想在Snapchat上打廣告？一口價，75萬美元一天！

據 Adweek 報道，“閱後即焚”照片分享應用 Snapchat 獅子大開口，給了品牌商們一個令人咋舌的廣告報價：75 萬美元一天，不議價！

Snapchat 自去年 10 月才開始運作他們的廣告業務，第一份業務訂單來自環球影業。而後，麥當勞、三星、梅西百貨等品牌也相繼成為它的廣告商，向其用戶展示一些稍縱即逝的短視頻或圖片。至於這 75 萬美金的廣告價格，也有人表示：這位年輕的 APP，你不覺得自己的廣告賣得有點貴嗎？

我們不妨來看看其他 APP 或媒介的廣告是怎麼賣的：

Instagram 並沒有固定的廣告刊例價，但他們去年的廣告報價為 100 萬美元一個月，最終以平均 50 萬美元一個月成交。簡單換算一下，也就是 1.67 萬元一天。

再來看看 Pinterest，2014 年，在 Pinterest 進行為期半年的品牌推廣，廣告費在 100 萬至 200 萬美元之間，平均每天最多花 11 萬美元。即便是 YouTube 這樣的視頻網站，一天的廣告費也只是在 50 萬美金左右。

Snapchat 當然不是不瞭解行情，但他們有自己仰仗的資本：我們有一大批青少年用戶，我們的受眾很精準！數據調查公司 comScore 在 2014 年 6 月出臺的報告中稱，美國 18 至 24 歲青年中有三分之一是 Snapchat 的使用者，相比 2013 年 11 月翻了一番。如今，Snapchat 的月活躍用戶已經突破了 1 億。

現在，Snapchat 已經迫不及待地向一些行業類別中的領導品牌兜售廣告了，並稱他們會公開受眾數量以吸引客戶。

事實上，除了價格之外，廣告商對於 Snapchat 還有其他的一些顧慮，比如他們在數據報告方面的短板，無法幫助廣告商分析閱讀廣告的男女比例，在年齡段上也沒有突破。另一方面，Snapchat 上的廣告，都免不了面臨“閱後即焚”的下場，相比之下，Instagram 和 Pinterest 則成了更具性價比的選擇，廣告展示時間也更長。此外，以青少年為主要受眾，還會導致廣告主類別的限制，例如酒類客戶。

其實，對於一些品牌來說，如果好好利用 Snapchat，還是能玩出不少花樣的。Ad age 的一篇報道就提出了幾種玩法，有些聽起來還算有趣。

店內優惠券：在店內使用的優惠券。不過消費者只能在付款時打開 Snapchat，才能看到究竟有多少優惠。如果提前就看的話，相信這張優惠券是等不到你走到收銀臺的。

尋寶遊戲：通過 Snapchat 向消費者發送一些線索，他們必須快速記下這條線索，然後在店內找到相應的物品，以獲取獎勵或者折扣。