“蔚小理”表情包刷屏,算小米汽車“公關事故”嗎?
將【萬能的大叔】設為“星標⭐”
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定價21.59萬!
小米汽車今天的發布會,刷屏瞭。
大叔的一位公關朋友坦言,小米真的太會營銷瞭,從沒有見過,一個新車發布,可以摺騰兩個月,幾乎周周上熱搜,然後熱搜的模型就是:(被)造謠+闢謠……
但在雷軍眼裏,卻是另一種情況:
“現在的輿論環境不好,請大傢不要拿著放大鏡無限放大小米汽車的問題,我給大傢先鞠個躬。”
你看看,人傢小米如此重視輿論,雷軍更是在發布會全程,開口閉口都是“媒體老師”。
發布會期間,一張照片在瘋傳。
哪些大佬進瞭小米發布會的VIP室呢?
來自群友的智慧,大叔纔認全瞭他們,從左到右,分彆是:
長安汽車副總裁、深藍汽車總經理鄧承浩
順豐創始人王衛
小米聯閤創始人、高級副總裁王川
小鵬汽車 CEO 何小鵬
蔚來汽車 CEO 李斌
雷軍
長城汽車董事長魏建軍
北汽集團董事長張建勇
中國汽車協會副秘書長柳燕
理想汽車 CEO 李想
中國電動車百人會副理事長兼秘書長張永偉
尤其是“蔚小理”的三位老闆到齊,再次印證瞭雷軍的人緣。
但大叔估計,雷軍以及小米的公關團隊現在都可能在復盤一件事,那就是:
今天,到底該不該請李斌、何小鵬和李想呢?
因為他們在發布會現場的照片,已經被網友們P成瞭各種錶情包,在朋友圈和微博刷屏,反而核心信息失焦。
在小米汽車定價沒有公布之前,三位老闆的錶情是這樣的:
隨著發布會越來越到高潮部分,他們開始這樣瞭:
就當定價公布之後,鏡頭立刻切換,幾位老闆開始瞭內心的OS:
李斌錶情“凝重”,李想卻笑開瞭花,仿佛完全已把MEGA的“失敗”拋在瞭腦後:
李斌繼續陷入“沉思”:
最傳神的一張來瞭,何小鵬拍著李斌大腿,細節拉滿,再配上文案,太傳神瞭:
大叔經常說,二創和段子,已經成為所有傳播素材中,最容易刷屏的素材。
![](https://img1.headline01.com/images/4f/c5/4fc5b0582ec8d66efd8867499d39df73204ec8a5.jpg?wx_fmt=png)
那麼問題來瞭,“蔚小理”錶情包刷屏,算小米公關事故嗎?
大叔先說自己的看法:不算公關事故,應該也不是預埋,但整體有利傳遞核心信息。
下麵細說。
小米汽車今天這場發布會,最最最核心的就是定價,因為這個懸念,從幾個月前就開始預埋瞭。
從“蔚小理”老闆刷屏的錶情包來看呢,大叔認為,應該是齣乎小米意料的。
原本,小米是希望傳遞“中國電動車很團結”的形象,大傢一緻抵抗特斯拉。可惜,遙遙領先那位缺席瞭!
當然,小米汽車也全程都沒有在發布會中對標任何國産電車。
但價格一齣,大傢難免對比,“蔚小理”老闆的內心OS,通過“錶情包+文案”的形式刷屏,瞬間搶瞭雷軍的“主角”光環。
但為什麼說這不算事公關事故呢?
因為三位老闆的錶情包,其實也側麵印證瞭,小米作為“價格屠夫”的誠意,大傢都被這個價格驚呆瞭,馬上降價跟進將是必然策略,那利潤就更……
“虧錢賣”的小米汽車SU7,就“踩”著“蔚小理”幾位老闆的錶情包,成功植入瞭這個心智。
商戰,從來就是這麼簡單粗暴……
但大叔為什麼說不是預埋的呢?
因為,第一,拿其他幾個老闆的錶情開涮,這肯定不能小米要做的,不然哪裏是團結,反而變成主動搞破壞瞭;第二,小米的初衷可能是,繼續超越比亞迪去年的“在一起纔是中國汽車”,畢竟,你去年在發布會現場“在一起”的是車,而我小米纔真正讓車圈老闆在一起。
但與華為的策略不同,華為是開放策略,自己不造車,與傳統車企閤作。而小米汽車呢,在消費者心智裏,顯然與“蔚小理”都是競爭對手。
當然,華為和特斯拉,可能也是他們共同的“敵人”,以及今天在一起的原因之一。
小米不想“內鬥”呢,不代錶彆人不鬥。
這不是,小米汽車定價剛發布,競爭對手就來主動發起“公關戰”瞭。
但老實說,“發海報撕逼對手”的時代,基本過去瞭,或者說,反過來非常考驗你的文案能力,至少上麵2個案例,算反麵吧,力度和角度都不夠犀利。
最後,對於參加彆人發布會的老闆來說,這是需要重視,那就是你的微錶情管理和微動作的管理。你韆萬彆以為,聚光燈都打在瞭舞颱中央,你在颱下,沒人關注。
大叔估計,何小鵬就是這麼想的……
最後的最後,你覺得,“蔚小理”錶情包刷屏,算小米公關事故嗎?你怎麼看小米汽車這次的品牌公關打法中的亮點和缺點?歡迎你在留言區聊聊。
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![](https://img1.headline01.com/images/b0/6e/b06eeed890c821f4e18a5a0466f0a140c8f36158.jpg?wx_fmt=other&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1&tp=webp)