被造謠？誇迪前主理人枝繁繁起訴華熙生物

昨日，一則由華熙生物旗下主力品牌誇迪的前主理人枝繁繁（真名程菲）發佈，內容是控訴自己在離職後被造謠，並已經正式起訴華熙生物，要求其公開道歉的視頻，引發行業的熱議。

©截圖自枝繁繁抖音賬號

作爲誇迪品牌從0到10億的“肱股之臣”，枝繁繁在今年3月突然通過個人抖音賬號，自己官宣離職，當時業內就有關於華熙生物未來前景的討論。如今，她又通過視頻的方式，宣佈將與老東家對薄公堂，不僅再次引發行業圍觀，同時也讓人懷疑華熙生物內部的管理問題。

“背刺”功臣？

對於誇迪來說，枝繁繁是當之無愧的締造者。據她在視頻中回憶稱：“2017年時，我們5個人在一個倉庫裏，連辦公桌都沒有，開始做誇迪，所以它就像我的孩子一樣。”從2018年第一款產品上市，她只用了不到4年時間，就將誇迪做成了10億級品牌。

©圖片來源於誇迪官方微博

和普通職業經理人不同的是，枝繁繁更像是創業者。據悉，其不僅深度參與了誇迪品牌的產品打造、渠道規劃、營銷等各個方面的決策，而且還將個人IP與品牌進行了成功的綁定。

在誇迪成立之初，就在內部孵化個人IP“枝繁繁”，讓主理人代品牌向外發聲。到2021年，枝繁繁在抖音等平臺不僅積累起大量粉絲，其直播間更是成爲了誇迪的主要銷售渠道。據飛瓜數據顯示，當年10月，枝繁繁抖音粉絲數不足8萬，但其單場直播GMV達3577萬元，銷售轉化率近50%。

但到了2022年，誇迪的營收增長開始明顯放緩。根據華熙生物公佈的財報顯示，2022年誇迪品牌的營收增長只有39.7%，而一年前該數值是150.2%。到了2023年，其沒有再公佈誇迪的具體營收數據，但包含該品牌在內的整個功能性護膚品業務，營收是同比下滑了18.5%。

因此當聽到枝繁繁的離職傳聞時，很多業內人士猜測是和誇迪近兩年業績不佳有關。如果事情到這裏就結束了，那麼外界頂多會覺得華熙生物有些無情，不過這也是商業世界很正常的事情。另外，後面也不會有枝繁繁的聲討視頻。

但後續關於該事件的討論開始變得越來越離譜，甚至直接開始對枝繁繁本人進行“網暴”。據枝繁繁在視頻中透露，在她離職後，網絡上便出現各種五花八門的謠言，有傳言說她因爲貪污，被公司開除了；有的說她捲了代理商的貨款，跑路了；更有甚者說她亂搞男女關係，所以被開除了。

而之所以會把“矛頭”指向華熙生物，她在視頻中解釋說：“是因爲在5月16日，誇迪的官方客服號在所有誇迪經銷商羣中，公然造謠說，之所以代理商交了貨款，卻沒有發貨，是因爲貸款都在我這。”於是，衆多不明真相的人在她的社交賬號上留言，對她本人以及她的家人進行謾罵。

事實上，據枝繁繁介紹，當她對此在朋友圈發佈了澄清公告，並聲明要用法律手段維護聲譽後。在第二天，誇迪官方服務號就發佈公告稱，將正常發放代理商的貨款以及銷售獎勵。

也正是因爲此，她纔會選擇將老東家華熙生物告上法庭。

和前員工的糾紛不止一例

事實上，這已經不是華熙生物第一次，和前員工公開鬧起矛盾。

據悉，在2020年和2022年，先後就有兩批華熙生物前員工向監管部門舉報，董事長趙燕以低價強購員工股票。根據舉報內容，2020年的時候，趙燕要求持有華熙生物股票的早期員工，將當時市值達8.8億元的股票，以2億元的價格強制賣給華熙國際（趙燕控股及擔任董事長），不願意賣股票的員工必須離開公司。

並且按照規定，如果沒有趙燕的幫助，員工即便離職了，也減持不了手中的股票。如果員工拒絕離職，就免去職務、待崗，只發放1540元的基本生活費。因此，這些元老級的員工們不得不低價出售手中華熙生物的股票。

該事件被曝光後，華熙生物回應稱，此事件屬華熙國際內部新老員工糾紛，與華熙生物無關。這也從側面證實了舉報內容的真實性。

在這兩起和前員工的糾紛背後，更讓人憂心的是華熙生物的管理，以及在公司營收不斷下滑的嚴峻環境下，是否有足夠強大的團隊進行改變。

當大主播風光不再，華熙生物何去何從

從當下的情況來看，遭遇瓶頸的不止誇迪，還有整個華熙生物。

回顧華熙生物的崛起之路，離不開大主播的流量紅利。比如潤百顏的崛起，得益於薇婭。2019年時，潤百顏在薇婭直播間的銷售額，佔到了當年總營收的40%。到2020年，雖然有所下降，但依然有25%的佔比。而誇迪的崛起則要仰仗李佳琦。

©圖片來源於網絡

但隨着薇婭因爲偷稅漏稅被禁播，同時在平臺、品牌等多方博弈下，李佳琦也不復往日風光，這直接導致華熙生物營收遭遇“滑鐵盧”。2023年，其營收出現了上市以來的首次下降，同比下滑了4.5%，而往年其增速都能保持在20%以上。更糟糕的是，其淨利潤出現了近40%的大幅下降。到了2024年第一季度，雖然營收重獲增長，但只微增了4.2%。

對此，華熙生物採取的主要辦法就是大幅度更換管理層。比如2022年，擔任華熙生物副總經理、首席戰略官達3年之久的林伶俐離職；另外在今年，除了枝繁繁離職外，至少有兩位核心技術人員離職，並且此前作爲核心研發人員的劉愛華和欒貽宏，被調離了研發崗。

對於目前的華熙生物來說，要想重新走上正軌，人才是基礎。但在被曝出多起與前員工糾紛後，外界也難免會質疑其是否還有組建一直強大的再創業團隊的能力。