這個荷蘭創意公司接了一個酒店活兒，就把古典油畫玩壞了

如何把一座掛滿 18 世紀油畫的老建築改造成現代酒店？

座標阿姆斯特丹的創意公司 Fitzroy 剛剛出色地完成了這個任務。他們的委託人是一家位於荷蘭中部萊爾塞姆郊外的“新”酒店，Parc Broekhuizen。

雖然今冬剛剛開業，Parc Broekhuizen 酒店本身卻是一座十分古老的建築，它的歷史可以追溯到幾個世紀以前，房屋產權多次易主。1906 年左右經過焚燒和重建。這裡還曾經是荷蘭富商 Cornelis Jan van Nellesteyn（1759-1832）的家。1971 年至 1996 年，這片區域是國立自然保護區。

其中，Cornelis Jan van Nellesteyn 對這座建築的影響最大。1780 至 1790 年間，商人曾經主持過對這座鄉舍的重修，並委託一名德國設計師將其改建成新古典主義風格的建築。屋子裡還掛有 5 幅德國油畫家 Willem Joseph Laquy 的畫作，畫面內容主要都是伏爾泰悲劇中的情節。Willem Joseph Laquy 還曾在 1783 年為 Cornelis Jan van Nellesteyn 畫過一幅全家福。

基於這些情況，Fitzroy 的團隊向酒店提供了一套品牌定位和品牌識別建議——所有的靈感元素均來源於建築內的古典畫作，但 Fitzroy 的設計師們把這些畫全部變了一個意味。

“建築本身擁有非常濃重的歷史感，但這些雄偉瑰麗的藝術品也可以變得非常平易近人。” Fitzroy 的工作人員 Jur Baart 說：“所以我們希望能營造一種輕鬆的氛圍，令 Parc Broekhuizen 的外在形象能夠使更多人接受，包括年輕的那一群。不走瘋狂的路線，而是將歷史元素變得幽默一點。”

於是，設計團隊將 5 幅油畫中的人物變成了視覺故事中的主角，並加入了許多當代網絡文化元素，二者結合產生了很好的反差喜感——比如騎著馬一邊拿著自拍杆自拍的士兵、在獅身人面像注視下一群在花園裡玩無人機的小孩，或兩個躲半裸著身子躲在老房子房間裡喝香檳看 Netflix 的情侶……

這些“新藝術”可以在酒店的任何一個細節處被找到：啤酒杯墊、記事簿、門卡套、明信片、請勿打擾的掛牌上等等，變成了酒店的重要部分。Fitzroy 還邀請到了加拿大的 Gif 藝術家 James Kerr 把這些搞笑元素變成了動畫。

Parc Broekhuizen 的室內裝潢由荷蘭建築師 Judith van Mourik 設計的。她曾是一名擁有十年經驗的時尚攝影造型師，在取得德庫寧藝術設計學院（Willem de Kooning Academy）的空間設計學位後，成為了一名建築師。

儘管腦洞不小，但在 Fitzroy，有趣的想法並不是一群天馬行空的創意總監們一拍腦袋想出來的。這家創意公司在自我介紹中表示，他們所有的想法都來自於策略制定者，而不是創意總監。Fitzroy 專注於幫助初創公司或中小型企業創造能夠靈活應對市場的品牌文化，所有創意點都必須為生意服務，為企業打造文化層面的影響力。

題圖及沒有標註出處的圖片來自：Creative Boom