騰訊能留住那些把《部落衝突》送上熱門寶座的玩家嗎？
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香港電 — 侯戴（音）在《部落衝突》（Clash of Clans）的遊戲世界裡投入了大量精力和金錢，現在他已經擁有了自己的部落，領導著部落內 50 名在線玩家。
侯戴今年 22 歲，來自瀋陽，是一位剛剛從校園走出來的大學畢業生。曾經有段時間，他每天都要玩六個小時的《部落戰爭》。據他自己估計，過去三年裡，他在這款遊戲上花費了 40000 元人民幣。
不久前，中國網絡巨頭騰訊斥資 86 億美元，從日本軟銀集團（SoftBank Group Corporation）手中收購了《部落戰爭》芬蘭製作方 Supercell 公司的控股權。這位年輕中國小夥的消費習慣很好地解釋了騰訊此舉的原因所在。
騰訊想出瞭如何利用移動設備賺取利潤的辦法，這項收購案也極有可能會幫助公司提升其在全球科技公司中尚不顯著的聲譽。目前，騰訊已經成功將購物、轉賬等功能與公司旗下大受歡迎的聊天軟件結合在了一起。
此舉也會增加騰訊旗下系列電子遊戲的分量，幫助公司成為一個真正的全球企業——大多數中國數碼和傳媒公司常常很難收購、運營有價值的海外產品和服務。這項收購案會讓騰訊在手遊市場佔據優勢地位，為騰訊已經囊括了中國最受歡迎智能機聊天軟件的移動服務清單增添全球視角。
但與此同時，這也向騰訊提出了一個問題：騰訊能留住那些把 Supercell 的遊戲送上熱門寶座的人嗎？
許多《部落衝突》和其他 Supercell 遊戲的死忠粉都會花費真金白銀購買虛擬貨幣和其他資源，構建他們在遊戲裡的力量和重要地位。在侯戴這樣的死忠粉的幫助下，一小筆一小筆的遊戲內購（也就是所謂的“微交易”）匯聚成了巨大的收入，讓 Supercell 成為了手遊市場的重量級公司。
在芬蘭政府登記備案的 Supercell 公佈，公司去年年收入達 24 億美元。據調研公司 SuperData Research 公司估計，4 月份，Supercell 一天就可以從《部落衝突》中獲利近 400 萬美元。
“騰訊靠著遊戲運營，在中國以外地區賺到了大約 10 億美元，”荷蘭阿姆斯特丹的遊戲分析公司 Newzoo 的首席執行官彼得·瓦爾曼（Peter Warman）說，“有了 Supercell，騰訊的收入將會翻上一番。對他們來說，收購這家公司是非常具有戰略性的一項舉措。”
Supercell 收購案是目前為止騰訊經歷過最大的收購案。過去五年裡，這家市值 2100 億美元的中國公司已經在全球各地投資收購了不少遊戲。騰訊控股的公司包括高人氣遊戲《英雄聯盟》（League of Legends）製作方 Riot Games 公司和歐洲手遊製造商 Miniclip 公司。除此之外，騰訊還持有韓國 CJ Games 公司的股份。
“騰訊一直都在積極收購海外（遊戲）開發商，”技術研究公司 Marbridge Consulting 常務董事馬克·納特金（Mark Natkin）說，“騰訊不僅指望利用那些公司的遊戲在中國賺錢，而且還想要藉此擴大公司在全球的版圖。”
騰訊有點兒算是一家互聯網綜合企業，而在美國並不存在類似企業。中國互聯網廣告業增長緩慢，騰訊便轉而通過其極度成功的通信平臺和社交媒體產品，利用遊戲賺錢盈利。騰訊通過旗下月度活躍用戶超過 7 億的通信軟件微信，輕鬆將大量新玩家導向了 Supercell 的遊戲。
騰訊希望留住這些遊戲的大量用戶和創造它們的工程師。專家表示，Supercell 的遊戲之所以一直以來能取得一系列成功，主要還是因為公司給了頂尖人才相當大的自主權，讓他們獨立開發項目。而且，如果無法繼續享有和在軟銀控制下時相同的自主權，這家芬蘭遊戲巨頭旗下的工程師將有權選擇離開。
為此，Supercell 和騰訊的高管們在一場電話會議上重點強調，Supercell 將會繼續保持其自主性。
“我們認為，保持獨立自主對他們來說非常重要，”騰訊總裁劉熾平在電話會議中說，“我們想要保留那些讓他們走向成功的元素。”
Supercell 首席執行官埃卡·潘納寧（Ilkka Paananen）表示，此前騰訊曾允許 Riot Games 自主開發擴建《英雄聯盟》，這一經歷過往讓 Supercell 相當放心。
騰訊表示，Supercell 的員工會得到長期的激勵計劃。分析人員說，這樣的提議表明，騰訊意識到了 Supercell 遊戲的價值實際上取決於其大量的玩家和卓爾不群的遊戲設計才能。
這場收購也是大型互聯網公司進軍手遊行業的最新動作。目前的手遊行業增長迅速，據調研公司 Newzoo 的數據顯示，手遊行業去年綜合收入高達近 350 億美元。
Supercell 和 Rovio（與 Supercell 實力相當的另一家芬蘭公司，曾發行過遊戲《憤怒的小鳥》[Angry Birds]）等公司曾一度打造了一個又一個成功的手遊。不過分析人員表示，公司爭奪消費者注意力的戰爭越來越趨於白熱化，新遊戲要想突出重圍取得成功變得越來越困難。
面對殘酷的競爭，大公司正在逐漸接管獨立遊戲工作室——因為它們有能力在競爭中砸下更多的錢。手遊已經成為了一樁大生意，甚至連 Supercell 這樣已經站穩腳跟的公司，也需要資金雄厚的支持者資助他們的發展擴張。
“要想在這個領域參與競爭，你需要擁有非常雄厚的資金，”Newzoo 首席執行官瓦爾曼說，“因此，如果騰訊想要在這一領域有所作為，它就必須心甘情願地付出大量的金錢。”
比如去年，曾經開發過《糖果傳奇》（Candy Crush）的英資瑞典公司 King Digital 就以 59 億美元的價格接受了動視暴雪（Activision Blizzard）的收購，以幫助規模更大的公司擴大其在全球的版圖。
侯戴說，未來《部落衝突》有望加入全新的中國特色，這讓他感到很興奮。但與此同時他也警告稱，鑑於騰訊利用遊戲榨取盈利的不良名聲，玩家們心中也不乏憂慮之情。
朱莉安娜·吳（Julianna Wu）是香港一名大學生，也是 Supercell 旗下另一款熱門手遊《皇室戰爭》（Clash Royale）的玩家。她和她的男朋友每天都會玩大約兩個小時的遊戲，他們也表達了類似的擔憂。
“對於像我這樣手頭不寬裕的玩家來說，騰訊收購 Supercell 可能不是什麼好事兒，”她說，“我很擔心這將會變成一款只有有錢的玩家才能玩好的遊戲。”
翻譯 熊貓譯社 錢功毅
題圖來自 Supercell