每個節假日，到處都是“人山人海”“熱辣滾燙”，“感覺哪哪兒都是一億人”。這麼多遊客，都喜歡到哪裏去旅遊？這些年，文旅發展日新月異，遊客的需求也越來越高。原來，旅遊業是“第三產業的龍頭”，只有39個行業，109個產業。現在，是“一切皆文旅，文旅賦能一切”“人人都是遊客，處處都是場景”。一個商場，一個書店，一個菜市場，都可以成爲一個“網紅打卡地”。特別是每個節假日，到處都是“人山人海”“熱辣滾燙”，“感覺哪哪兒都是一億人”。這麼多遊客，都喜歡到哪裏去旅遊？
一是去了吸附力大的城市。遊客喜歡到北京，上海，廣州，深圳，成都，重慶，西安，杭州，蘇州，鄭州，長沙，南京等吸附力大的城市。大城市自帶流量，容量大，選擇多，美食多，住的好，購物方便，遊樂豐富。大數據監測顯示，今年五一期間，這些城市接待了全國17.2%的國內遊客。從今年開始，也有一個現象值得關注，就是“越來越多的年輕遊客將目光轉向了縣城。“小縣城跑贏了大都市”，今年五一，縣城旅遊搜索量增長了635%，酒店訂單量增加了54.8%。二是去了知名度高的大景區。故宮，長城，張家界，九寨溝，西湖等等這些知名度高、重資產的大景區。這些景區歷史文化底蘊深厚，自然風光獨具特色，旅遊設施成熟完善，旅遊體驗豐富多彩，社交媒體的影響力大，遊客的認可度高，而且，到此一遊，還具有紀念意義。雖然，每逢節假日，人山人海，“進不去，出不了，走不了”，但是，仍然是一部分遊客的最愛。三是去了不花錢的城市周邊。像深圳的歡樂海岸，業態豐富，交通方便，餐飲發達，住宿選擇多，吸引力大。歡樂海岸有幾十個特色主題酒店，上百種特色美食，各種旅遊業態豐富多彩。歡樂海岸在城市周邊，沒有門票，而且建設的很有特色，“曲徑通幽”“小橋流水”“通而不暢”，讓遊客流連忘返。這裏的“黃金海岸”，風景秀麗，景色宜人，大海對面就是香港 。而且，離華僑城的《世界之窗》《民俗文化村》等大型旅遊項目距離又不遠，非常適合休閒旅遊。四是去了城市中的“不夜城”。“不夜城”燈火通明，業態豐富多彩，美食琳琅滿目，活動豐富多彩，吸引力很大，流量非常大。據美團數據，今年五一假期，發生在夜間時段的消費環比增長127%。“夜遊成了展示城市形象的新賽道”。“沒有夜遊的城市，不是好的旅遊城市”。我們每到一個城市，放下行李，首先想到的就是“那條街（The street）。到底是“哪條街”，不清楚，反正就是“心目中很熱鬧、很好玩兒的地方”。這幾年，“不夜城”項目層出不窮，日新月異，成了遊客的“必遊地”。五是去了“網紅打卡地”。去了像淄博、哈爾濱、天水、榕江等等網紅城市；去了麗江古城、大理古城、大唐不夜城等等業態豐富的網紅街區、城市古文化街；去了一些“網紅打卡點”，淄博的鐘書閣排隊幾百米，“八大局菜市場”節假日10幾萬人，“胖東來”每天20～30多萬人。“阿那亞”一個社區化的網紅非旅遊項目，每年遊客達到40多萬人。澳大利亞墨爾本的60米的塗鴉網紅街，一年就有幾百萬遊客到訪，打卡拍照。六是去了文旅綜合體。這幾年最火的城市綜合體，都植入了文旅元素，按照文旅實戰專家熊曉傑的說法，都是“披着文旅外衣的商業綜合體”。“文旅場景植入綜合體是一場革命，是文旅新時代新的商業模式”“過去，是品牌帶流量，現在，是文旅業態帶流量”。長春的這有山，就是一個典型的具有“濃厚的文旅色彩”的購物中心，把一個6.5萬平方的場所打造成了“城市微度假中心”和“社交目的地”，遊客每年達到800萬。廣州正佳廣場是文旅和商業結合的“標杆案例”。客流量一年超5000萬，年銷售額78億。是當今中國最大集商貿、旅遊、文化、教育、娛樂、社交、商務等功能於一體的“國家4A級旅遊景區文商旅綜合體”，融合了各種海洋館、博物館、植物園、歌劇院、購物街、美食街、電影院、溜冰場、遊樂園等多種“新奇特”的文旅業態，旅遊打卡遊客絡繹不絕。七是去了大型活動現場。演唱會，廟會，大型活動，大型演出等等成爲推動旅遊經濟發展的“流量密碼”。“爲了一場演出奔赴一座城市”已經成爲年輕人旅遊新風尚。例如，美國歌手黴黴（Taylor Swift）音樂會一次就是幾萬人，幾十萬人，被人們成爲“黴黴經濟學”，榮登2023《時代》雜誌的“年度封面人物”。2023年，黴黴演唱會給美國經濟帶來了46億美元的GDP，到日本演出一場，收入16億人民幣，新加坡政府要每場補貼300萬美元，爭奪“東南亞唯一的活動主辦權”。鳳凰傳奇”北京鳥巢音樂會，場內6萬人，場外10萬人。周杰倫杭州4天演唱會，場內場外50萬，杭州日均接待118萬人次，共接待472萬人次，直接帶動文旅消費13.16億，堪稱“流動的GDP”。八是去了專業化的旅遊場所。如，登山，親近大自然。韓國總人口5100萬，登山愛好者就有1000多萬人。一月份，到中國登山旅遊的就14萬人，同比增長908%，韓國流行一句話，“孝順父母，就送他們到張家界旅遊”。而且，在韓國，登山旅遊做的越來越成熟。登山道路做成了“柏油路+黃土路”，遊客赤腳鍛鍊身體，走累了，就到路邊的“衝腳”設施沖洗乾淨，穿上鞋繼續走。沿路增加了“急救藥箱”，遊客可以隨時免費取用。沿途增加了“救援二維碼”和救援直升機，如果遇到危險，可以隨時掃碼求救。登山服務越來越專業，越來越細緻，登山的遊客也越來越多。九是去了博物館。博物館是展示一個國家、地區或特定歷史時期文化的重要場所。過去的博物館，展陳陳舊，“死而不活，靜而不動，雅而不俗”，死氣沉沉，很多遊客不願意去博物館。現代的博物館，充分利用科技手段和人工智能技術，設計精美，展陳新穎，內容豐富，互動性強，知識性強，寓教於樂。對普通遊客而言，到博物館，能夠深入瞭解當地的歷史、文化、藝術、科技以及民俗等元素，獲得獨特的文化體驗，提升審美能力和藝術修養。同時，可以在寧靜、優雅的環境中放鬆身心，享受獨特的時光；對於孩子而言，可以在博物館中接觸到各種知識，培養對歷史和文化的興趣，家長也可以陪伴孩子一同學習，增進親子關係；對於年輕人而言，博物館也是一個社交活動場所，遊客可以在這裏結識志同道合的朋友，分享對文化和藝術的熱愛。而且，博物館經常舉辦各種社交活動，如講座、研討會、藝術展覽等，爲遊客提供了交流和互動的機會，所以，近幾年博物館旅遊逐漸升溫，逐漸成爲遊客旅遊的重要目的地。十是去了個性化的旅遊目的地。有的遊客喜歡去稻城亞丁、呼倫貝爾大草原、大興安嶺、新疆等等這些自然風光優美的城市和地區；有的遊客喜歡去大理古城、鳳凰古城、平遙古城，四川三星堆遺址、西藏古格王國遺址等歷史古蹟和遺址；有的遊客喜歡去烏鎮、周莊、宏村、麗江、婺源等等旅遊小鎮和特色鄉村；有的遊客喜歡去北京環球度假區、上海迪士尼樂園、珠海橫琴長隆海洋王國，北京、上海、廣州、重慶、武漢、深圳等城市的歡樂谷，以及千島湖、長隆、華僑城的旅遊度假區等等；有的遊客喜歡去神農架、羅布泊、可可西里、長白山、秦嶺山脈、茶馬古道、塔克拉瑪干沙漠和雅魯藏布大峽谷，進行戶外探險；還有的遊客喜歡去美食、節慶、音樂等特色旅遊活動舉辦地和“新奇特”的旅遊目的地。
原題：新時代新文旅新未來（節選）
作者：荊茂彬，中國旅遊協會旅遊營銷分會特約顧問
來源：丁說旅遊微信公衆號
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文化學人，旅遊資深專家；
北京青藍文旅規劃設計院院長；
中國城市科學規劃設計研究院旅遊總規劃師；
山西省專家學者協會特聘專家；
鄉村旅居倡導者與踐行者，市場定位“倒行逆施”法和旅遊規劃“四點論”倡導者。
