2024年茶業會展喜憂參半，未來何去何從還需各顯神通

據“說茶”不完全統計，從2024年開局截至6月12日，全國各地共舉辦了29場茶博會。相較於前三年因不可抗因素推遲的情況，今年茶博會大多如期進行。其中，除少數如2024年首屆中國(江西)茶文化旅遊數字博覽會、2024第十六屆哈爾濱茶產業博覽會尚未明確是否延期或取消；第十九屆中國(重慶)國際春季茶產業博覽會延期至六月外，整體而言，茶博會的整體態勢較爲平穩。

同時，今年上半年茶博會的交易情況，整體呈現喜人態勢：第六屆中國國際茶葉博覽會現場茶葉交易量超194噸、交易額達2.43億元、簽訂訂單20940筆、茶葉意向交易量和交易額也分別高達5402噸和超47.03億元；2024年“兩展一節”會展成交項目突破800個，總成交額約6.5億元，網上交易更是突破0.4億元，同比增長4.6%……這些數據充分展現了茶博會的繁榮與活力。

△2024年“兩展一節”展會現場（主辦方供圖）

單憑網上的報道與交易數據來看，關於茶博會的叫好聲似乎不絕於耳，但深入分析，我們也需多角度看待其實際狀況。深挖之下，我們不難發現，表面繁榮的茶博會，也面臨一些困境。

熱度退卻，人流量大不如前，是上半年茶博會所面臨的重要問題。對比往年的報道數據，今年大型展會外，茶博會的報道量明顯減少，甚至有些會展幾乎被“遺忘”。百度指數顯示，今年上半年茶博會的最高資訊指數僅爲3520，但去年同期最高爲7206，新聞報道數量下滑趨勢顯而易見。

從茶企的反饋來看，雖然整體流量尚可，但與往年相比，人流量有所減少，參展熱度仍有提升空間。更有茶企指出，茶博會的流量逐年下降，導致很多企業減少參展甚至選擇不參展。這些現象都暗示着茶博會需要改進的地方所在。

△2023年1月1日-2024年6月12日的資訊指數（圖片來源：百度指數截圖）

可見，人流量下滑、熱度降低，是茶博會現今所面臨的困境之一。不僅如此，在訪問多個茶企的過程中，“說茶”還注意到，“參展費用高”一詞被頻繁提及。

從現階段會展的大背景來看，多地在2024年政府工作報告強調了“壓減一般性支出，包括論壇、展會、節慶等活動的財政支出，以及'三公'經費和政府購買服務支出”。據“說茶”不完全統計，隨着政府逐漸從主導會展的角色中淡出，今年上半年由企業舉辦的茶博會超過半數。企業無論是作爲主辦方還是參展方，在如今政府壓縮預算、大幅縮減辦展辦會的情況下，都面臨着很大壓力。據茶企透露，有些熱門城市參展費用較高，這也是其減少參展次數的主要原因。

除此之外，線下會展效果不佳，也是當下茶博會的隱患之一。雖然自2021年起，茶博會開始創新辦展模式，在線上線下同步舉辦會展，也取得一定成效，但線下展的情況仍差強人意。據茶企闡述，在茶博會現場進行直播拓客效果較好，但是線下展的客戶羣體多是爲專業交流參展，茶品展銷效果有限。另一茶企指出，受到618活動等網絡購物形式衝擊，茶博會促銷往往難以滿足消費者需求，造成交易困難。

那麼，茶博會如何吸引更多的參展商和觀衆，又應如何在衆多會展中脫穎而出，形成自己獨特的品牌特色？

針對這些問題，茶博會可以採取一系列措施。首先，要加大宣傳力度，提高茶博會的知名度和影響力。其次，要優化展品結構和展示方式，吸引更多的參展商和觀衆。同時，還要注重茶文化的傳承和弘揚，讓更多的人瞭解和認識茶文化。