韓束抖音美妝第一，穩了！
“業績或將翻倍”
國貨美妝崛起，已成爲不爭的事實。但國貨美妝到底多能打，氣勢如虹的韓束無疑給出了確定性答案。隨着一年一度的618大促結束，各大美妝品牌也紛紛交出年中“成績單”，而韓束這次的答卷再度讓人眼前一亮。據蟬媽媽及飛瓜數據顯示，從今年1月至6月18日，韓束品牌在抖音的GMV已達33.58億，已超去年全年（GMV33.4億），且今年前6個月均登頂抖音美妝TOP1。可以說，韓束接連霸榜抖音不僅體現了“打鐵還需自身硬”的品牌實力，更是持續引領國貨美妝再上一層樓的生動市場樣本。今年年初，青眼深入近50家美妝上下游企業調研時，流量貴、平臺卷、達播虧是不少美妝品牌對線上渠道共同的體感。而這也說明，美妝增量獲取已進入拼刺刀階段，就愈發考驗品牌穿越週期的長紅能力。
增量不足，市場搏殺難度加大。正因如此，早在去年韓束憑藉全年總GMV33.4億元拿下“抖音第一美妝”後，外界各種聲音就一直關注着韓束能否實現持續領先。但顯然，韓束已給出了確定性答案。據青眼情報數據，今年618，抖音美容護膚榜TOP10基本爲國貨知名品牌和國際大牌，韓束始終穩居第一。截至今年618，韓束2024年的抖音總GMV已經達到了33.58億元，這標誌着韓束有望再創品牌年度業績新高。一次領先不足爲奇，次次霸榜則極度考驗品牌實力。據蟬媽媽及飛瓜數據統計，2024年前6個月（截至6月18日），韓束已六度蟬聯抖音美妝TOP1。這當中，抖音美妝TOP2位置可謂殺紅了眼，國貨與海外大牌不斷洗牌交替。但值得注意的是，韓束已多次與第二名拉開巨大差距，形成領先地位。可以說，在流量變化極快的抖音，從快速崛起到穩定領先，韓束能夠無論大促還是平銷月都能奪得冠軍，所謂的流量紅利只是錦上添花，關鍵還在於品牌力和產品力獲得消費者認可。同樣，韓束能夠趕超國際大牌、穩居“抖音第一美妝”，更印證了國貨美妝有着比肩國際大牌的綜合實力，這支撐起品牌的長效經營。事實上，實現對國際大牌的逆襲，韓束的排名提升顯著。據飛瓜數據顯示，去年618期間，韓束僅位列抖音美妝榜單第10位，前排座次多被雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際品牌佔據。而據青眼情報數據顯示，今年618，韓束則一舉登上抖音美容護膚類目品牌榜榜首位置，趕超了一衆國際大牌。
不止於此，國貨美妝也的確找到了與國際大牌“抗衡”的門道。據青眼情報數據顯示，今年618，僅就抖音和天貓兩大平臺而言，銷售額TOP1均被國貨美妝品牌佔據，其中抖音TOP1爲韓束，天貓TOP1爲珀萊雅。與此同時，在持續刷新行業記錄之外，韓束的頭部效應也在不斷放大和外溢。據青眼情報數據顯示，今年1-5月線上主流平臺（包括淘系、京東、抖音、快手）美妝GMV同比增長8.57%。這當中，韓束以257.7%在增速排名中位列第一，成爲唯一一個實現三位數增速的品牌。
由此可見，隨着品牌與產品口碑的進一步深入人心，韓束在線上渠道的號召力已然多點開花。這也反映出，韓束已率先躍過了依靠流量打法制勝的第一階段，進入品牌力和產品力撬動市場增量的全新階段。這，無疑也是支撐品牌實現長紅的關鍵因素。
從更大的市場維度來說，從外資大牌環伺到闖出國貨美妝的新天地，可以說，歷經市場大浪淘沙後，尤其是能夠長期留在美妝戰場上的品牌，絕非單一靠流量營銷就能致勝。
更何況，從傳統渠道的佼佼者到新渠道的領先者，抓住時代紅利從來都不是韓束實現跨越的底色，這背後，核心原因即在於品牌在科研、供應鏈、品牌運營能力方面的硬核實力。過去的20多年中，作爲國貨美妝頭部品牌，韓束已經形成了研發支撐功效、功效支撐產品力、營銷聚焦放大產品力的研產銷閉環。典型如，深耕“肽類”成分20餘年的韓束，爲了研製出更具突破性的精準抗衰“肽”成分，韓束聯合上海交通大學化工學院，將計算生物學引入創新肽的開發中。基於此，韓束成功研發出了顛覆性的抗衰新生科技——環六肽-9。
據瞭解，相比於傳統的“直鏈多肽”，“環化”後的“肽”更具穩定性和安全性，突破性解決了直鏈肽單一功效、不穩定、不易透皮的遺留問題。值得一提的是，韓束明星產品紅蠻腰繫列正是韓束基於對“肽”20年的認識和研究，深耕積累交出的品質產品答卷。公開數據顯示，韓束紅蠻腰禮盒抖音自播銷量已突破405萬套，霸榜抖音六大榜單TOP1，全渠道銷量也超過850萬套。▍韓束紅蠻腰禮盒
毫無疑問，時代紅利可以造就階段性成功，但實現品牌長紅唯有能穿越市場週期的綜合實力。可以預見的是，已跑通了“研產銷”閉環模式的韓束，不僅能夠持續在抖音平臺實現領跑，更能夠以品牌強勢能帶動多渠道實現爆發，從而走出屬於國貨美妝更持久、更健康的成長路徑。
