Prada 度假系列秀場很浪漫，而且選在了米蘭最美的購物中心

米蘭時間 5 月 7 日晚上，穿著帶有羽毛的薄紗連衣裙、過膝運動長襪，挎著藝術家 James Jean 手繪兔子印花揹包的模特兒們，在米蘭 Vittorio Emanuele II 購物中心的玻璃穹頂走完了 Prada 2018 早春度假系列的首場大秀。

這是 Prada 第一次為它的早春度假系列舉辦獨立走秀。儘管從 2013 年開始，Miuccia Prada 就改變了以 Lookbook 發佈女裝早春系列的方式，讓其隨著男裝春夏系列發佈會共同展示。而這一次，Prada 擴大了依附在男裝秀上的女裝早春系列，一口氣發佈了 39 套獨立 Look。

作為對 Prada 來說意義重大的早春系列首秀舉辦地，米蘭 Vittorio Emanuele II 購物中心本身也有著不尋常的意味。這個開業於 1877 年的商場，號稱是世界上第一個購物中心，同時它也是 Prada 第一家旗艦店的所在地。1913 年，Prada 品牌的創始人 Mario Prada 在這裡開出了第一家店，售賣 Prada 的皮革旅行箱。時至今日，這家店依然還在運營，Prada 在前幾年還擴大了這家店的面積。

這場秀的秀場位於 Vittorio Emanuele II 拱廊上方的 Prada 藝術基金會天文觀景臺。經過 AMO 設計的秀場採用了線性佈局，模特沿著窗口行走，而觀眾可以透過開闊的窗口看到出自 Giuseppe Mengoni 之手的氣勢恢宏的巨大穹頂。空間的另一側，連續不斷的長鏡沿著牆壁擺放，擴大了房間的視覺效果。反光粉色調的一組屏風和粉色緞面包裹的長凳，則完美地呼應了這一季 Prada 用羽毛裝飾和水晶亮片傳遞出的那種夢幻的感覺。

Prada 想通過這場秀來表達新系列的超現實風格，但是這與之前 AMO 在今年年初的米蘭時裝週上，為 Prada 設計的 2017 秋冬系列秀場是兩種截然不同的調調。在那場秀上，AMO 在秀場內擺了一系列五顏六色的床和長凳，讓觀眾坐在這裡看秀，就像是在家裡一樣自如。“Prada 和我們都拋棄了那種超現實的觀念，我們覺得需要回到本質，想要打造一種讓觀眾感覺更溫馨、舒適的秀場環境”，AMO 曾說道。

儘管 Prada 在正統的秋冬系列秀場和早春度假系列中呈現出了兩種不同的風格，不過它們看起來都更平易近人了。

事實上，擺脫了時裝週的條條框框，設計師和品牌可以更為大膽地在度假系列中應用新面料和廓形，來觀察買手們和消費者的反應。與此同時，擁有更長銷售期和存在感的度假系列開始越來越受到品牌的重視。就像是去年 CHANEL 在古巴哈瓦那發佈的充滿加勒比海風情的 2017 早春系列一樣，發佈更為年輕化的度假系列，正在成為奢侈品牌向年輕消費者靠攏的手段。

由於過去一年賣得不好，Prada 正在想盡辦法全面改變自己的品牌形象，把女裝早春系列獨立出來辦秀，是為了提振業績的諸多手段之一。

在截止至 1 月 31 日的 2016 財年中，Prada 集團的利潤大跌了 15.9%，它開了 28 家新店，關了 26 家，翻新了 40 家店，還計劃在 2017 年再翻新 50 家店，試圖讓不同區域的 Prada 店面能夠體現不同的地域文化。另外，Prada 找了新的團隊來做數字化，打算重點發展電商，在 2017 年底之前把品牌所有的產品都放在網上售賣。

面對更加複雜和多樣化的“新顧客”，Prada 正在甩掉以前那個高貴優雅的形象，變得更加有趣了。

圖片來自：designboom