最近怪有啟發的8句文案

01

我們知道

全世界最美的秀蘭

不是美團外賣上的這束

Via_美團外賣

一個很棒的洞察，一句很謙虛的表達。

洞察到我們這一代人好多媽媽的名字，都帶有花的名字，而美團上剛好可以送花，這裏就把洞察和產品功能結合了起來。

但是，在表達上，抱着向感謝媽媽的角度，用了一句很謙遜很討好的文案，不禁讓人想起艾維斯租車那句經典的“我們是第二，所以我們更努力”。

有時候，廣告不要一味強調自己很牛逼，偶爾示弱也許更能收穫好感。

02

廣告貼了一半

就開始累了...

Via_匯仁腎寶片

好久沒看到有創意思維的戶外廣告了！這個廣告創意，很有國外戶外廣告的那種幽默感和思維。

很多年輕的廣告人，不知道何爲“創意”？這就是創意啊！在傳遞出產品功能的同時，還能和媒介環境、和目標受衆有一種破壁的溝通感。

另外，這個創意還能有更多的延展空間，可以在不同的廣告載體和場景上，玩出不同的花樣。

03

大人也要放暑假

Via_小紅書#大人也要放暑假#

小紅書上一直有一個#我就要這樣（過夏天）#的tag，今年用了一個很有洞察也很戳中職場人的話題：大人也要過暑假。

因爲從大學畢業走進職場開始，我們的暑假就沒了。每年7、8月，看到那些可以過暑假的孩子們，別提多羨慕了。

這其實是一個視頻裏面的文案，視頻不知道爲啥一直下不下來，不過我覺得光看文案，也頗具想象的美感。文案用了大量的排比、短句、擬人修辭手法，在寫視頻長文案時，我們可以好好學習一下。

沒有大人能拒絕放暑假

既然夏天說來就來

那我的暑假也能說放就放

往生活的空格里擠一擠

就能放進一朵雲 一陣風 一棵樹 

滿天的星星 望不到邊的草原

總有地方 能給自己放個假

暑假 

歡迎所有好好過夏天的人

整個夏天

都在和熱空氣捉迷藏

不如 躲起來過暑假

帶上勺子 鑽進西瓜瓤裏

跟着氣泡 溜到汽水瓶裏

跳進水裏 爬到樹上

或者

在風裏 躺着 跑着 漂着 蕩着

熱氣兒找不到我

而我卻找得到涼快

找得到

透亮的溪水

清新的綠意

新鮮的果子

寶藏的樂園

也找得到

那些只屬於夏天的明亮顏色

把它們裝進暑假的萬花筒裏轉一下

煙火就開滿夜空

星星就落進市集

彩虹灑在身上 頭上 指甲上 臉頰上

裝下第一次見的極光

再一次見的大海

和每一次閃着光的瞬間

那些好奇的 未知的 躍躍欲試的

也要趁着熱勁兒

去趕着完成

去趕上每一道海浪

每一場大雨

每一次日出和日落

抱住每一棵樹

每一塊石頭 每一個朋友

放開去笑 去鬧 去幹杯 去唱

去大聲告訴夏天

我的暑假回來了

我的自由和快樂回來了

這個夏天

小紅書向每一個愛夏天的大人發出邀請

好好過夏天，一起放暑假

04

紅地毯只准高跟鞋皮鞋，

我的綠地毯赤腳就行。

Via_小紅書#做一次精神村民#

也許是小紅書上有太多關於旅遊的博主，感覺小紅書一年四季都在瘋狂輸出關於戶外、旅遊的內容，例如馬路生活節、大自然尋寶節、小紅書外人節、遛遛生活節......

這次又策劃了一次“做一次精神村民”的旅行宣發。這句文案應該是先從城市生活中的紅地毯，聯想到野外的綠草地，於是又了“綠地毯”的表達，也許是我多心，這句文案讓我想到“踩慣了紅地毯，會夢見石板路”。

整套文案寫得鬆弛、自然、鮮活，都在強調與自然的友好相處，並且呈現出在大自然、野外中的美好場景。

我們只是：

田地裏長得比較高的

兩棵小草。

大笑無數次就知道：

牙齒是不會被曬黑的！

沒有紅綠燈的山裏,

我比車跑得快。

在山裏跑慣了的腳，

溪水是最好的足療。

跟最遠的那座山招手，

它也會開心

成爲我的朋友。

背靠草地，

就能抱住最近的天空。

在城市裏，

接多了別人的鍋；

在這裏，

接住的只有自然的禮物。

用不知停歇的腳步，

和大山high five。

05

不只是帶貨

還帶着點耐人尋味。

Via_小紅書#100個自帶好感的寶藏直播間#

不只是帶貨，

還帶你把植物養活。

不只是帶貨，

還帶毛線啊帶。

不只是帶貨，

還帶了四個娃。

06

拋出魚竿是爲了

讓我自由

如果今天沒有魚口

那就讓魚自由

Via_龍湖#人在寧波 我先愛了#

這是我很喜歡的文案表達，有觀點，有場景，有反轉！把釣魚不在是否能釣到魚的那種隱藏的心緒披露了出來。

這句文案也讓我想到另一句經典的文案：魚什麼時候來，是魚的事。同樣也是從“人”的視角，轉向“魚”的視角，釣魚的你是自由的，但魚自己也是自由的呀。

這套海報，還是幾句文案也挺好的。

大海纔是

可以治癒一切的

魔法藥水

藝術品不一定在美術館

就像花也不一定

開在土裏

公園是

城市送的

速效救心丸

07

-人爲什麼要結婚？

因爲成爲一個有能力的成年人很累，

需要一個愛的人把他再變回小朋友。

Via_東邊野獸

這句回答的文案太好了。是這個問題的最好答案了。當然，問題其實還可以是“人爲什麼要談戀愛？”

除了表達的意思很好，這個答案還考慮到受衆的特殊性，針對提問的是小朋友這個羣體的特徵，用“小朋友”的話，回應了小朋友。

好的文案就是這樣，除了角度特別，觀點獨到，表達方式、語言風格上也要充分照顧受衆的情況。

08

《空位》

你來，還有空位

你不來，風會滿座

Via_上海魯迅公園展

之前一直在說文案要有“用戶視角”，好像今年又出來了另一個說法，文案要有“對象感”，其實都是一個道理。

下筆如有神，不如下筆如有人。這種把溝通的視角，永遠放在跟“讀者”對話的文案，再加上表達上的鮮活性，這句文案就有擊中人心。

乾貨精選推薦文案不止文案

文案到底是什麼？這裏有100個答案

寫文案，能細則細！

好文案必須懂策略

文案不讀書會死嗎？會死。

文案總是寫不好？看這30條方法就夠了

就算你不是專業文案，用好這些技巧也能寫出1000條好文案！

關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

投稿  ▏商 業  ▏文 案 合 作

文案君（Wechat ID: wenanjun001）