星戰 BB-8 背後的公司想做新爆款，這次是賽車總動員

你還記得《星球大戰：原力覺醒》裡圓滾滾的機器人 BB-8 嗎？它可能是星戰史上週邊產品賣得最好的角色——迪士尼和初創公司 Sphero 共同設計的玩具 BB-8 一度大賣，剛開售 12 小時就賣出 2.2 萬 個，是 Sphero 此前一年營收額的 90%。

現在，迪士尼和 Sphero 想複製 BB-8 的成功再造一個爆款，新產品是一輛紅色玩具汽車“閃電麥坤”（Lightning McQueen），是皮克斯工作室製作、迪士尼 2006 年發行的動畫電影《賽車總動員》裡的主角，這個系列的第三部就要在 6 月 16 日上映了。

和 BB-8 一樣，閃電麥坤最主要的特點是高度還原電影裡的角色特徵。這不僅僅是個遙控小車，而是儘可能增加了擬人化的部分，比如它有會動的嘴巴、一口大白牙、會說話；兩個前輪不僅會跑還會像手臂一樣上下移動；眼睛（前車窗）是一塊顯示屏，它會變換喜怒哀樂不同的表情。

試玩過後的 Gizmodo 表示，這臺車要比想象中結實沉重，因為其中有多達 6 個電腦馬達，分別驅動閃電麥坤運動、控制表情、控制體態。機身還包含一個揚聲器。

有這麼多零件的閃電麥坤，可以和人產生交互，比如觸碰它的鼻子（引擎蓋的位置）或頭頂（車頂），它會擺動身體、轉動眼球。

小車配備一塊可拆卸充電電池，充滿一次能跑 40 分鐘。但是充電口並不是 USB，而是一種專門使用 Sphero 產品的特殊接口。

同樣的，操作閃電麥坤的方式也是免費的手機應用，有 iOS 和 Android 版本。這一點 Gizmodo 不太滿意，他們認為用屏幕控制小車不怎麼方便，有個實體的遙控器可能會好點。

另一個讓人不太滿意的是價格。閃電麥坤售價 300 美元（約 2000 元），是 BB-8 的兩倍。

在 BB-8 之前，Sphero 一直默默無聞，最早他們鼓搗出一個球形機器人，但並沒有得到市場的太多關注。2014 年的時來運轉是一次迪士尼組織的創業孵化項目，迪士尼主動找上門來希望他們生產 BB-8 玩具。

事實證明賣爆款周邊是成功的， BB-8 被《福布斯》評論為有史以來最好的《星球大戰》衍生品。

迪士尼給 Sphero 帶來機會，但新產品也和電影表現綁在了一起。《星球大戰：原力覺醒》在全球累計票房超過 20 億美元，排在它前面的只有《阿凡達》和《泰坦尼克號》。

這次的《賽車總動員》似乎很難再次複製星戰式的成功。2011 年第二部上映之後，相關的衍生品、授權和短片給迪士尼帶來“數百萬”收入。

題圖來自豆瓣