WPP 公佈 2017 年財報當天，市值蒸發了 26 億美元

全球最大的廣告傳播集團 WPP 在本週四公佈了 2017 年全年財報，全年收入下滑 0.9% 至 152 億英鎊，創下 2009 年經濟大衰退以來的最差表現。

由於開年以來公司業績表現平平，該公司預計 2018 年營收將持平，出現零增長。

消息公佈後，WPP 股價應聲下跌 14.46%，連帶著還影響了其他幾家廣告大集團的股價。

WPP 首席執行官蘇銘天爵士將業績不佳主要歸結為“零基礎預算、激進投資者和私募股權”。

在激進投資者和私募基金的壓力下，廣告公司的大客戶們開始實行零基礎預算制，即公司每年從零開始計劃廣告預算，而不是以上一年的廣告支出為基礎做調整。

作為 WPP 的最大客戶之一，聯合利華在去年曾提出最多可能削減 30% 的廣告支出費用，並把 3000 家合作的廣告機構砍掉一半。WWP 還表示，消費品領域廣告支出佔公司營收的1/3，但客戶在這方面的支出正在下滑。

除了廣告公司的傳統金主、作為 WPP 營收 1/3 來源的快消公司在大幅縮減營銷預算，以 Google 和 Facebook 為代表的互聯網巨頭也在顛覆傳統廣告代理模式，開始頻繁地跳過 agency 直接和客戶接洽廣告營銷業務。此外，戰略諮詢公司也成為了傳統廣告公司的競爭者。

根據 eMarketer 數據，2017年 Google 和 Facebook 兩家巨頭的廣告收入預計總共 1065 億美元，相當於全球廣告客戶在數字廣告上總支出的 46.4%。

WPP 的主要競爭對手——宏盟集團、IPG 在過去一年同樣不好過，2017 年宏盟全年營業收入下滑 0.9%，IPG 則淨利潤下滑 5.9%。

蘇銘天在會議上表示，2017 年糟透了（not pretty）。“在這樣一個已經被科技發展所完全顛覆的世界裡，我們不得不簡化我們的運營架構，我們必須變得更加快速反應、更加出色、更加（收費）便宜。因為這個時代下，無論是製造、媒介、還是渠道，都已經被顛覆了。所以，我們必須改變我們經營的思路。讓一切變得簡化，再簡化。”

WPP 在本週剛剛宣佈將博雅公關和凱維公關合成為 BCW。2018 年，整合還會繼續。

題圖來源：Hargreaves Lansdown