杭州公安出“警茶”,網友:“純獄風”?
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這幾年,茶飲市場發展迅速,各類茶飲品牌層出不窮,有佛系奶茶,有發瘋奶茶,但你聽說過“警茶”嗎?
都說官方玩梗,最爲致命,宇宙的盡頭是諧音梗,諧音梗的盡頭是官方整活。最近,在杭州第二十屆中國國際動漫節展上,一款名爲“警茶”的奶茶火了,成動漫節最火展位,吸引了無數人前去排隊。
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原來這是杭州公安與古茗一起推出的聯名奶茶——“警茶”,沒想到“警察蜀黍請喝茶”這個梗也能成真。這下真的可以被警察蜀黍請去喝茶了。現場領取集章卡 集齊三個章就可以免費領取一杯“警茶”,這高低不得參與一下。“警茶”這名字,聽起來就“廳裏廳氣”,藉助諧音梗,彷彿要走“純獄風”。聯名新品西子龍“警”春,呼應了杭州特產——西湖龍井。杯子轉一轉還有驚喜。轉動葫蘆杯,可以轉到喜歡的位置,出現文案「在杭州 這份安全感 我來給」。爲了宣傳反詐,古茗和杭州公安還在社交平臺發起互動,邀請網友分享反詐、打謠、禁毒金句,贈送飲品,不少網友貢獻了很多反詐、禁毒金句。![](https://img1.headline01.com/images/ad/da/adda38da07d4b7e41e5915c15557b28f20d79e90.jpg?wx_fmt=jpeg&from=appmsg)
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雖然是杭州公安聯合出品,但物料周邊設計得可一點都不馬虎。“浙裏杭警”全新聯名禮,包括聯名五折口袋傘、主題咖啡杯、抱枕、冰箱貼、徽章、徽章套、摺疊環保袋、編織袋、筆記本、古茗券、聯名貼紙、鬆鬆玩偶、優盤、等聯名周邊,上面印着警察蜀黍的卡通人像和反詐宣傳語,可可愛愛。![](https://img1.headline01.com/images/aa/fe/aafefda1ac4063fe1d1da99b210070525cc9f195.jpg?wx_fmt=jpeg&from=appmsg)
最吸睛的是,還有獨立式煙霧報警器、多功能防身器、數據線、這對於單身女性來說,簡直太實用啦。![](https://img1.headline01.com/images/74/91/749100c509440b381be238682eeb0f18ce639f9c.jpg?wx_fmt=jpeg&from=appmsg)
警茶周邊上印的“警察叔叔”IP形象是2023年1月中國人民警察節推出的“浙裏杭警”,主題爲“守護杭州平安家園”的7款動漫IP人物分別代表了七種跟老百姓經常打交道的警種:80後刑警“守辰”、90後特警“飛虎”、80後交警“杭行”、90後旅遊女警“曉舟”、70後社區民警“皓平”、95後的科技女警“小安”、穿着警禮服的70後大叔“加元”。
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7個動漫IP人物的名字“守辰”“飛虎”“杭行”“曉舟”“皓平”“小安”“加元”,正好組成主題爲“守護杭州平安家園”。每個卡通對應一個警種,有刑警、特警、交警、景區旅遊警察、社區民警、科技民警等,還有專門的人物設定,年齡從70後到95後,業餘愛好有打遊戲、彈吉他等。此外,此次國際動漫節還加入了一個全新形象——鬆鬆,鬆鬆是一隻小松鼠,設計靈感來自杭州西湖邊的網紅小松鼠,機敏可愛,深受遊客喜愛,鬆鬆警官在第二十屆中國國際動漫節上首次亮相。展現親民的一面,傳達一種輕鬆愉快的鬆弛感。藉助這次聯名,不僅以寓教於樂的方式,增強公衆的安全防範意識,宣傳了反詐知識,還以奶茶爲載體,宣傳了杭州公安的形象,增進人民和警民的互動。其實,這不是杭州公安第一次推出“警茶”,去年動漫節,杭州公安憑一杯“警茶”火爆出圈。在中國人民警察節上,杭州公安跟霸王茶姬合作,推出節日限定版“警茶”。![](https://img1.headline01.com/images/50/0c/500c01690d29bbc8b014b7f256d62d290c0dddff.jpg?wx_fmt=jpeg&from=appmsg)
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不少網友表示想嚐嚐,還有網友打“飛的”前去打卡,只爲嘗一口警茶蜀黍出品的官方奶茶。不僅杭州,今年1月份,蘇州的一款“警茶”也火出了圈,這是警察蜀黍自己開的奶茶店,開在警察局裏面。主視覺色以藍警服爲設計靈感,搭配黑色或金色字體,簡約高級。門店空間設計走的也是極簡風路線。更卷的是,蘇州公安甚至嚴謹到設計了一套VI。簡約大氣的視覺設計,完全不輸品牌。![](https://img1.headline01.com/images/ca/69/ca697e0c84fb1731144cd5fe2b665704c33c3141.jpg?wx_fmt=jpeg&from=appmsg)
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文案押韻,朗朗上口,果然在宣傳方面,還得看警察蜀黍的官方!![](https://img1.headline01.com/images/de/74/de742e45d6ab3081785685997430323b9783b6e0.jpg?wx_fmt=png)
之所以地方公安這麼賣力宣傳,這和網絡詐騙層出不窮息息相關。僅2022年,我國遭遇網絡電信詐騙總金額超2萬億,2萬億是一個什麼概念,要知道我們國家一年財政收入才20萬億左右。網友戲言,“你沒被騙過,只因爲你還沒遇到適合你的騙局”。這句話細思極恐。網絡詐騙正是抓住人們心底最渴望的東西,如完美愛情,金錢財富等等。網絡詐騙早已滲透到衣食住行娛等日常生活中,騙子和我們之間,不只是一根網線的距離。因爲詐騙手段多,“反詐宣傳都寫到了雞蛋上了”,詐騙犯罪還是屢禁不止,對於公安部門來說,反詐宣傳任重道遠。前兩年,一句“你下載國家反詐中心App了嗎”成爲爆款網絡流行語。比如楊浦公安分局就曾和戀與製作人跨界製作反詐宣傳。通過紙片人輸出反詐語錄,精準輻射到戀與製作人的用戶中。![](https://img1.headline01.com/images/5f/c8/5fc8f52999110b12dfcf271173c90766449b6bd3.jpg?wx_fmt=jpeg&from=appmsg)
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如今,政務平臺的宣傳,越來越接地氣,此前海南禁毒就推出一支“純獄風”廣告——“高奢普法廣告系列”《緝犯犀》短片,用奢侈品思維拍號子服廣告,憑藉另類的宣傳方式迅速火出圈。在官方抖音、微博、微信視頻號上,短短几個小時就獲得了一百萬點贊和幾十萬條評論。這種創作形式將原本嚴肅刻板的內容轉換爲風趣幽默的形式,使得宣傳片火出圈,科普了法律知識。警茶的出圈,給公安部門的反詐宣傳提供了新思路,以年輕人喜愛的方式,結合特定場景,融入人們的日常生活,能帶來意想不到的宣傳效果。
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