扎克伯格為什麼這麼用力做直播？

4 月 12 日上午，Facebook 在舊金山梅森堡舉行了一場 F8 開發者大會。會上，扎克伯格把一臺大疆無人機（ DJI ）帶上了臺，並現場展示了用無人機在 Facebook 上進行直播的畫面 —— Facebook Live 開放給別的應用了。

Facebook 向所有第三方開發者發佈了 Facebook Live 的接口，讓他們接入自己的直播平臺，大疆就是首批合作伙伴之一。

據稱大疆平臺的 Facebook Live 直播功能將在本月向用戶推出，控制無人機的 DJI GO 即可開啟。

Facebook Live 在去年 8 月推出，最初只有認證用戶才可以進行直播，作為 Facebook Mentions ，到今年一月底，這項功能才向普通用戶開放。本月初的時候， Facebook Live 則剛剛向所有 iOS 和安卓設備的用戶開放直播功能。

不過開放 API 之後，所有可以使用 Facebook 的人，都可以用幾乎所有智能設備來在 Facebook Live 上進行視頻直播了。Facebook 在視頻直播這件事情上，的確是下了大工夫。據稱， Live 在 Facebook 內部已經是優先級最高的項目之一。

Facebook 現在也的確需要這樣一種方式來彌補自己社交屬性的下滑。

根據 The Information 作者 Amir Efrati 獲得的信息，在 2015 年中期，Facebook 上的“原創分享內容”比去年同期下降了 21%，Facebook 內部員工稱之為“語境崩潰”。這對於社交網絡來說無疑是危險的情況。

視頻直播正是改變這種局面的方式之一。

在社交網絡上，最重要的或許並不是一件事情有多麼嚴重或者多麼偉大，而是在同一個時間點，有許多人一起來對同一件事情分享自己的感受。

2013 年的“天空之城鯨魚”就是一個例子。2013 年 8 月 3 日，日本電視臺播放了宮崎駿的《天空之城》。當主角在電影最後念出了“毀滅”咒語的那一刻，伺服器流量瞬間急增了 7-8 倍，達到每秒 14 萬條以上的信息量。接著服務器和天空之城一起崩潰了。

Facebook Live 也的確顯示出了這種現象。統計顯示，用戶在 Facebook Live 上進行評論的幾率是傳統視頻的 10 倍。

市場研究機構 Cowen 近期的研究數據來看，那些使用 Facebook Live 的用戶主要也是觀看他們的好友和家人，其次才是娛樂和新聞等內容。

當然，直播功能也可以讓用戶在 Facebook 上花更多時間。在 Morgan Stanley 以及 ComScore 的統計數據中，目前美國的手機用戶每天在 Facebook 上所花掉的時間平均為 30.3 分鐘，排名第一位。第二的 Snapchat 則只有 8.5 分鐘。而相比於文字和圖片內容，視頻直播會花掉用戶更長的時間。

題圖來源 techtimes.com