29999元起！蘋果Vision Pro國行版開售

“太火爆了，沒想到Vision Pro連預約試戴體驗都這麼困難。”6月28日，一名“果粉”在蘋果上海浦東國金中心店內感嘆道。

如他所言，6月28日，已在美國發售四個月有餘的Vision Pro正式在國內發售，該消費者所指的“試戴”則是蘋果爲了讓消費者獲得更好佩戴體驗而推出的新政策。蘋果零售店店員說，消費者在購買Vision Pro之前可以在店內先行試戴30分鐘，而目前最近的試戴預約時間已經到了7月4日。

消費者預約試戴Vision Pro 張梓桐 攝

蘋果Vision Pro被認爲是開啓空間計算時代的一款產品。蘋果中國官網顯示，國行版售價爲29999元起，容量爲256G、512G以及1TB。

主推高端路線與B端市場

今年2月2日，蘋果Vision Pro正式在美國發售。作爲“蘋果史上最貴新品”，蘋果Vision Pro美國售價3499美元起（約合2.5萬元人民幣）。

蘋果對Vision Pro的市場表現寄予厚望。蘋果CEO庫克此前將Vision Pro形容爲“全新的增強現實平臺”“空間計算設備”。

從技術條件上來看，Vision Pro採用了VST（視頻透視）技術，通過攝像頭捕捉真實世界影像與虛擬元素融合；硬件配置上，Vision Pro搭載了M2+R1雙芯片設計和Micro OLED技術的4K內屏，運行的操作系統則是visionOS，提供了直觀易用的用戶交互界面，可以通過眼、手和語音進行操作。

強大的技術加持下，此番Vision Pro在國內發售再次引爆了國內科技愛好者的熱情。“沉浸感太強了！感覺好像進入了一個新的世界。”一名科技愛好者在店內激動地表示，Vision Pro美國版本發售的時候她就已經十分期待，因此在6月16日蘋果開放線上預訂後的第一時間她就進行了購買。

Vision Pro 張梓桐 攝

此外，該名科技愛好者表示，良好的交互體驗和豐富的應用生態也是吸引她購買的重要因素。據悉，目前Vision Pro已經擁有超過2000款App，150萬個兼容的iPhone和iPad應用程序。

未來市場表現撲朔迷離

雖然目前Vision Pro在國內的發售引發了一部分追尋熱點及嚐鮮用戶極高的熱情，但對於剩下的消費市場用戶來說，Vision Pro在價格和上手入⻔等方面對用戶仍然有極高的⻔檻要求。

“對於中國市場來說，Vision Pro的意義更多是讓廠商和用戶看到了更高的軟硬件標準和更多的使用場景可能性，從銷售數量上來說不會有爆發式的增⻓，但會提高行業標準，並促使XR（擴展現實）市場廠商間的競爭。”IDC中國分析師葉青清在接受採訪時表示，Vision Pro今年在中國的主推方向還是走中高端線的B端賽道，預計C端的銷售在初始熱潮結束後就會回到低點。

針對未來的市場表現，葉青清表示，從銷量上來看，Vision Pro應該不會在數據上有非常突出的表現。“它並不是一款大衆化的消費產品，Apple對於這款產品的規劃本身也是把重心放在商用端這邊，後期主要還是看在教育市場和企業市場的表現。”

日前，跟蹤蘋果產業鏈多年的天風國際證券分析師郭明錤更新的Vision Pro出貨調查指出，6月中旬前Vision Pro已開始陸續出貨至非美國市場（晚於先前預測的在WWDC2024前），主要包括英國、法國、德國、中國、日本與新加坡。目前對全球2024年出貨量預估不變，仍維持在40萬—45萬部。

有望帶動國內AR生態快速成熟

雖然Vision Pro未來在中國市場的走勢仍然撲朔迷離，但在業內人士看來，其在國內市場的發售有望進一步帶動中國AR產業鏈走向成熟。

葉青清表示，Vision Pro的推出可以給整個XR行業樹立一個⻛向標。因此對於國內XR產業供應鏈和公司來說，Vision Pro即使遇冷也並不能說是消極的信號，反而蘋果的加入能在一定程度上加速XR廠商在中高端線的佈局和發展，加劇廠商間的競爭。

2023年，根據IDC數據統計，全球AR產品出貨48.3萬臺，同比增長74.5%；在中國市場，AR出貨去年同比增長了158.5%。IDC預計2024年全球AR出貨在77萬臺左右，同比增長60.4%。

從產品結構來看，目前國內AR產品主要以分體式眼鏡爲主，各家在技術上的差距並不是非常明顯，重點仍然集中於應用場景的突破和內容生態的搭建，其中頭部廠商間的競爭較爲激烈。

“一旦蘋果入局國內AR市場，勢必會吸引更多廠商入局瓜分市場份額， 同時帶來整個市場在量級上的增⻓。”葉青清說道。