麥當勞對講機賣瘋了！這個兒童節咱餐飲人徹底拿捏了！
作者 | 餐飲老闆內參 七飯
瘋狂聯名，狂推玩具
這個兒童節，餐飲人玩瘋了！
“薯條，薯條，我是麥樂雞！”
“麥樂雞塊，你好，我是薯條！”
還沒到六一兒童節，各品牌的營銷大戰就打得轟轟烈烈。這不，#麥當勞對講機被炒到300元#登上了微博熱搜，網友們直呼，“根本搶不到”。
這款對講機是麥當勞專門爲六一兒童節推出的限量玩具，任意消費+38元就能擁有，300米內可以進行通訊聯絡。兩個對講機做成了麥當勞經典產品麥樂雞&薯條的造型，非常可愛。
麥麥對講機一上線，就引發了點餐小程序的崩潰，搶不到對講機的小夥伴湧入二手市場，39元的兒童節玩具瞬間被炒到了300多元，新的玩具頂流出現了。
鑑於對講機的火爆，麥當勞又緊急備貨20萬份，5月31日下午3點準時開搶，請麥當勞的小程序堅守住，不要再崩潰了。
再早之前，六一“老玩家”肯德基率先行動，依舊是和寶可夢的聯名玩具，但可玩性大大增強，播放音樂的皮卡丘CD機、可達鴨互動音樂盒、耿鬼造型的遊戲機……另一兄弟品牌必勝客聯名的是可愛的三麗鷗家族，最火的是hello kitty音樂盒。
加入六一兒童節大混戰的可不止這些品牌。今年主打一個賣萌+懷舊，小時候的動畫片主角悉數登場。
華萊士今年放大招，召喚出了葫蘆兄弟，買活動套餐，就送葫蘆娃的DIY皮影盲盒；塔斯汀聯名巴啦啦小魔仙，召喚各位小魔仙回魔仙堡。
動感光波biubiu～太二酸菜魚帶來了和蠟筆小新的聯名。慫火鍋送天線寶寶，海底撈就上線熊出沒的套餐，熊大熊二玩具和貼紙都有。
新茶飲賽道，兒童節也是精彩紛呈。一邊是周邊頗多的聯名，樂樂茶X麪包超人，奈雪的茶X天線寶寶，滬上阿姨X哪吒傳，百分茶X斗羅大陸……感覺你逛個商場吧，就跟穿越到了電視機裏一樣，一家門店就是一個頻道，看完《哪吒傳》換個臺，咱就是《蠟筆小新》了。
除了瘋狂做聯名，還有不少品牌推出了六一限定版的mini杯。一點點推出了9.9元2杯mini奶茶，還送3份小料來DIY，七分甜一直有“寶寶杯”楊枝甘露，12元就能喝到……
mini杯不僅能解決愛喝又怕胖的難題，又能拍照賣萌，在社交平臺上增加點贊量！這年頭，誰還不是個寶寶呢。
“俘獲“大朋友
更要抓緊小朋友背後的家庭客！
今年六一各品牌鉚足了勁做營銷，不光有將聯名作爲日常的新茶飲品牌，火鍋、快餐等各大頭部品牌紛紛入局，整個六一檔異常熱鬧。
背後一部分的原因和當下的餐飲環境密切相關，也就是“內卷”嚴重。餐飲人不僅要卷價格，提供高性價比的產品，更要卷營銷，要吸引眼球，提供情緒價值，給消費者提供一個選擇你的堅定理由。
早年橫空出世的頂流可達鴨，也證明了節日營銷帶來的四兩撥“千金”的巨大影響力。2022年，肯德基在六一兒童節推出了和寶可夢的聯名玩具，放着音樂跳着舞的可達鴨魔性出圈，在社交媒體上改造成各種造型。網上爆火後，多家肯德基門店玩具斷貨，“一鴨難求”。
線下買不到的可達鴨在線上炒到了500塊，更重要的是帶來的“流量大爆炸”，上線三天，“多少人爲了可達鴨買了兒童套餐”“可達鴨的多種使用方法”等話題就屢登熱榜，關注度輕輕鬆鬆破千萬。
雖然沒有確切數據，但從門店“一鴨難求”，我們能感受到成功的節日營銷能帶來的切實增長。因此這個六一節，各大品牌下足了勁，玩聯名，送玩具，不僅要懷舊，把情緒價值拉滿，還要有趣好玩，便於在社交媒體上傳播。
除了“俘獲”大朋友外，小朋友背後的家庭客羣也是六一營銷的目標客羣。美團數據顯示，2023年以來，25-35歲親子消費人羣佔比近六成，年輕家長青睞具有高質量陪伴效果的“沉浸式遛娃”新體驗。像海底撈推出的熊出沒嗨嗨兒童餐，造型可愛，營養豐富，很明顯是奔着家庭客羣去的。
這年頭，不光要喫得開心，更要玩得開心。六一兒童節，咱餐飲人主打一個熱熱鬧鬧，人人快樂！
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李金姝 13264191814 (同微信)
