在剛剛過去的 2025 年第一季度，根據市場研究機構 IDC 的數據，蘋果 iPhone 在國內的出貨量同比下滑 9%，成為主要廠商中唯一出現下滑的品牌。與此同時，國內廠商展現出強勁的增長勢頭。
數據顯示，iPhone 在第一季度的出貨量僅為 980 萬臺，市場份額從上一季度的 17.4%降至 13.7%。這已經是蘋果連續第七個季度在中國市場遭遇出貨量下滑。
與蘋果的低迷形成鮮明對比的是國產廠商的集體崛起。
IDC 數據顯示，中國智能手機市場整體出貨量同比增長 3.3%，而小米無疑是其中的佼佼者。小米第一季度出貨量激增 40%，達到 1330 萬臺，穩坐市場頭把交椅。其他國產廠商也在政策利好和產品創新的推動下，展現出不俗的競爭力。
國產廠商的成功並非偶然。靈活的定價策略、快速迭代的產品線以及對消費者需求的精準把握，讓它們在補貼政策的東風下迅速起飛。
然而，蘋果近來的策略似乎有些讓人捉摸不透，尤其是在軟件功能的宣傳上。小編印象裡，自從 WWDC 和新品發佈會改為錄播形式後，一種「提前畫餅」的感覺愈發明顯——許多發佈會上驚豔的功能，實際落地卻屢屢延遲。
放在幾年前，蘋果強大的軟件工程能力或許能輕鬆應對。但在席捲全球的 AI 浪潮下，蘋果這位昔日的優等生，似乎有些手忙腳亂，被浪花拍得暈頭轉向。
最典型的例子莫過於「Apple 智能」。那句為 iPhone 16 打出的「為 Apple 智能預備好」的標語，曾點燃多少用戶的期待？
可眼看距離 iPhone 17 系列發佈只剩 5 個月，「Apple 智能」在國內的落地依舊沒有時間表。
如果說國行版 Apple 智能遲遲不上線，尚有監管因素可作解釋，那麼蘋果曾大力宣傳的 Siri 升級，其延遲顯然揭露了蘋果自身的問題。
從悄然下掉個性化 Siri 的廣告片到將 iPhone 16 系列的主要宣傳語從「迎接 Apple 智能」（Hello, Apple Intelligence）改為「為 Apple 智能而生」（Built for Apple Intelligence），再聯繫此前 AI 管理層的變動，種種跡象表明，蘋果內部正在進行調整，試圖應對當前的困局。
誠然，並非所有人都對手機上的 AI 功能趨之若鶩。但無法忽視的是，國產廠商早已在這條賽道上加速狂奔。從更聰明的照片編輯、更懂你的語音助手，到深度融合的生產力工具，國產手機的 AI 體驗正逐漸滲透用戶的日常。反觀我們手中的 iPhone，唯一和智能沾一點邊的 Siri 依舊停留在「人工智障」階段。
短期內，蘋果強大的品牌號召力或許還能讓用戶保持觀望和耐心。但隨著國產 AI 體驗的不斷精進，這份耐心還能支撐多久，要打上一個大大的問號。
所有的目光，都聚焦在即將到來的 6 月 WWDC（iOS 19）和 9 月的 iPhone 17 系列發佈會上，畢竟這是蘋果最重要的軟件、硬件產品。我們期待的是真正的創新落地，而非又一次華麗的“PPT 盛宴“。畢竟，在國內這個充滿變數的市場，單靠品牌光環終究不是長久之計。蘋果的下一步棋怎麼走？我們拭目以待。
