樂高上半年利潤減少，因為花了很多錢讓生產跟上需求

去年成為了世界上最賺錢的玩具製造商的樂高公佈了上半年的財報，淨利潤從去年同期的 35.53 億克朗下降到今年的 34.89 億克朗（35.13 億元），下跌 1.8%，這是多年來他們利潤減少。

全球營收則是同比增加 11% 至 156.92 億克朗（157.97 億元），其中在歐洲和亞洲市場銷售額增幅都達到了兩位數，北美市場銷售額與去年持平。樂高表示，銷售主要是由樂高城市、樂高幻影忍者、樂高未來騎士團這幾個系列所帶動的。

去年樂高在北美市場賣得很好，銷售額增長同樣達到了兩位數。而今年上半年沒能保持的主要原因是樂高的生產跟不上銷售了。為了減少消費者對樂高玩具的需求，樂高甚至減少了投在營銷上的錢，銷量自然也下滑了。

公司的 CFO John Goodwin 說：“我們正在和我們的零售夥伴密切合作，確保到了 2016 年下半年重要的假日季時，我們已經讓所有方法發揮作用，重新回到增長的軌道上。”

這也正是樂高利潤下滑的原因，他們上半年正在瘋狂地聘用新員工和提高自己的產量。現在樂高在全球有 18500 名員工，其中超過 3500 名是上半年剛聘用的新員工，同比增長 24%。

現在樂高正在嘉興建造製造零件的工廠，同時擴張位於墨西哥、匈牙利和丹麥的工廠，其中墨西哥工廠主要是為了解決美國市場的供應問題，完成之後生產能力將會翻倍。經過人員和生產的調整之後，在今年下半年，樂高生產跟不上需求的狀況想必會有所緩解。

雖然增加了這麼多的額外支出並因此出現利潤下滑的狀況，樂高的狀況還是比他們的競爭對手要好很多。調整了芭比娃娃的形象之後，最新一季度美泰的芭比娃娃銷量上漲了 23%，但美泰總體銷量還是下滑了 3%。

題圖：彭博 內文圖：Quartz