巨頭突然宣佈：全系降價，幅度破萬

距離4月1日漲價還不到一個月，特斯拉中國宣布降價，而且是全係降價。

4月21日，特斯拉中國官網顯示，Model 3起價降至23.19萬元，Model Y起售價降至24.99萬元，降價幅度突破萬元。上述降價舉措迅速受到公眾關注，“特斯拉降價”“特斯拉與小米SU7價差縮小到1.6萬”等話題隨後衝上微博熱搜。

在瞭解到降價消息後，有網友錶示自己坐不住瞭，“剛剛買的車，今天在上牌，沒怎麼開就賠瞭1萬多，被暴擊瞭！”也有網友評論稱，“有點像股票，先漲後降，左右橫跳，必須選擇再等等。”

就在特斯拉中國宣布降價的幾天前，特斯拉CEO馬斯剋曾發布一封全員信，信中提齣，特斯拉將在全球範圍內裁員10%以上。按此計算，涉及的員工數量或達14000人左右。

特斯拉官網截圖。

因此，外界有觀點將特斯拉降價、裁員與其銷量的不及預期聯係在一起。此前，特斯拉發布的交付數據顯示，2024年一季度，特斯拉全球交付38.68萬輛汽車，同比下滑8.5%，為近4年來首次季度銷量同比下滑。

特斯拉價格貴導緻賣不好？在部分業內人士看來，事情並沒有那麼簡單，特斯拉銷量不及預期還有更深層次的原因。一方麵，特斯拉在全球範圍內，正麵臨著日趨激烈的市場競爭環境；另一方麵，過於單薄的産品綫，也使其難以支撐細分市場的需求。

從成立至今，特斯拉一直在做中高端市場，其在全球範圍內銷售的兩款主力車型Model 3與Model Y售價均在25萬元左右，而兩款高端車型Model S與Model X的售價則高達60萬元以上。一直“缺席”20萬元以下車型的特斯拉，並不符閤大多數消費者的購車需求。

在特斯拉中國宣布降價的背後，還有汽車市場激烈的價格戰。

今年2月中下旬，比亞迪打響“第一槍”後，自主、閤資汽車品牌與“新勢力”紛紛入局；進入3月，車企降價促銷覆蓋的車型也從新能源汽車蔓延至燃油車，部分車型甚至齣現瞭“一天一個價”的現象；到瞭4月，隨著小米SU7上市，參與價格戰的車型普遍中高端化，售價大多在20萬-30萬元區間。

同時，新能源汽車也正在超越燃油車，成為中國市場的主角。乘聯會最新公布的數據顯示，4月上半月，新能源汽車零售滲透率為50.39%，新能源汽車批發滲透率為50.19%。

在北方工業大學汽車産業創新研究中心研究員、沃達福數字汽車國際閤作研究中心主任張翔看來，特斯拉此輪降價與裁員的目的就是在降本增效的同時，占據更大的市場份額。

“早期（特斯拉）一傢獨大的形勢已經變瞭，産品供過於求。”張翔認為，降價是應對市場競爭正常舉措。