深度丨聯合抵制618 圖書為何成了電商大戰“犧牲品”？

幾乎每一輪電商大戰，作爲引流擔當的圖書都是切入口。“內卷”之下，今年“618”電商大促的硝煙尤爲濃烈，圖書市場的矛盾被率先挑破。

小希在“618”前早早將心儀的書籍加好了京東購物車，沒想到這些書在5月20日大促初始時就“灰”（下架）了不少。“出版社爲何不供貨了？”小希困惑地對財新表示。

5月18日，以北京地區“老八社”爲首的10家出版社簽發《聯合聲明告知函》；緊接着，5月20日，上海出版社經營管理協會聯合旗下46家出版社也發佈類似的“紅頭”文件。至此，兩地已有超過50家出版社，聯合抵制京東自營圖書在今年“618”大促期間提出的降價要求，它們拒絕參加促銷活動，也表態不給平臺結算活動後的返利。

今年的京東“618”大促歷時一月，從5月19日持續至6月20日，其間有8天的折扣率相對較高，京東對出版社提出以2—3折結算的要求。結算價是平臺和出版社之間的交割價格，實際與消費者最終獲得的折扣無關。上海地區出版社編輯何倩對財新表示，京東往年提出的結算價是4.5折左右，今年則貼着成本線——一般一本書包含8%—14%的版稅、10%的印製成本及倉儲物流、人力等開支，總固定成本在正價的30%左右，正是京東所要的3折結算價；排除版稅的公版作品則要低至2折結算。

“京東給的條件是，如果不參加‘618’，就不給我們結算之前滾動的貨款。”一家國有出版社負責人對財新透露，該社爲此向京東發出表達抗議的律師函。但即便出版社抵制，已經入庫京東的圖書產品仍被上架，以低至2.8折的價格進行銷售。劉倩就發現，其所在出版社的產品在京東自營店的前端折扣低於3折，該社暫時拖延結算“618”期間貨款。

多名出版業人士對財新表示，電商平臺要求如此低的折扣，遭到這麼大規模的聯合抵制，在行業裏多年未有。

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