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走出無序發展的洪荒期，中國遊戲行業的前方分出兩條路：是繼續延續過往賭風口、追爆款的慣性，還是轉向深耕品類、長坡厚雪築根基？雖然前者不斷散發著短期回饋的誘惑，但也有研發團隊堅信，只有磨出一把屬於自己的“刀”，才真正有了在行業中長久立足的底氣。
有魄力、有韌性堅持長期主義的團隊不多，在FPS賽道戰了十多年的天美J3工作室就是一個絕佳的例子——剛剛結束的SPARK 2025騰訊遊戲發佈會上，天美J3工作室總經理Leo一口氣帶著《逆戰：未來》《使命召喚手遊》《三角洲行動》三款遊戲登上舞臺。發佈了一系列官方產品數據的同時，讓玩家們集體檢閱三款遊戲未來更新計劃。
從早年琳琅天上《逆戰》《槍神紀》等塑造一代玩家記憶的FPS爆款開始，FPS就是天美J3發展歷程中一條貫穿始終的主線。到了如今這三款產品的齊頭並進，則充分表明J3已經實現了“持續造血”——人人都說FPS的海越卷越紅，但J3卻是逆勢“越潛越深”。
從傳統多人玩法、搜打撤、大戰場到PVE，這三款新一代產品幾乎佔下了現代FPS品類所有主要山頭。作為行業的長期觀察者，我們也能從中看到一個有關FPS遊戲過去、現在和未來的故事。
十餘年堅守，攀上FPS圈更高的山
站在2025年，考察FPS品類賽道的現狀，在高度成熟的競爭格局下，有創意、耐復玩的核心玩法和高研發規格如今只是新遊“入場門票”。一款FPS產品需要面對來自全維度的各類命題：長線運營、生態構建、用戶服務……不勝枚舉。
而從SPARK 2025發佈會上的三款產品中，我們能看到J3為這一系列的命題寫下的答卷。
就以《使命召喚手遊》（CODM）為例，根據Leo最新官宣的數據，這款2020年上線國服（2019年海外上線）的產品在去年一舉達到了全球10億次下載量里程碑，顯然已打破授權手遊的生命週期魔咒，成為J3長線運營的全新代表。在這背後，J3的CODM團隊多年如一日地投入大量精力做內容更新迭代，如近期推出的 “底牌系統” 等多人對戰玩法，佈局賽事體系等等，奠定了電競生態、社區文化與多品類玩法全面聯動的射擊手遊運營範式。
就在SPARK 2025發佈會上，CODM對外公開了為玩家派送大量開箱福利的使命“狂開節”。甚至還透露2025將是CODM的“二次元年”，在此前的《莉可麗絲》聯動後，CODM即將於S4上線和《七人傳奇》的聯動，未來還有更多二次元IP聯動計劃——歷經五年風雨磨鍊後，這款手遊還在以出乎意料的方式刷新玩家新鮮感和期待值。
而剛剛結束“重啟測試”的《逆戰：未來》，則肩負著J3經典IP探索未來的職責。從玩法上，《逆戰：未來》選擇了相對藍海的射擊PVE賽道作為主推模式。在三月底的“重啟測試”中，基於端遊經典玩法模式的經典獵場、塔防玩法和機甲對戰模式，讓不少玩家直呼“逆戰味滿滿”，同時基於大地圖的“時空追獵”和高難度“挑戰副本”等全新模式也都獲得好評。
根據此次發佈會的說法，《逆戰：未來》會在保證“花式虐怪”、“爽刷”、“合作挑戰”等逆戰特色的核心戰鬥體驗的前提下，推出更多原創新內容。作為主流PVP模式之外射擊矩陣中的“另一極”，主打PVE的《逆戰：未來》代表著J3對多樣玩家需求的精準識別，而非“用一把錘子打天下”。GameLook相信，有了逆戰IP情懷加持，配合天美J3的戰略眼光與研發實力，這款新遊未來相當可期。
現階段外界最為關注的，無疑是正處於快速爬坡期的新遊《三角洲行動》。這次的SPARK發佈會上，Leo透露《三角洲行動》的日活已經達到1200萬的好成績，手遊版本的全球預註冊用戶已突破2500萬，今日上線後更是登上了169個國家/地區蘋果應用商店遊戲免費榜榜首。種種數據都從側面佐證，近期熱鬧的FPS新遊圈，《三角洲行動》是其中最為火爆的產品。
當然，隨著遊戲內的《三角洲行動》進入第四個賽季，新遊的鋒芒也在逐步褪去。《三角洲行動》也會面臨一款頭部FPS所需面對的長青命題：如何進一步向“長青遊戲”邁步，擴張具有自主辨識度的IP影響力，提升對玩家的長線聚攏力？
在這次發佈會上，《三角洲行動》給出“電競”作為答案——不止是我們熟悉的FPS電競，更結合自身產品雙模式的特色，啟動頗具創新的“雙模式辦賽”佈局。
就比如GameLook注意到，為了一舉打入“搜打撤電競”這個藍海方向，《三角洲行動》這次拿出了近乎全盤的創新方案。
這直接體現在賽制的創新上：《三角洲行動》首先做出的思考是強化了單局內的搜打撤博弈屬性，增強觀賞性：選手初始資源會被高度限制，讓觀眾見證對戰雙方通過地圖搜索逐步成長；隨後將“曼德爾磚”設立為核心爭奪點，引導對戰雙方展開更為密集的攻防博弈；最後通過幹員BP等系統的引入，讓戰前配隊和戰中合作撤離的策略性進一步得到深挖。
與此同時，“全面戰場”模式能夠帶來雙端可玩的超大規模團隊對抗賽事，目前在體驗上也是行業內獨一份的。就在下個月的ACL（電子競技亞洲冠軍聯賽），《三角洲行動》全面戰場模式即將首次登陸這場中國電競行業的首個國際性大戰場賽事。
同步公開的“全球電競計劃”向我們表明，天美J3已經做好革新全球FPS電競的準備。根據已有消息，首屆《三角洲行動》全球總決賽將在9月落地中國，中國大陸、東南亞、亞太、北美、南美、歐洲六大賽區高手將同臺較量。不僅如此，未來的“烽火地帶”模式還相當出乎意料地拿出主播職業雙通道賽制——不難想象，這一舉措有望打破“內容=娛樂，賽事=專業”的刻板印象，讓“一個普通主播成為世界冠軍”從夢想變成制度化的可能，形成電競內容化、內容競技化的破圈飛輪。
除了公開了全球電競計劃外，在接下來的幾個月裡，《三角洲行動》將密集鋪開網吧賽、高校賽多樣化賽事生態。在五月初，三角洲將開啟首屆“猛攻節”，展開一系列福利和活動，甚至暗示邀請來一位三角洲玩家十分熟悉的“神秘嘉賓”二次合作……作為琳琅天上團隊首款迴歸之作，《三角洲行動》斐然的成績之後，有一個更值得我們期待的未來。
從“快”到“慢”，遊戲行業的新故事
眼下FPS賽道中即時上演的激烈競爭，反映出的是整個遊戲行業競爭範式轉向的現狀。創意的低垂果實被採摘殆盡，面對廠商的商業化套路和營銷口號，大眾玩家愈發敏感冷靜，極少再出現非理性的蜂擁而上。“踩風口”的追趕式立項可能讓廠商“贏一時”，但很難“贏一世”。
包括在早期，廠商可以靠“信息差”從起步更早的海外遊戲爆款中套取創意，但在如今想要贏得玩家的“信任票”，必須要用細緻、溢出的付出形成差異化，讓玩家記住並認可——而這些能力絕非一朝一夕能夠鑄就。慢下來緊追長期主義敘事已不是理想化的“追求”，而是廠商維持長線競爭力的必須。
這也是為何像J3這樣的工作室如今能在紅海中“逆勢崛起”。它的底色是當年的琳琅天上——一個專注射擊、熱愛競技、懂玩家的團隊。
多年來，J3走出了明確的技術積累曲線：從早年《逆戰》端遊開始，開啟對FPS的早期探索，進入遊戲精品化時代開始借IP授權模式起步，先在中國廠商更擅長的移動端紮根——Leo在去年末接受外媒DOF採訪時笑談，他們花兩個月時間製作的CODM演示demo讓動視震驚，以為是成品遊戲。而到了如今，借《三角洲行動》這類更高投入的項目，天美J3開始一頭鑽入對多端互通、3A規格等實現難度更高的項目的研發探索。
Leo接受外媒Deconstructor of Fun採訪
從“從零到一”的起步摸索，到對國際一線產品的跟進學習，如今天美J3甚至可以說在部分領域形成了對國際一線水平的超越。比如根據Leo對DOF的說法，對於玩家社區反饋的bug，J3要求研發團隊在24小時內對其進行解決，並設立專門的團隊去傾聽用戶反饋、對接KOL進行密切溝通，瞭解最真實的玩家聲音，而同類海外產品目前尚未做到這些。對Leo進行採訪的DOF作者甚至直言，諸如CODM這樣一年推出十一個大更新的運營模式會“讓很多西方的遊戲製作人感到害怕”，驚呼不可思議。
但這正是J3目前在多款產品中所秉持的標準，可以說在用戶服務上實現了對國際一線產品的全面超越。而如今這場SPARK發佈會上，《三角洲行動》拿出“雙模式辦賽”的FPS電競進化方案，《使命召喚手遊》跨賽道聯合二次元，《逆戰：未來》即將引領又一輪槍戰PVE玩法的復興……這些頗具意外感的決策讓我們看到，諸如天美J3這樣的廠商開始逐步擺脫既有產品走出的道路，越來越多扮演行業定義者的角色，為全球玩家提供獨具天美J3特色的全新娛樂。而發佈會上更新的一系列火熱的用戶數據，則是玩家對J3認可度的最佳證明。
如今的J3既對當年的琳琅天上完成了重構與升級，同時也在不斷的自我突破中，一步步成為重新定義FPS行業的全新標杆。
結語
被快邏輯主導多年的中國遊戲行業，如今正需慢下來。行業想要真正向好發展，需要更多如天美J3這般以過硬研發實力為玩家提供品質保證的“老字號”。近幾年的FPS賽道重回行業競爭焦點，而這場SPARK 2025發佈會上，天美J3三款力作的一系列官宣，向我們展現了其引領賽道潮流的信心與決心。
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