《孤獨星球》退出中國，這次真的再見了
日前，知名旅行媒體公司和旅行內容供應商Lonely Planet（孤獨星球）發佈一封給粉絲的信，標題取名爲《祝你旅途愉快！》。文中提到，由於疫情影響及公司戰略調整，該公司已關閉中國辦公室，並停止在中國的出版業務。此外，Lonely Planet在中國的所有官方社交媒體賬號，包括微信公衆號、新浪微博、小紅書、知乎等已停止更新。
圖源：Lonely Planet公衆號截圖
《孤獨星球》以告別信的形式平靜講述了這家公司宣佈退出中國市場的決定，引發了廣泛關注，揹包客們曾人手一本的旅行攻略雜誌《孤獨星球》正式成爲時代的回憶。
“旅行聖經”
《孤獨星球》誕生於一對熱愛旅行的情侶。
1970年，青年託尼·惠勒和莫琳·惠勒在大學中相識相戀，兩人共同的愛好都是旅行。1972年，新婚的兩人決定開啓環遊世界的旅途，他們駕着一輛二手車從倫敦出發，沿巴爾幹半島穿越歐亞大陸，在阿富汗賣掉車後，改乘火車、巴士、人力車，途經尼泊爾、泰國、新加坡、印尼，最後乘船抵達了他們這次蜜月旅途的終點——悉尼。
託尼·惠勒和莫琳·惠勒
這次冒險誕生了《便宜走亞洲》這本書，被認爲是《孤獨星球》的第一本旅行指南。《便宜走亞洲》出版一週就售出了約1500本，大受歡迎。隨後惠勒夫婦乾脆成立公司，專門出版他們在世界各地親身體驗後寫就的旅行指南，從此一發不可收拾。
在五十餘年的創刊歷史中，《孤獨星球》爲全世界的旅行者提供了豐富的旅遊指南，涵蓋了全球約200個目的地，在互聯網時代之前，《孤獨星球》是最爲重要的旅行攻略參考書之一。
而位於北京東城區的孤獨星球中國分公司，則成立於2013年，也已經陪伴了大家10個年頭。自成立以來，孤獨星球在中國已經出版了超過300種中文旅行指南和旅行讀物，累計銷售數百萬冊。
在中國出境遊崛起年代，《孤獨星球》是國內第一批自助遊玩家的“旅遊決策平臺”，恰如一場“啓蒙運動”，激勵並幫助了上千萬中國旅行者從中獲取旅行靈感、自主地制定攻略、規劃行程，在旅行中深入瞭解目的地，並勇於擁抱廣袤和未知。
儘管孤獨星球正式進入中國市場不過寥寥10年，但依然有很多人記得那本以詳細攻略形式出現在各大書店的《孤獨星球》，有着雄厚的羣衆基礎。“你可以沒用過，但不能沒聽過。”
告別並非首次
這些年，旅遊相關的紙質刊物隕落速度之快總是讓人唏噓不已。這不是孤獨星球在中國的第一次告別。比旅行指南《孤獨星球》關閉更早的是《孤獨星球》中國版雜誌。
2022年11月10日，“孤獨星球雜誌”微信公衆號發佈消息稱：“很遺憾，我們要公佈一個令人悲傷的決定：2022年12月刊將是《孤獨星球》雜誌中國版的最後一期。”
作爲一代旅友的入門級指南，《孤獨星球》雜誌中國版創刊於2012年8月，是由LonelyPlanet品牌授權的月刊，由中國地圖出版社負責製作與發行，由於合同到期等多重原因停刊。
彼時，雜誌版的關閉靜悄悄，沒有掀起一絲波瀾。
而這一次，除了紙質雜誌、書刊外，微信公衆號、新浪微博、小紅書、知乎等全系列的關停動作，着實像一次更爲正式和徹底的告別。在本月26日發佈告別文之前，其官方賬號實際上已經久未更新，最後一次更新停留在2023年9月29日，是一則中獎名單公佈信息。
如果說僅僅關閉中國版雜誌讓人對《孤獨星球》還抱有期待，關閉中國辦公室才讓用戶意識到，這一本本藍色書脊的“旅遊聖經”終於像老去的Windows版本一樣，徹底停止更新了。
儘管如此，消費者仍然可以在、噹噹網、多抓魚等平臺上購買到《孤獨星球》過去已出版的中文書目，但暫時不會再有新的中文指南問世。該公司仍在製作英文版的指南與讀物，消費者可前往孤獨星球官網查詢選購。
旅行信息的時代變遷
不少網友在社交平臺發文懷念帶着《孤獨星球》出門旅行的時光，“帶上孤單星球去旅行，是很多80、90後背包客的青春時光。它不僅僅提供食住行攻略，它還能帶着旅行者瞭解當地的歷史和文化。”“太難過了，最好的旅行指南，沒有之一。”“真的不想說再見，孤獨星球陪伴我從一個旅遊小白走向了自由行的道路。”“孤獨星球陪伴我一個人獨行了全球三分之一的國家，它是超越所有攻略平臺的存在，沒有了它我以後怎麼辦啊。”
但是也有不少網友認爲孤獨星球的確是時候關停中國業務了。“手機上到處都是旅遊攻略，帶着本書出去感覺也沒有那麼方便啊。”“大家都習慣用手機搜索所有了，旅行書籍要在這樣的市場下存活很困難吧。”“可能這與我們的旅行習慣有關係，我真的很少看見有人是拿着書來找旅遊路線的。”“早就幹不過小紅書了。”
雖然公告上寫的孤獨星球關停緣由是“由於過往疫情影響與公司戰略調整”，但一個共識是，隨着互聯網的發展，當代人的旅行方式和大家獲取旅行攻略的途徑已經發生了翻天覆地的變化。
對於旅行者來說，早期的《孤獨星球》更像是窮遊聖經。最初面向的受衆也不是廣義上的旅行者，而是揹包客，或是現在已經不太被提及的“驢友”。而且《孤獨星球》旅行指南，每冊動輒成百上千頁，似乎也已不太符合現代人的閱讀習慣。
在互聯網時代，國內消費者制定旅行攻略的習慣不斷變遷。早期馬蜂窩等專注旅行攻略的網站，一度憑藉豐富的長圖文旅行介紹攻略成爲旅遊愛好者的首選。隨着社交媒體的發展，信息碎片化的趨勢越發明顯，以小紅書爲代表的碎片式旅遊攻略迅速崛起，幾張氛圍感十足的圖片和一段由各個景點名稱連綴而成推文就可能成爲一條爆款，影響了不少當代年輕人來一場說走就走的旅行。
圖源：pixabay
從各式各樣的旅行書、地圖書的出版物到一部手機走天下的互聯網時代，消費者要找旅行攻略的方式確實變得更加便捷、簡單。
厚厚的《孤獨星球》，終於在信息的聚變中成爲了時代一粒沙。
結語
今天來看，社交媒體下的旅行更像是快餐式打卡，而《孤獨星球》就像一個靜觀世界的智者，告訴你如何沉浸式挖掘到旅行當地的人文風土。
或許在這本幾年才更新一次的攻略裏，交通信息、當地物價是過時的，但和很多讀者對它的緬懷一樣，《孤獨星球》可貴的地方在於它並不僅僅是教會你如何從A點到B點，乾貨之餘，也會對當地的歷史、人文進行一次全面梳理，以當地人玩當地的一地深度遊方式，介紹一個城市、一個國家當地人視角下的玩法。
而這樣的旅行和閱讀方式，已經註定一去不復返，孤獨星球是這樣，此前早已宣佈退出中國市場的Airbnb亦是如此。然而當旅行者們在海量的信息中大浪淘沙試圖去蕪存菁找到真正的乾貨攻略時，或許也在懷念十幾年前那些就算很厚重但是實用度滿分的旅遊攻略書。
但無論是怎樣的旅行方式，就像孤獨星球留給我們最後的那封信所祝願：旅途要愉快。
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