自從華盛頓特區給自己找了個官方字體，整個城市都年輕了呢

在美國，高速公路上的路牌用的都是統一的美國聯邦公路總署（FHWA）字體。

在紐約，Helvetica 是紐約大都會交通局（Metropolitan Transportation Authority）地鐵系統的官方標識字體。

現在，就連華盛頓特區也第一次有了屬於這座城市的官方字體，用的是時下最火的美國漢堡品牌 Shake Shack 使用的諾伊特拉（Neutra）字體。

如今，不少城市都為自己的交通系統設置了官方字體，比如荷蘭的埃因霍溫與美國田納西州的查塔努加市（Chattanooga），均使用了自定義字體作為城市的官方字體。用美國《連線》雜誌官網報道的話說，“這聽起來像是一個城市對於公民的微觀管理策略，而一個優秀的營銷團隊必然知道，一個容易識別的品牌標識將會對公眾產生持久的影響。”

“無論我們是想做推廣，做一些夏令營活動還是公共健康類的活動，我們要確保它的整體形象看起來像是一個政府提供的服務產品，”華盛頓特區市長辦公室的公關主管 Michael Czin 表示，“我們內部的平面設計團隊選擇了諾伊特拉，因為它看上去有一點不同，但並不少見。”換句話說，這個字體看上去清楚明晰卻又沒有喪失其特性。

2008 年，諾伊特拉字體還出現在了詹姆斯·邦德的電影《量子危機》以及 HBO 熱播劇集《都市女孩》（Girls）的片頭。

它比 Futura 字體更清晰，也不像是黑體一樣已被濫用。總之，它得到了很多的設計師的青睞。

有一種說法是，Pentagram 公司的平面設計師 Paula Scher 幫助諾伊特拉字體掀起了又一波人氣高潮。就像我們在 5 月份的一篇報道中提到的，在 Paula Scher 的團隊為 Shake Shack 漢堡創造品牌標識及其整套菜單、包裝、員工制服時，他們並沒有意料到這個漢堡品牌今時能夠在美國名聲大噪。一間間店鋪開起來，那個醒目的標識自然帶動了諾伊特拉字體的再度流行。

怎樣才能解釋諾伊特拉字體流行起來的原因呢？House Industries 的藝術總監將其歸結為“一種具有一定的字體特徵但又無法準確描述的感覺”，有一種令人感到舒適的力量。

正如同 Paula Scher 的團隊幫助 Shake Shack 創造了清晰的識別度，就像是 20 世紀 50 年代漢堡店的感覺，諾伊特拉字體也是一樣，它讓人回想起 20 世紀中葉那個階段，它是一個充滿復古意味的字體，這使得它成為一個政府的奇妙選擇。話又說回來，華盛頓特區看上去也是一座有著復古情結的城市呢。

圖片來自 WIRED