端午遊，熱熱熱！

去山西打卡古建築、去廣東體驗賽龍舟民俗、“拼假”遠赴阿勒泰草原遊……這個端午節假期，居民的文旅消費需求進一步釋放。專家建議，讓更多消費新玩法、新趨勢不斷豐富居民消費體驗，從而激發消費動能。

端午節假期旅遊市場持續升溫。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。

民俗遊、海濱遊、“非遺+”文化遊持續升溫

廣州彩龍競豔比賽、佛山疊滘賽龍舟、黃埔湧赤沙河採青.....時值端午節，多地舉行豐富的文化民俗活動。大衆點評上，廣東“龍舟”關鍵詞近一週搜索量同比增幅超過360%，“賽龍舟”相關筆記攻略數同比增幅達570%。

“秦風十里”的咸陽，憑藉“西安都市圈”的優越地理位置及悠久的歷史古蹟，在端午節假期表現亮眼，旅遊訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量同比增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮端午同比增長72%。

綜觀今年端午節假期境內遊“黑馬”目的地，飛豬旅行相關人士表示，與核心客源地之間往來的交通便利度、美麗的初夏時令風光、獨特的民俗文化是較快增長的三類原因。今年端午節假期，路程不遠、人少不擠、價格不貴的“反向旅遊”目的地快速興起。

民俗活動帶動了當地旅遊增長。廣東省文化和旅遊廳數據顯示，4A級及以上景區假期前兩天接待遊客超過380萬人。“笑傲嶺南”廣東省武術類非遺項目展演、詠春拳千人展演、廣東省第五屆非遺購物節、“遇見·非遺”成果展等數百場民俗活動接連舉辦。

入夏以來天氣炎熱，不少遊客選擇去濱海城市遊玩。美團數據顯示，端午節假期，海南、山東等擁有海濱城市的省份“喫喝玩樂”整體訂單量環比上月增幅均達到近20%。其中，青島、深圳、大連、三亞、威海等城市訂單量排名靠前。

民俗遊、海濱遊之外，“都市圈短途遊”也受到歡迎。去哪兒大數據顯示，京津冀遊客最愛去秦皇島阿拉亞，長三角遊客帶火了湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐廬，廣東、深圳的遊客愛去順德遊玩。

“非遺+”文化遊、“龍蝦小城遊”等各類新趨勢、新玩法也受到不少年輕人的青睞。美團數據顯示，端午節假期，以“非遺”爲關鍵詞的休閒玩樂訂單量環比上月增長80%，揚州主打“八輕八重”的非遺主題搓背團購銷量環比增長近200%。

出入境旅遊“熱”力十足

近期多項便利中外人員往來的出入境管理政策落地，再加上與我國“互免”簽證的國家不斷擴圍，端午節假期的出入境遊延續較高熱度。

去哪兒平臺上數據顯示，預訂今年端午節假期出發的國際機票量較去年增長超過60%，假期入住的國際酒店預訂量較去年同期增長約50%。從國際航班目的地來看，泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡、美國、印度尼西亞、越南、澳大利亞、英國是端午節假期前十大目的地。

入境遊方面，四川成都一家旅行社負責人告訴記者，4月以來，旅行社每個月接待的入境遊團隊有六七十個，雙語導遊、小語種導遊供不應求。

政策利好還在釋放。5月15日起，我國在沿海省份全面實施外國旅遊團乘坐郵輪入境免籤政策。乘坐郵輪並經由境內旅行社組織接待的外國旅遊團（2人及以上），可從13個城市的郵輪口岸免辦簽證整團入境。

中國旅遊研究院國際研究所所長楊勁松認爲，免籤政策減少了外國入境遊客的經濟負擔和時間成本，有利於提高國外遊客來華旅遊意願。隨着更多利好政策落地，入境遊市場前景可期。

消費潛力加快釋放

端午節假期，尋找“詩和遠方”的悠閒遊帶動了雲南、內蒙古等地的消費。美團數據顯示，端午節假期，內蒙古文旅相關消費規模較去年同期增幅接近35%，帶動當地“喫喝玩樂”整體消費增幅超40%。

電影等文化消費也進一步走強。根據貓眼專業版數據，截至6月10日15時，端午檔新片總票房超過3.7億元。《掃黑•決不放棄》《我纔不要和你做朋友呢》《談判專家》位列票房前三。

整體而言，今年服務消費潛力穩步釋放。國家統計局數據顯示，今年前4個月，服務零售額同比增長8.4%，高於同期商品零售額增速4.9個百分點。北京市經濟社會發展研究院戰略規劃研究所所長劉作麗表示：“服務消費具有較強的帶動效應，是拉動城市消費、促進經濟增長的重要引擎。要搶抓數字、科技、綠色賦能城市的生活機遇，引領消費新時尚。”

爲進一步激發服務消費的動能，國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬建議，應更大力度落實帶薪休假制度。引導促進居民家庭更好實現靈活休假、錯峯出行。增加法定節假日天數，更好釋放消費潛力。

展望下一步的消費增長態勢，國家統計局新聞發言人劉愛華表示，隨着消費新場景不斷湧現，新業態加快融合，消費空間不斷拓展，消費品以舊換新等促消費政策逐步落實，消費潛力有望得到持續釋放。