關注 | 知名品牌Dr. Martens起訴Temu商標侵權！

據《泰晤士報》報道，英國知名馬丁靴品牌商Dr. Martens（馬汀博士）近日在英國高等法院起訴中國電商平臺Temu，指控其操縱谷歌關鍵詞搜索廣告排名，侵犯Dr. Martens的商標權。有業內人士稱，“全球的品牌所有者和互聯網店鋪都在密切關注着案件的發展”。

根據訴狀，Temu正在推廣“Dr.”、“Dr. Martens”和“Airwair”等關鍵詞，並支付廣告費用，當消費者在谷歌中搜索這些與Dr. Martens高度相關的關鍵詞時，搜索結果中優先展示的是Temu平臺上的仿製產品。Dr. Martens認爲，Temu銷售的仿冒馬丁靴直接侵犯其品牌所有的商標權，同時這種廣告投放方式降低了Dr. Martens正品產品在搜索結果中的顯示排名，進而侵害了Dr. Martens的市場競爭力，並可能導致消費者混淆。Dr. Martens要求法院禁止Temu銷售涉嫌侵權產品，停止使用Dr. Martens商標進行廣告推廣，並尋求損害賠償。

關鍵詞推廣（又稱競價排名）是一種常見的網絡推廣方式，廣泛運用於在線零售市場，具體指在搜索引擎中通過購買競價排名服務並設置關鍵詞，從而在網站裏的關鍵詞選項和排版達到網站排名優化的效果。對於在亞馬遜和Temu等平臺上經營的中小賣家而言，通過關鍵詞推廣，他們有機會與銷量領先的品牌產品一同在搜索結果中展示，可以在一定程度上以更低的價格吸引到意向客戶，進而推動銷售。

值得注意的是，在另一些歐洲國家中，法律會更傾向於保護品牌持有者。比如，2021年西班牙最高法院曾裁定，在廣告中使用第三方商標作爲關鍵詞就可能被視爲侵權。

此次Dr. Martens起訴Temu的時間節點值得關注。Temu是拼多多旗下零售電商平臺，其商業模式主要是直接從中國工廠向西方消費者直郵低價商品，以其低廉的價格、豐富的商品迅速在國際市場上佔據份額。據悉，Temu的年銷售額高達349億美元（280億英鎊），且在歐洲的手機月活躍用戶數量超過5100萬，這使得Temu被視爲爲歐盟《數字服務法》規定的“超大型在線平臺”，將承擔更爲嚴格的打擊造假和阻止非法內容的義務。

來源：The Drum、泰晤士報

編輯：Sharon