花 56 萬當王嘉爾「同事」，菲董的 JOOPITER 又在玩新東西

2024-06-28 20:09
NOWRE

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LOUIS VUITTON 2025 春夏秀場盛大落幕，絕對是 6 月時尚版面中，最具吸睛力的熱點事件，而品牌男裝創意總監 Pharrell Williams 和代言人王嘉爾共同打造的「秀後服務」，也在近期引起一波新的熱議。

菲董主導的 JOOPITER 數字拍賣平臺，聯合王嘉爾共同策劃了一次與衆不同的拍賣：特殊拍品、超高溢價率、成交買家羣體…關於這次拍賣的一切，都在近日掀起社媒波瀾。這場拍賣玩出了什麼新東西，怎麼玩的，又爲什麼這麼玩？相信許多人，都感到好奇…

花 56 萬，和王嘉爾共事？
令人喫驚的，還不止於此…

Pharrell Williams 與王嘉爾共同策劃特別拍賣 | Via JOOPITER

菲董與王嘉爾共同策劃「Metamorphosis」特別拍賣會，消息傳出的時候，就已經收穫關注無數，當全場競標在 6 月 25 日全部正式「落錘」後，這場特別的活動，再度迎來話題最高潮。

王嘉爾 MV 拍攝工作體驗機會拍出 56 萬元高價 | Via JOOPITER

全場最高成交價拍品，是一次參與王嘉爾 MV 拍攝幕後工作的深度體驗機會，成交價摺合人民幣約 56 萬元，相比拍前預估的 10,000-15,000 美金 (摺合人民幣約 7.5-11.25 萬元)，溢價高達 5-7 倍。

王嘉爾 MAGIC MAN 巡演 LV 定製服裝、手套等也拍出高價 | Via JOOPITER

曾經花錢買偶像周邊的粉絲，這次直接豪擲千金，「買」偶像在我周邊。而除了這一「標王」拍品，其它多件王嘉爾珍藏物品、親穿單品，也拍出不菲價格。其中由 LV 打造、王嘉爾貼身親穿的演出服，更是超熱門標的。

多件王嘉爾不同時期私人物品，拍出高昂價格 | Via JOOPITER

全場最高溢價率、較估價超出 15 倍的王嘉爾運動員時期隊服，以及賽場佩劍、全球巡演舞臺服裝、定製耳機…多件王嘉爾出道前後不同時期的親穿親用物品、特殊意義單品，都以高昂價格成交。而其中買家，有不少都來自中國粉絲羣體。

不少中國買家已在小紅書曬出中標記錄和詳情，分享喜悅 | Via 小紅書 @木白 & JOOPITER

除了王嘉爾私人物品這一本身就極具誘惑力的屬性外，JOOPITER 還驚喜宣佈，本次拍賣中標者都能獲得額外的王嘉爾親簽證書，官媒配圖的王嘉爾簽名現場抓拍，無疑又爲粉絲們注入了一針高濃度「雞血」。

王嘉爾爲「Metamorphosis」拍賣中標者親簽證書 | Via JOOPITER

「貼心」的 JOOPITER，還在每件拍品的詳情頁中，附上了與之相關的王嘉爾不同時期上身圖、故事背景資料，對追隨偶像熱情高漲的粉絲們，自然抵抗不住如此具有紀念意義的特殊屬性加成。

JOOPITER 在每件拍品介紹中附上了相關的王嘉爾故事背景檔案 | Via JOOPITER

而在高昂的成交價格、龐大的粉絲競拍羣體、豔羨的目光、落拍的悔恨等各種討論聲音背後，這場從形式、拍品、各方參與對象等多維度都極爲特別的拍賣，不免讓人延伸出更多思考與猜想。

流量加成、粉絲經濟…
Buff 疊滿的拍賣，也是順理成章的造勢

Pharrell Williams 與王嘉爾 | Via JOOPITER

何以促成這次別開生面的特別拍賣，其中原因其實並沒那麼複雜。作爲菲董和王嘉爾的共同「東家」，LOUIS VUITTON 爲兩人帶來的聯結，經過多季秀場的接觸培養，自然是愈發緊密。

菲董與王嘉爾在 LV 2025 春夏秀場上合影 | Via Pinterest

在新季秀場後立刻帶來合作拍賣，在這次聯手中，也可謂是極爲完美的「天時」條件，進而爲 LOUIS VUITTON 品牌在大秀後帶來話題度的二次升溫，其目的也自然不言而喻。尤其是拍賣中出現的王嘉爾 LV 定製舞臺服裝，也足以爲這一點進行佐證。

LOUIS VUITTON 2025 春夏秀場與「Metamorphosis」拍賣會幾乎同時進行 | Via The Guardian

兩位娛樂圈頂級 Icon 的身份加成、同品牌「自家人」的親密聯結，從促成合作的「人和」來看，這層關係也是天然的便利條件；而同在巴黎的「地利」條件一旦滿足，這次合作也自然是順理成章。

菲董和王嘉爾共同出席 JOOPITER 私人高端晚宴 | Via Pinterest

理清了這次特別拍賣的促成背景後，另一討論點自然又落到拍品本身。熟悉菲董 JOOPITER 過往拍賣歷史的朋友們應該清楚，相較以往更偏向潮流時尚藝術領域的拍品性質來說，這次的拍賣標的，顯然有着大方向上的轉變。

JOOPITER 過往拍賣標的，均潮流時尚屬性指向明確 | Via JOOPITER

相比 NIGO® 個人的 BAPE®、Levi’s® 古早收藏，又或是 MSCHF 微縮包等代表着潮流時尚演化歷程的單品，這次王嘉爾拍賣中的私人物品，乃至 MV 拍攝這種深度體驗互動性質的非實物標的，從自身屬性、面向受衆等角度都有着明顯不同的指向，這也是其能被稱爲「特別」的核心原因之一。

菲董、王嘉爾，都是頂級流量加身的絕對巨星級別 | Via Pinterst & LOUIS VUITTON

當然，多層 Buff 疊滿的特別拍賣，雖然噱頭、話題十足，但其目的也更多是爲品牌和兩位頂流本人造勢，而並非衝着謀利，或者說至少不是「直接謀利」而去。拍賣所得款項全部捐獻用於慈善，也能看得出，這樁不算常見的「特別事件」，瞄準的可不是暫時的蠅頭小利，持續的品牌及名人效應發酵，以及可能以此爲先河的營銷造勢手段，或許都將藉此得以刷新。

淺析完「Metamorphosis」拍賣會的特別之處與起因意圖後，回過頭看，這也仍是一次多方共贏的「閤家歡」事件。LV 乃至 TEAM WANG design 因此收穫持續品牌熱度，菲董、王嘉爾藉此再度積累人氣流量，而忠實粉絲，也有機會擁有偶像珍貴紀念品、用於慈善的拍賣款同樣也有的放矢…或許今後，類似的「特別事件」，還會更多在 JOOPITER，乃至其它渠道發生。

AUTHOR Mingo