巴黎世家，盛景製造者

2024-06-04 17:01
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當AI和VR都開始比賽似的爲人們提供不受限、可重複、低成本的感官享受，實體時裝秀得要如何精心設計、大手筆鋪陳，製造一派盛景，才能真正抓住人們的注意力和記憶力，進而成爲品牌最強有力的敘事助力？

巴黎世家的春季25系列上海發佈秀給出了一種答案：用城市和其中的人爲自己搭舞臺，然後站在舞臺中央，做忠於自己的表達。

巴黎世家的這次盛景製造，即有精心謀劃，也懂得借力打力。

通常而言，秀前的靈感視頻、嘉賓們曬出的邀請函、以及社交媒體上的種種“路透消息”，都能成爲對一次活動的“常規預熱”，但巴黎世家這場大秀除此之外，還有更深層次地觸達。

臨近大秀，3D打印的小籠包邀請函瞬間佔滿社交平臺，隨着這奇特邀請函釋出的還有巴黎世家與上海新天地南翔饅頭殿合作的消息。在接下來的五天時間裏，這次合作將推出致敬上海傳統文化和特色美食的巴黎世家小籠包和經典BB標識的定勝糕。這一消息引來大量關注和打卡，無論是否身處時尚圈，人們對這種帶有品牌濾鏡的食物總是充滿好奇的——當然也因爲相較於時裝而言，它更易得。

當代中國人與美食之間的關係早就不是簡單的“民以食爲天”，無論街邊小店或是高級餐廳，都在煎炒炸燉蒸煮炊烤裏承載和同步着人們的人生喜樂。所以，巴黎世家選擇致敬美食的宣發切入口，其所帶來的影響遠比其他通道所能抵達的更廣、更深。

大秀開始前的雨情曾經讓所有人都把心懸了起來，直到坐定，BFRND一曲《JOMO》用沉悶的鼓點擊亮T臺的白色聚光燈，壓抑的音樂情緒與磅礴的大雨、低壓的空氣和被夜景燈照亮的上海夜空，讓這場秀瀰漫着詭譎的末世氛圍。此情此景中的人們，心反倒定了。這場雨來得正好，雨水讓現場體驗感和它的後勁兒滲入進了觀看者與表演者們的服裝、毛孔、神經系統，數天之後這種氣氛仍然在發揮作用，正如這首《JOMO》沉重的鼓點一般，談起這場秀，感動與震撼應聲而起。

鏡頭拉遠，主臺對面白色光幕與T臺上濃重的黑形成強烈對比：一面是冒雨而行身穿春季25系列最新作品的模特，一面是模特和服裝在光中的剪影，遠近共建，彼此呼應，當人的眼睛聚焦服裝，那巍然屹立且極具上海地標式的摩天大樓成爲了組成這一盛景的佈景。

這與巴黎世家藝術總監Demna提及的以上海摩天大樓爲設計靈感打造的極長廓形的時裝和超高厚底鞋呼應，它頌揚的是當代中國之蔚然，當晚多個被巴黎世家打上霓虹廣告的上海標誌性建築在黃浦江邊閃耀也佐證了這一點。

而引發熱議、甚至最初被以爲是網絡玩笑的“支付寶聯名”T恤，則被Demna以巴黎世家的方式頌揚中國當代之蓬勃。

秀後，這個“一件即成立”的聯名合作旋即在社交媒體上被P圖玩梗病毒式傳播，進一步將這場大秀時裝盛景延伸、擴大，滲透至更廣的羣體當中。Demna讓傳統高級時裝建立起的高聳門檻被撬動，無關個人身份都在關注與討論這一幕，多元化的意見的共同構築和豐富了這場大秀輿論的立體度。

這番盛景同樣貫穿大秀所呈現的作品之中。Demna善於模糊優雅與低俗之間的界限，用嚴謹的方式創造“不嚴謹”的時裝樣貌，錯視效果的數碼印花在緊身衣上的運用，雙層腰部設計的超低腰牛仔褲以及超長風衣鬆垮腰帶帶來的拖拽感等，都將服裝中的常規比例打破；羽絨服、風衣被設計成了包袋，而旅行包和防塵袋搖身一變成爲定製級別的晚裝禮服——這亦是打破，打破的是服裝的固有制式和我們慣性思維的結果。諸如杜邦紙、塑料袋、乙烯樹脂等非常規面料經由科技製衣技術打造出的的晚裝樣式也在此設計的顛覆之舉上着力。這些曝露在大雨中的華服，用最凌冽的姿態嘲諷着那些僅現於宴會廳和光鮮紅毯上的禮服們，這點與Demna呈現出的作品不謀而合。

對於設計邏輯的構建，Demna的厲害之處在於他並非只是呈現服裝本身，而是將服裝設成某種媒介與載體，他強調的是一個字——“扮”。他用服裝挖掘和開發出着衣者新的一面，完全不一樣的一面，這點無論是從當晚到場的明星造型爲其本身顛覆性的氣質挖掘，還是一系列復古髮型的模特妝造上，都呈現出與以往截然不同的氣質與形象景觀。

這些復古的髮型讓人想到《重慶森林》裏林青霞扮演的角色，對墨鏡和特定髮型以及風衣有着近乎戀物癖般的執念，卻在人性部分呈現出更純粹和天真的一面，這種反差也強調着“扮”這個字。

如果拋開自我挖掘這麼嚴肅的話題，或許也可以把當下的巴黎世家看作是一場裝扮的遊戲，當你在衣櫥中挑選的時候，你的選擇就像是遊戲中的模式確認，你決定着外界與你之間的距離。選擇巴黎世家又何嘗不是爲自己建構一幕盛景呢？

時裝盛景的建造必須依託頂級的製衣技巧，否則終將成爲海市蜃樓。當我們撥開容易蠱惑人心的時裝樣貌，背後從面料開發與選擇、打版、裁剪、到工藝疊加以及設計表達、廓形建構等的融入，缺一不可。而巴黎世家自創立至今，廓形就是其最爲重要的時裝元素，且它的廓形並非是服裝與人體的一場鬥爭，它所呈現出的服裝態是自由的，像是建築，其多元化的包容度令人驚歎，從上世紀50年代著名的社交名媛格洛麗婭·吉尼斯到如今的品牌大使妮可·基德曼、楊紫瓊、PP Krit，甚至是到這場秀到場的所有賓客，我們都能看到巴黎世家時裝帶來的極佳的服裝結構讓所有人都能“扮”得上，如同藝術品，不需要人們爲此迎合，你只需要選擇。

雖然這場秀從直觀上給人以搖滾、瘋狂、暗黑的情緒，但黑暗也可以有它自己的光，甚至比明媚中的光更加耀眼和鋒利，正如秀場對面的白色光幕中的剪影一般，將屬於它的密語留在那晚上海黑壓壓的雨夜之中。