這個戶外品牌把環保做成了自己產品的競爭力

最近，它又推出了一支同樣聚焦於生態保護的視頻，而對象是加拿大英屬哥倫比亞地區的 Jumbo  Valley。作為一塊天然的滑雪場，Jumbo Valley 一直都抵抗著商業對它的改造，試圖保持著自然的原貌。不過在今年 7 月，英屬哥倫比亞政府宣佈 Jumbo Valley 的區域認證過期。這就意味著如果新的認證不被通過，就會有一個 Jumbo Glacier 度假勝地的出現，以及之後大量的遊客。所以一群仍想將它以更原始的方式保留下來的人們成立了一個名為 “Jumbo Wild”的組織。Patagonia 這次署名推廣的 2 分鐘短片，其實是一部由這個組織的成員 Sweetgrass Productions 製作的一支紀錄片的宣傳片。

事實上，Patagonia 這個你可能不太熟悉的戶外品牌一直都在熱切關注著環保。從 1985 年開始，Patagonia 稱自己已經為環保事業捐出了 7000 萬美元，而光是今年就有 741 個各類環保組織受到了它的資助。在官網中，它轉述了加拿大第一民族海岸區事務主管 Gerald Amos 的一句話：“我們最重要的一項權利就是承擔責任。”

後來，Patagonia 就有了這樣一個價值觀，為了減輕人類對環境的負擔，人們應該減少消費次數。但同時，它又是一家制衣企業，所以能做的就是提供更高質量的產品，並且勸消費者在購買前多想想。

在實踐這個原則的過程中，Patagonia 選用的大多是有機的或者循環再生的材料，這倒是跟瑞士的 Freitag 郵差包有些相似。

2011 年“黑色星期五”到來前夕，Patagonia 在《紐約時報》上推了一則“不要買這些夾克”（Don’t Buy This Jacket）的廣告，講的也就是這個事。

雖然 Patagonia 的售價確實不低，但既然買賣本來就是一種契約，那也無可非議。當很多企業都把保護生態作為噱頭的時候，它讓“環保”真正成為了自己產品的一種競爭力。

題圖來自 Patagonia