何以“極光”？

出品丨雲酒頭條

嶙峋曲折的北極圈峽灣海岸線上，當極光降臨，巍然的山嶺、冷峻的荒原、與雪原連接的遼闊湖面，都如同被輕紗籠罩，絢爛、柔和，充滿神秘——極具視覺衝擊與思維想象空間，是人們對極光的美好感受。

11月21日的海南島上，當光良酒業官宣發佈全新品牌及新品“極光”時，酒業人同樣充滿了好奇與想象：這是一款什麼樣的白酒新品，為何取名極光？

發佈會現場的絢爛色彩已然回答了人們的部分疑惑，“極光”這款嶄新的白酒產品，讓行業有了更多解讀與啟發。

這是光良酒業對白酒行業未來走向的一次深度思考。

光良酒業自誕生起，就一直以思考者、破局者的形象出現在行業面前。六年前，光良以一款數據化光瓶迅速領跑光瓶酒賽道；如今，極光的出現再次展示了其創變思維。

歷經多年發展，如今的白酒行業已形成相對穩固的品牌格局與消費層級結構。然而，隨著消費者需求的升級和市場競爭的加劇，傳統白酒品牌面臨著諸多挑戰與機遇。

一方面，高端白酒市場持續擴容，消費者對於品質、品牌內涵以及消費體驗的要求日益嚴苛；另一方面，新生代消費群體崛起，他們具有獨特的消費觀念、審美標準和社交需求，正逐漸改變著白酒的消費生態。

極光的誕生，或許正是為了在企業與市場間、在不斷變化的消費代際間尋求一種平衡。有觀點認為，僅侷限於中低端市場，企業難以實現長遠的可持續發展，極光的出現是新的嘗試，體現出光良的思考能力。

極光作為光良酒業高端子品牌，新產品的價格定位也與原有數據瓶產品形成鮮明區隔。

由此預判，極光的出現，也許是為了使光良酒業在品牌多元化、產品結構優化方面有更好的發展契機，更好地應對行業變革帶來的不確定性，增強企業在市場波動中的抗風險能力。

▎趙小普

“我們希望做一款更極致的產品，表達我們對這個行業的熱愛以及我們的追求。”光良酒業創始人、首席品牌官趙小普在發佈會上表示。

這是極光品牌對白酒行業向前向好發展的一次全新探索。

“極光”二字，極在於極致，光在於引導。趙小普坦言：“請釀造專家、酒體設計大師研發一款極致的高品質白酒並非難事，但光良要做的，是想在極致酒體與消費市場之間實現更好的平衡。”

於是，從思考到落地，極光用了大半年時間，跑遍了全國有食品釀酒專業的院校，最終在四川農業大學食品學院找到一群既懂專業知識，又兼具新消費理念的00後年輕人——光良要與這群年輕人一起研發這款新“極光”。

“極致之境，平衡有道”，是新品牌極光想要推崇的一種狀態，極光從釀造到酒體設計，從包裝設計到市場營銷各個環節無不貫穿著“平衡”的理念。

在釀造技藝方面，極光既傳承了光良的非遺釀造技藝，保留了傳統白酒的風味與底蘊，又創新性地融入四川農業大學食品學院提供的動態檢測固態發酵技術。這種傳統與新生的平衡，不僅確保了產品品質的穩定性與獨特性，也為白酒釀造工藝的創新發展提供了有益借鑑。

在酒體口感方面，極光邀請釀酒專業師生、經銷商、消費者等超5000人次品鑑，並經過超100次調整，成功地在新一代消費者追求的清新、柔和口感與傳統消費者偏好的醇厚、濃郁風味之間找到了平衡。這也讓“極光”能廣泛迎合不同年齡段、不同飲酒習慣的消費者需求，打破了傳統白酒口感單一、受眾侷限的局面。

在設計角度方面，“極光”的包裝設計、瓶型塑造等方面也體現著這種平衡理念。既彰顯高端品牌的奢華與品質感，又避免過度奢華而導致消費者產生距離感。這種在設計上的平衡考量，使得“極光”在視覺形象上既能脫穎而出，又能與消費者建立起親切而持久的情感鏈接。

在營銷層面方面，光良酒業延續既往“堅持不壓貨”的策略，讓客戶自主選擇進貨數量，同時全力開展品牌傳播，幫助經銷商實現動銷增長。體現了光良酒業在企業發展速度與質量、短期增長與長期良性之間的平衡。這種平衡有助於維護良好的廠商關係，確保渠道的健康穩定發展，避免因過度追求短期利益而損害品牌形象和市場根基。

總體來看，極光在品牌定位、釀造工藝、營銷模式等方面的創新實踐，都為白酒行業帶來了新的思路與啟示。

就光良酒業自身而言，極光以現代消費者需求為導向，將傳統與現代、口感與品質、品牌與市場進行有機結合，由此打造出的差異化競爭策略使其有望在眾多品牌中脫穎而出。

就行業而言，極光打破了傳統白酒品牌固有模式，以平衡之道為核心，探索出一條融合傳統與現代、滿足多元消費需求的創新發展路徑。這種創新精神也將激發更多白酒企業積極思考與探索，推動整個行業在產品創新、技術創新、營銷創新等方面不斷前行。

正如趙小普所言，光良不只是要賣一個產品，而是最終希望對行業有一個引導，讓消費者體驗更好的產品，讓經銷商賺到錢，讓這個行業“滔滔不絕”。

尤其是在品牌傳播上，光良酒業一直以來的創新探索、引領精神為其積澱下豐富經驗與思維模式。

極光除了延續光良“大劇營銷、一桌好飯”等傳統營銷模式外，還將積極拓展新的傳播渠道與方式。例如藉助當下火熱的短劇營銷，通過定製化短劇與品牌產品核心信息相結合，實現精準引流，從而精準聚焦目標客群，並以此賦能終端店，助力經銷商動銷。

長遠來看，隨著極光在市場渠道端的逐步拓展，光良酒業的產品結構將得到進一步優化。高端產品的高附加值與利潤空間將為企業帶來更豐厚的利潤回報，提高企業的盈利能力與市場競爭力。更重要的是，光良“讓經銷商賺到錢，讓行業‘滔滔不絕’”的品牌初心也將在這種良性發展中得以彰顯。

如同絢爛的極夜之光，極光獨特的品牌定位、核心價值、產品特色與市場策略，在白酒行業中再次掀起一股創新與變革的浪潮。它不僅是光良酒業對自身發展的一次勇敢探索與突破，更是對白酒行業未來走向的一次積極嘗試與引領。