要搞笑一點”， Esposito 告訴 Adweek。

廣告不但在 Youtube 上播出，還在劇集發生地阿爾布開克當地電視臺的午夜檔放送，正好是劇中 Saul Goodman 的律師廣告時間。Esposito 在後來的幾天還接到了來自漢堡王等快餐連鎖的電話，希望他以 Gus 的身份為他們做漢堡廣告。

不過這些快餐連鎖大概要等上一段時間了，因為目前 Esposito 還是兢兢業業地演著他炸雞店老闆的角色。他出現在週末的 TCA（電視評論委員會）冬季發佈會上，以 Gus 的形象向在場記者發放了 Los Pollos Hermanos 出品的炸雞。

這不是 AMC 第一次在營銷新劇時打破次元壁了。2014 年，他們在阿爾布開克的路邊豎起了一塊廣告牌，打的是名為 James M.McGill 的律師事務所廣告，以此宣傳《風騷律師》第一季。廣告牌上的電話 505-842-5662 還是個能打通的號碼。當然，如果你知道 Saul Goodman 是個什麼樣的人，看到這個正統的廣告牌也會忍俊不禁。

在宣傳新劇方面，有線臺和流媒體的點子總是很多，畢竟新劇（尤其是自制劇）的收視是最強力的業務增長點。通過讓劇集入侵現實的方式，則很容易成為社交網站的話題。

AMC 的對手 HBO 也打過虛假律師廣告。在宣傳迷你劇《罪夜之奔》時，他們把劇中為主角開脫的律師 John Stone 的廣告打進了地鐵，並配上“出不來就免費”的標語。

流媒體領頭羊 Netflix 去年在宣傳自制劇《毒梟》第二季時，也悄悄地給洛杉磯國際機場安檢處的置物筐貼了廣告，上面印著“旅行必備”，並列出了 70 年代特色的太陽鏡、手錶、傳呼機等等。從護照和證件來看，這些物品都屬於主角之一、緝毒署的 Javier Peña 探員。之所以選擇安檢口做廣告，也是和劇中的南美大毒梟埃斯科巴在 70-80 年代源源不斷向美國境內運毒有關。

同樣另闢蹊徑的還有 Amazon Prime。他們曾經為宣傳《高堡奇人》把紐約地鐵覆蓋上了納粹塗裝，改造成了納粹和日本帝國治下的模樣，去年推廣第二季時，也在正版《時代》雜誌裡插入了山寨《時代》的小冊子，讓神秘的“高堡奇人”成了年度人物。

以前，入侵現實的病毒營銷都是由電影帶動的，經典案例則有《黑暗騎士》被小丑破壞的 Harvey Dent 競選網站、《第九區》貼滿大街小巷的歧視外星人標語、《創戰紀》的實境遊戲等等。

營銷過程中，創意和資源都缺一不可，大製片廠往往能負擔得起這樣的成本。現在這股風潮逐漸被電視劇界所接受，說明有線臺和流媒體如今真的不缺錢。

題圖來自廣告截圖