經濟和文化，如何影響2024年彩妝趨勢？

2024-05-29 19:16
BeautyNEXT美覺

在《中國美妝一腳踏進第四消費時代？》這篇報道中，我們曾闡明經濟週期的變化會影響妝容變化。以鄰國舉例，隨着日本進入平成時代（1989年至2019年），經濟的變化深刻影響了日本美妝行業。

一是在護膚趨勢上，消費低迷導致“脫物質化”，高端護膚表現趨弱，具有性價比的“藥妝”持續走高，其市場佔比由1999年的16%提升至2020年的39%——代表着日本的化妝文化轉向實用主義。

二是在彩妝趨勢上，泡沫經濟的崩潰，加之女性職場佔比逐漸升高，讓日本社會脫離了濃烈、奢華的妝容審美，透明感的裸妝時代開啓。資生堂曾經在2018年再現了過去30年日本女性美妝趨勢的演變過程，其中，90年代初期的華麗風和千禧年後的自然、治癒風格形成鮮明對比。

中國銀行研究院在4月發佈的2024年第二季度《全球經濟金融展望報告》認爲，全球經濟增長動能承壓，專家稱“未來全球經濟面臨持續下行壓力”；在國內，國家統計局日前也表示，中國仍處結構調整轉型升級階段，未來將出現一些“正常經濟增長波動”。

2024年，社會環境發生變化，美妝洗牌，消費重塑。從當前彩妝市場情況和趨勢機構預測來看，彩妝趨勢也在朝着柔亮、自然、個性、悅己方向發展。

需要提前解釋的是，彩妝和服裝、配飾一樣，已經脫離了基礎功能，成爲現代人用以彰顯個性，傳達訊息的符號。在這一前提下，一個時代、一個國家的流行妝容，本就不可能是統一的、唯一的——多元永遠是主旋律。

這裏只談一種明顯的趨勢變遷。

“烈焰紅脣”成爲過去式？

你還記得十年前最火的口紅色號嗎？

因韓劇《來自星星的你》爆火的“星你色”（YSL方管#52號色）、因韓劇《想你》而出圈的“想你色”（3CE 402號色/Chanel絲絨42號色）、M·A·C魅可熱門的ruby woo和chili、迪奧經典的999……全都屬於飽和度高、存在感強的明豔色號。

彼時的中國女性，對彩妝的熱愛全面打開，華麗的口紅色號成爲她們被捲入美妝消費浪潮的最好例證。

但是現在呢？打開小紅書、微博爲代表的社交媒介，“純欲妝”“白開水妝”大行其道。首先，似乎單純的烈焰紅脣不流行了，素顏也能使用的裸色大行其道。

就在4月，雅詩蘭黛上新全新細金管脣膏，在社交平臺的關鍵詞是“夢中情裸”“低飽和裸感水光”；幾乎在同一時間，YSL在上海星美術館爲全新YSL“粉管”潤脣膏舉辦了一場盛大發佈會，這是品牌第一支有色潤脣膏。關鍵詞條爲“低飽和透澈色調、素顏可提氣色、淡化脣紋、天然水光脣”；M·A·C魅可更在春夏之際連續推出水漾子彈頭、晶亮脣彩、彩虹條脣蜜棒和透明脣蜜多款新品，一掃印象中的大氣霧感，突出清透水潤。

不僅是脣部產品，消費者對更清透、自然妝效的需求，讓“水光肌”概念翻紅，香奈兒適時推出的水潤修顏棒成爲各大免稅店、專櫃的“斷貨王”。

其次，在整體妝效上，中國消費者更注重輪廓修飾和妝面的清透，化妝不再是爲了遮“醜”，而開始強化個人特質，凸顯飽滿的自然美感。

截止發稿日，又一年618正在進行中，根據一份網上流傳的天貓彩妝年中開門紅首日品牌銷售榜的排名來看，彩棠、雅詩蘭黛、CPB、YSL、NARS等品牌佔據前五名。

點開彩棠天貓旗艦店主頁，其在「潮妝」類目中以視頻形式展示如何畫出“溫柔白開水妝”，品牌品類銷售前幾名分別是高光修容盤、妝前乳、遮瑕盤等強調自然感的產品。

同樣因爲高光修容產品大火的還有毛戈平高光膏和高光粉餅、M·A·C魅可生薑高光修容盤、芭比波朗「五花肉」高光、橘朵高光修容盤、萬花鏡三色修容盤等等。這些產品都能夠一定程度遮蓋面部凹陷，增強面部立體感，打造年輕化的嘭嘭感。

在1月1日獨家發售於絲芙蘭的彩妝品牌MAISON de SIT.E，早在去年2月便確立了脣部“無痛厚脣”和麪部“豐潤澎湃”兩大方向，也即品牌想呈現的「澎湃妝效」，凸顯元氣感和素顏美。

阿瑪尼美妝新任全球化妝師Hiromi Ueda也在最近的趨勢採訪中表示，近年來，人們更喜歡使用輕盈、像皮膚一樣的粉底，讓肌膚“由內而外散發光澤”，“美麗已經不再指厚重和全覆蓋的膚色。最近，無論是在時裝秀上還是在廣告中，清新亮麗的肌膚，奢華、低調、輕鬆別緻、柔和迷人的妝容越來越受歡迎。”

“多效合一”開始流行

天貓美妝發佈的《2024彩妝趨勢白皮書&春夏妝容預測》顯示，面妝趨勢體現在面部嘭彈感打造，妝容和場景成爲核心討論點，節日妝、旅行妝、新娘妝等成爲熱門概念。同時，“輕妝感”流行，用戶逐漸追求溫婉原生感妝容，同時，一物多用、純淨彩妝、養膚防護型彩妝需求凸顯。

當下，多效合一的彩妝單品也開始流行。

在面部賽道，顯氣色的腮紅產品異軍突起。4月，蘭蔻推出疫全新「羞紅裸」系列脣膏，可脣頰兩用，主打“原生感低飽和度”，呈現“含羞頃刻湧現的羞紅”；香奈兒也推出「香奈兒一號紅山茶花脣頰霜」，主打自然水潤光感，同時提亮脣部和臉頰。

本土可持續純淨彩妝代表品牌RED CHAMBER朱棧的“多用膏”，以輕便、多效的功能與豐富色彩，喚起消費者對純淨美妝可能性的期待。該產品現已在天貓售出超30萬件，位列天貓口紅回購榜前三名。

香奈兒“全球創意彩妝合作伙伴”之一的Valentina Li李昊怡在談論2024年彩妝趨勢時表示，消費者需要的是多功能性和個性化的結合，“我認爲人們不想攜帶10公斤的化妝品，他們想要看起來像自己，並能夠以多種方式使用產品”。

除了脣妝和腮紅的合一，彩妝趨勢的“多效合一”還體現在化妝順序、工具規則被改變，隨着膏狀的彩妝單品變得流行，用手上脣妝或者眼妝成爲趨勢，製造一種淡淡的、霧朦朦的自然妝容。

在2024年春夏的秀場上，無論是Jacquemus還是Acne Studios，亦或是Maison Margiela都可以看到一種柔和的90年代風格雙脣，“關鍵是用手指塗抹脣膏，而不是直接從管子裏塗上，這樣會給人一種自然的感覺，就像你的口紅在一天中自然褪色成那種色調一樣。”

這一化妝方式被更多品牌和化妝師推崇。2023年8月，Prada Beauty正式官宣色彩和肌膚系列全球上市。Prada美妝全球創意彩妝藝術大師Lynsey Alexander曾對BeautyNEXT表示，中國消費者習慣用很多步驟與單品來護理和打扮自己，“但有時候，這些步驟可以很簡單”。

Lynsey直接演示，在模特妝造全部完成後，她用手蘸取精華，像拍高光一樣妝點模特的面部，打造一種自然透亮的妝感。“日常妝容更多的是一種關於自由的表達挖掘。要展示人自然的美麗，而非隱藏它。”

更進一步，彩護一體將成爲未來熱門趨勢。

諮詢公司NPD-Circana的數據顯示，2023年有53%的彩妝用戶尋找過混合了護膚概念的彩妝產品。歐睿諮詢的國際研究分析師Olivia Stelmaszczyk也認爲，越來越多的消費者越來越期望彩妝不僅能提供美學效果，還能改善皮膚問題，促進肌膚健康。“隨着消費者尋求簡化的美妝和護膚程序，我們看到對彩妝中護膚成分的需求不斷增加。這種轉變反映出人們更喜歡自然、健康的妝容，而不是厚重的遮瑕”。

絲芙蘭獨家的功效美妝MAISON de SIT.E即將在6月推出全新底妝新品「冰美式粉霜」。據悉，該產品通過添加品牌首創4%超高濃度的MAXI-FACE UP緊膚因，可以即刻達到一分鐘消腫緊緻的效果，長期使用可有效撫平面部細紋。在保持高功效的同時，該粉霜也具備品牌其他系列共同的功效彩妝標準：同時符合FDA歐盟標準；絲芙蘭純淨美妝標準/敏感肌適用標準；全素標準與環境友好標準等。

經濟和文化如何雕塑妝容？

美妝和經濟的關係向來緊密，在經濟學中有“口紅效應”一詞，專門解讀經濟環境和美妝的關係。正如上文以日本爲例，一個時代有一個時代的代表性妝容，那麼妝容到底是如何被經濟影響的呢？

首先是產品零售價上漲，導致消費者彩妝使用成本的上漲。

歐睿諮詢國際研究經理Herbert Yum曾表示，產品價格上漲已導致消費者在2023年難以負擔彩妝開支。該公司的研究顯示，到2023年，74%的消費者擔心日常用品的成本，44%的消費者希望節省更多錢。

這意味着，通貨膨脹已經催生出一種新的金融思維，更多的消費者會尋求最優惠的價格，在不犧牲產品質量的前提下，消費者會找到巧妙的方法來最大限度地利用好兜裏的錢。因此，多效合一、彩護合一的多用途彩妝，成爲消費者獲得更高消費“性價比”的方法之一。

與無印良品和優衣庫崛起於日本泡沫經濟年代的案例相似，疫情和經濟下行引發的極簡主義生活方式，也在雕塑彩妝使用方式。

MAISON de SIT.E藝術家從良也認爲，該趨勢的原因有兩點。一在消費低迷的時候，行情不再是“商家教育什麼消費者就買什麼”，用戶都在對面部做減法；二是因爲文化上的訴求在變化，大家都在追求多元審美，尊重自我個體。落地到彩妝上，就是卸下原來的僞裝，不必再打那麼厚的粉底，也不用把眼線飛到天上，也不用把眼睛放大——化妝其實就增加一些氣色，強化個人特質。

社會文化的變遷同樣對妝容變化起到影響。

例如，在論述爲何日本女性的妝容從濃烈豔麗向着清單甜美轉變時，日本社會觀察家們認爲，當經濟衰退、經濟不平等、職場上的男女不平等現象加劇時，人們對穩定和婚姻的渴望有所增加，出現了婚介熱潮，同時女性的受歡迎感也越來越強，無攻擊力感的妝容開始流行——這或許是出於不安全感。

同時，流行文化中的影視作品，對趨勢的推動功不可沒。

例如，由於HBO系列劇《繼承之戰》等大熱影視作品的帶動，“靜奢風”在2023年底流行。以The Row、Loro Piana、Maison Margiela、Proenza Schouler 和 Brunello Cucinelli等高端品牌爲代表的低調奢華也影響到了妝容。