全球最大的手環公司要談時尚，但真的有點醜

可穿戴設備市場越來越擁擠，即使是最會賣手環的 Fitbit，現在也要考慮考慮時尚的設計了。

Fitbit 剛剛推出了一款以時尚為賣點的新款手環 Alta。Alta 機身採用不鏽鋼材質，有幾款皮質替換腕帶可以選擇，看起來更像是手鐲而不是手環，它搭配一款 OLED 顯示屏，擁有基本的計歩、監測睡眠、運動追蹤功能。此外，Alta 和智能手機配對後，也會通過振動的方式提醒有新消息。

Alta 售價 130 美元（約合人民幣 855 元），預計最早在 3 月份發售。由於沒有搭載心率傳感器和 GPS，這款手環的電池續航時間在五天左右。手環的各項參數看起來都與 Fitbit 過去的產品差不太多，事實上，它就是被推出來替代上一代產品 Fitbit Charge 的。

根據市場調查公司 NPD 的預計，2015 年美國市場上手環的總銷量有 79% 都來自 Fitbit，份額還比上一年又增加 20 多個百分點。  剛剛過去的美國聖誕購物季，Fitbit 成為了賣得最好的電子產品。

Fitbit 的產品以小巧便攜的運動檢測器和手環為主，設計風格簡單，與 Misfit 那樣的時尚路線不太相同。2015 年 6 月，這家成立 8 年的公司在在紐交所首次公開募股（IPO），成為一家上市公司。

這一次 Alta 發售，為了和市場談談時尚，Fitbit 特地提前邀請了紐約的幾位時尚編輯到 Trump SoHo 酒店來參加發佈會。 

這已經不是 Fitbit 第一次這麼做了，這個運動可穿戴品牌是很想和時尚搭上關係，儘管不是每個人都覺得他們的產品很好看。例子是，去年 5 月和今年 1 月，他們都推出過兩款想要和時尚沾邊的可穿戴設備，但，是長成這個樣子的……

或者是這樣的……

與此同時，時尚界想要進入可穿戴市場也不是一天兩天了，將科技功能作為賣點的時尚品牌比比皆是。這是今年美國消費電子展（CES）上，時尚品牌 Fossil 就表示 2016 年要推出 100 個可穿戴設備，然而他們的智能手錶是這種款式的：

科技公司想要進入時尚業，並不是那麼容易的事，就連科技巨頭蘋果也面臨同樣的問題。

為了做時尚和奢侈品，蘋果挖來了兩位奢侈品巨頭 CEO 加盟，分別負責 Apple Watch 和零售，甚至為了時尚產品用戶專門改造零售店的陳列方式。至於那些專門送給時尚界人士的限量版 Apple Watch，也不過是一塊進軍時尚業的敲門磚。

但對於 Fitbit 來說？估計路還是有點長。

題圖來自 fitbit