始祖鳥博物館：在城市與高山對話

圖片來源：始祖鳥

始祖鳥與忠誠消費者之間的情感紐帶，構建在對高山的敬仰與嚮往之上。始祖鳥的設計研發始終基於高山極端環境下的穿着需求，因此其產品在工藝和科技融合上，做到了功能性與實穿性兼備，能夠輕鬆自如應對都市生活中不同天氣和場景。

今年初，始祖鳥在上海黃金地段開出全球最大原生態體驗旗艦店。國內山地資源的分佈距城市較遠，而這座被命名爲始祖鳥博物館的空間，讓都市與戶外建立連接，戶外愛好者可以在此找到一片 “綠洲”，也開創了沉浸式體驗的新零售模式。

這座高達四層的始祖鳥博物館近日煥然一新，其頗具傳奇色彩的 AlphaSV 硬殼衝鋒衣覆蓋於玻璃外立面之上，門口亦矗立着同款巨型雕塑，引發城中熱議。

巨型Alpha SV立於始祖鳥博物館前。  圖片來源：始祖鳥

一場沒有新品的 “大秀”‍

5 月 18 日恰逢世界博物館日，始祖鳥以 “歷山進己 The Mountains Make us Better” 爲主題，在位於上海南京西路的始祖鳥博物館內舉行了一系列開幕活動。活動因循這一主題在博物館不同樓層中放置了五個盒子裝置，結合沉浸式藝術表演，喚起人們心底對山野的嚮往。

盒中場景與各樓層主題緊密相連。第一個盒子位於首層 “叢林空間”，表演者在頭頂淅瀝傾瀉的雨水感召下，從房間走向戶外。

二層 “城市空間” 倡導讓戶外運動融入生活方式，在此放置的第二個盒子內，都市相聚的朋友們，從餐桌逐漸移步至沙石與山丘。另一個盒子內，與表演者互動的硬殼外套懸浮於空中，象徵其誕生 26 年來輕量化性能的不斷突破。

圖片來源：始祖鳥

圖片來源：始祖鳥

通過這些極具衝突感的場景，始祖鳥將到訪者的思緒悄然引渡至對自然的想象之中。最能代表品牌極致戶外理念的 ALPHA SV 作爲大秀開場，這款硬殼風衣於 1998 年首次問世，迭代至最新一代的重量僅 485 克重，其多年來每一次細微調整和升級均引領着行業的標準。

始祖鳥沉浸式裝備進化展。圖片來源：始祖鳥

隨後陸續呈現的是 ASCENT、WHITELINE 等專業戶外系列下的不同造型。大秀壓軸則來自 Greater Goods 藝術家合作系列和主打可持續理念的 ReCUT™ 系列。

透過這場大秀，始祖鳥希望藉助空間與表演，打破城市與自然山野的邊界，引發人們對於戶外山野的嚮往。讓置身都市的戶外愛好者可以沉浸式體驗到與高山對話，實現自我進化的過程，呼應着 “歷山進己” 的精神理念。

始祖鳥沉浸式裝備進化展 -Greater Goods 系列。圖片來源：始祖鳥

沒有新品發佈、造型也無季節限制，始祖鳥試圖讓一切迴歸功能極簡。作爲這座博物館的 “藏品”，產品與裝備記錄着品牌演進的脈絡。始祖鳥以 ALPHA SV 爲立足專業戶外領域的起點和初心，在過去三十五年來逐漸擴展至軟殼、風殼、滑雪裝備等品類，覆蓋不同戶外運動需求。

始祖鳥沉浸式裝備進化展  圖片來源：始祖鳥

與其說是一場秀，這次活動更像是一場裝備的進化展。當天出席活動的知名作家許知遠告訴 VOGUE Business: “你可以看到，登山運動員 Will Gadd、何川和 Quentin Roberts，他們的面孔如同被山雕刻過一樣。”

在許知遠看來，“山” 既是橫亙在登山者面前的天然阻礙，也構成了某種隱喻，它是人們在生活中不斷取得突破後，由經歷塑造的思想印記。“在登山途中，你會經歷希望、緊張、挫敗等不同的感受，這些的經歷又在潛移默化中對你內在和外在產生深刻影響。當然，‘歷山’ 不侷限於登山這一件事，更多是由自然帶給人們的思考，從而帶來認知上的躍遷”， 他說道。

圖片來源：始祖鳥

一個顯著的現象是，越來越多人開始將走向戶外視作對城市之外的另一種重要生活方式。根據國家體育總局發佈的相關數據顯示，滑雪、登山、露營等戶外運動在 2023 年呈爆發性增長，90 後以近四成佔比成爲戶外領域的主導羣體。有趣的是，女性參與者的數量佔比達 59.9%，打破了傳統意義上男性爲主導的戶外運動格局。

始祖鳥也關注到了這一現象，品牌於今年 3 月發佈了一部名爲《她山之路》的紀錄片。影片中，青年演員文淇講述了戶外徒步如何讓她從焦慮中得到 “重置”；華人女性登山者羅靜在向高海拔攀登進階的過程中，思考不斷深入也更接近自己的目標；設計師龍紅紫娓則在與深居高山的居民溝通時，感悟到了看待世界的新視角。

圖片來源：《她山之路》

可以看出，戶外項目快速興起的背後，是自然對於人的塑造是一種由表及裏的身心進化。許知遠認爲，走向戶外的過程是對過度社會化的一種反抗，“我們在人羣中很難獲得尋找屬於自我的空間，因此適當抽離都市生活，置身山間曠野能摒棄外界的干擾，讓內心的聲音變得更加清晰。”

打破高山與城市邊界

始祖鳥的進化之路

始祖鳥博物館  圖片來源：始祖鳥

1989 年，多名溫哥華攀巖者創立了 ARC’TERYX 始祖鳥，並將總部、設計中心與 ARC'ONE 工廠設在了橫亙於加拿大內陸與太平洋之間的海岸山脈，此地複雜多樣的氣候、嚴峻的自然環境成了最高效的產品 “試煉場”。

在最新發布的一部宣傳片中，始祖鳥揭曉了品牌獨有的兩大優勢：首先，研發基地距離世界上極佳的攀巖路線僅有 45 分鐘路程，這使得所有樣品均能在真實環境下不斷進行測試、優化；其次，始祖鳥的設計師自己就是攀巖者，如品牌研發總監 Tom Fayle 同時是世界級攀登運動員。

始祖鳥研發總監 Tom Fayle（藍衣）與始祖鳥運動員 Will Gadd（橘衣）一起於海岸山脈進行實地試煉。圖片來源：始祖鳥

從產品策略來看，始祖鳥的進化與時尚的流行邏輯存在顯著區別。首先，和時裝每一季發佈新品的迭代邏輯不同，始祖鳥的產品研發從戶外運動的實際需求出發，再回到高山中經受自然檢驗。

以 Alpha SV 爲例，每一代細節改良均源於阿式攀登運動員們在山雪間的運動體驗。在最近一次升級中，設計團隊與 Will Gadd 在海岸山脈測試時，發現原來的風帽在巖壁上抬頭看時會遮住眼睛，因此基於平行四邊形原理對風帽進行了調整。

始祖鳥運動員 Will Gadd 圖片來源：始祖鳥

極端環境下的任何一個細節都至關重要。據悉，現在製造一件 Alpha SV 需要 67 位熟練工匠，歷經 259 分鐘製作工時，共 190 道生產工序。品牌對專業性基因的執着與堅守，乃至對於面料、技術及諸多工藝細節都有着極致追求。

始祖鳥運動員周鵬、Will Gadd、何川、Quentin Roberts身着四代Alpha SV。圖片來源：始祖鳥

其次，始祖鳥主張永續的產品生命週期，品牌的衣服可以被長期穿着，沒有被廢棄的一天。去年，始祖鳥對其發起的 ReBIRD™ 可持續計劃，從ReCARE™, ReGEAR™和 ReCUT™ 三個維度進行升級：

-ReCARE™ 通過維修養護，讓產品的壽命得以延長

-ReGEAR™ 是對回收的產品裝備開展改造翻新

-ReCUT™ 讓邊角廢料和不可用的衣物變爲可被再利用的資源

這種對於修復和循環的追求，恰好契合了當下消費者整體更趨於理性和功能性極簡主義的購物理念。因此外觀簡潔無冗餘設計的始祖鳥，反而站在了時代流行的浪潮之上。

始祖鳥沉浸式裝備進化展-ReCUT™系列  圖片來源：始祖鳥

不斷擴大的 “鳥粉” 陣營，是這種專業與可持續理念被更多人接納的有力證明。在過去的五年內，品牌會員數量已經達到百萬級。拆解這個龐大的百萬會員池會發現，“資深鳥粉” 多是戶外運動的狂熱愛好者，他們對於歷年購入的產品如數家珍；另一部分泛戶外愛好者，則是始祖鳥引領的 “山系生活方式” 的參與踐行者。

“始祖鳥山地課堂” 是理解品牌構建社羣的關鍵。作爲會員體驗活動，山地課堂按照強度、密集程度將山地課程拆解爲若干個選擇，並配有職業導師，讓零基礎新手能夠入門嘗試，而進階的優秀學員還可被優先送往始祖鳥國際山地課堂，與全球 “鳥粉” 一同交流和攀登。

山地課堂  圖片來源：始祖鳥

通過山地課堂與社羣建立情感鏈接、普及登山教育的同時，始祖鳥也在此次剪彩儀式上，宣佈支持中國登山高級人才培訓班 CMDI（China Mountain Development Institute）在中國的項目重啓。品牌將爲此次重啓給予全面支持，包括引入了爲高山專業人員而設計的 Pro 系列等。

“始祖鳥身上一直有一種使命感，在用產品創新引領行業新標準的同時，也幫助帶動行業生態整體走向成熟，” 許知遠對此說道。始祖鳥以自身發展賦能行業向上的使命感，貫穿於品牌行動的方方面面。

從此次大秀摒棄了秀場 “炫技”，迴歸專業運動品牌由功能進化帶來的極簡；到始祖鳥博物館打破傳統零售模式，將門店的意義推向更爲深度的體驗與消費者連接層面，都體現出始祖鳥對極致專業的執着與初心，而這也恰恰成爲品牌不斷進化以立於時代風口的底氣所在。