華熙生物首度回應紛爭！

  • 2024-06-26 23:53
  • 青眼


“羅生門”


今年3月起，誇迪前主理人枝繁繁（程菲）與老東家華熙生物的紛爭持續發酵。就在近日，枝繁繁通過社交媒體發文稱遭遇職場霸凌，並表示將以“名譽權侵權”爲由正式起訴華熙生物。而面對枝繁繁的頻頻“開火”，華熙生物卻一直處於緘默狀態，始終未就此事給予正面回應。


今日晚間，華熙生物官方公衆號發佈《關於華熙生物個別離職員工違規事件的聲明》（下稱《聲明》），疑似首次對外回應雙方之間的紛爭。就此，青眼第一時間分別聯繫了華熙生物和枝繁繁以瞭解詳情。但截至發稿，華熙生物尚未作出回應。枝繁繁則對青眼表示，“他們沒有指名道姓，我就對我和我品牌產生的影響發佈一些感想。”

疑似回應此前紛爭

否認受益於個人IP



今年3月，枝繁繁發佈疑似離職視頻，並獨家回應青眼號外，“我們創始人集體被離職”，首次對外證實了離職傳聞。與此同時，誇迪品牌與經銷商疑似出現糾紛一事也在各大社交平臺開始流傳。雖已官宣離職，但枝繁繁和華熙生物及誇迪品牌間的紛爭卻並未就此停止。


今年6月，枝繁繁個人賬號在各大社交平臺發文稱，自己被前公司霸凌，已向法院提起訴訟，並要求華熙生物公開道歉並澄清事實（詳情見青眼文章《華熙生物再陷紛爭》）。但此前，華熙生物一直未就此事作出公開回應。

直到今日，華熙生物疑似正式對外回應與誇迪前主理人枝繁繁之間的紛爭。值得注意的是，在《聲明》中，華熙生物將相關事件表述爲“原華熙生物離職員工通過惡意炒作離職事件並公開發布同業競爭品牌的相關事宜”。

▍截自“華熙生物”公衆號


青眼注意到，《聲明》內容主要分爲三部分，第一部分主要提及華熙生物在功效護膚品業務的發展得益於中國合成生物產業的崛起，以及“大時代的饋贈”，且華熙生物的任何品牌從未基於個人形象和個人能力得以發展，疑似反駁枝繁繁個人IP助力誇迪品牌發展的說法。


第二部分則稱“因爲高速發展的歷史原因，華熙生物在人員引入時出現過魚龍混雜，個別行爲作風有待商榷的社會人員被招聘到相關崗位”，並表示“相關人員很快顯示出無原則無理想、做一吹十、炒作個人IP、毫無守法合規意識等個人作風，他們與華熙生物的氣質和企業文化格格不入，必然成爲這一輪組織變革的重點調整對象。”


《聲明》還稱，“相關個人無反思，無守法意識，繼續編造邏輯可笑的概念通過惡意攻擊炒作個人IP，試圖用早已過時的手法爲自己的違規生意吸睛拉粉”。


華熙生物在第三部分則表示，“已完全掌握相關個人侵犯知識產權、違反競業禁止約定、違規違法套取經濟利益的全部事實，必將維護投資者權益與市場正常秩序”。這，或是對於枝繁繁創立個人品牌的正面回應。

雙方各執一詞

衝突再陷“羅生門”



對於華熙生物發佈的《聲明》，枝繁繁也通過個人小紅書賬號第一時間發文稱，“前司發聲明瞭。”就此，枝繁繁表示，“我無法回應這份不點名的聲明”，並稱“這份法律聲明顯然不應該是家上市公司應該有的水平，是誰？發生了什麼？誰要負責？這份聲明都沒有說清楚。”

▍截自枝繁繁小紅書賬號


枝繁繁進一步指出，如果未來將被點名，其和法務團隊將一一回復，並直言“這份聲明裏明確充斥着各類不實信息”“這一次，任何人，任何事，都不能夠阻止我和我的新品牌繁妝與你們見面”。


公開報道顯示，2018年6月，誇迪創立之時，枝繁繁就作爲品牌的關鍵角色參與其中。而在公開報道中，枝繁繁也多次以“誇迪主理人”的身份進行演講或接受採訪，並深度參與誇迪品牌從產品打造，渠道規劃等方面的決策。


而就在近日，有知情人士對媒體稱，“她(枝繁繁）是誇迪品牌的初創團隊成員之一，可能負責一些品牌傳播工作，擔任類似品牌總監職務，而非所謂的品牌主理人”，並表示，枝繁繁一直以來自稱誇迪品牌主理人，但華熙生物任何一個品牌都不存在主理人。


針對枝繁繁的相關指控，有接近華熙生物的相關人士曾向媒體公開表示，“這僅是她的一家之言，打官司需要實質性的證據，目前沒有收到相關的法律訴訟信息。”不過，針對華熙生物未收到起訴通知的說法，枝繁繁並不認同，並對青眼表示，“收到了啊。”


值得一提的是，目前枝繁繁的小紅書最新認證已改爲繁妝品牌創始人等。據青眼號外此前調查，枝繁繁已對外宣佈推出了自有品牌繁妝。值得注意的是，繁妝首批上市的次拋精華，從產品名到定位，都與誇迪較爲相似（詳情見青眼號外文章《枝繁繁做自有品牌了》）。


對於品牌定位，枝繁繁在公開採訪中表示：“用高端護膚品的標準，用大牌不敢用的成分，創新出真正獨屬於高功效的好配方，並且賣出大家合理能接受的價格。”

誇迪或將梳理定位

華熙生物進入“深水期”



與枝繁繁紛爭一事，或折射出華熙生物當前正面臨功效護膚增長瓶頸與管理模式有待改進的現實困境。


今年4月，華熙生物發佈2023年年度報告。華熙生物2023年營收爲60.76億元，較上年同期的63.59億元下降4.45%，其中華熙生物功能性護膚品業務實現收入37.57億元，同比下降18.45%，佔公司主營業務收入的61.84%，體現功效護膚業務正在面臨增長瓶頸。


此外，就在今年，華熙生物原核心技術人員馬守偉、王勇志雙雙離職，也爲企業發展增添一絲變數。


值得一提的是，2023年財報並未披露華熙生物旗下包括誇迪在內的各大護膚品牌的具體業績。事實上，誇迪在持續三年快速增長之後，也在去年出現了下滑的態勢。據華熙生物2023年上半年財報顯示，誇迪去年上半年收入爲5.43億元，2022年同期爲6.04億元，同比下滑10.1%。


進入到今年，誇迪的市場表現也備受挑戰。據青眼情報數據顯示，今年前5月誇迪品牌在線上渠道（淘系、京東、抖音、快手）GMV同比下滑9.08%；其中，淘系平臺GMV同比上升16%，抖音平臺同比下滑40.8%，而在今年天貓618美妝護膚全週期品牌榜中，誇迪排名第二十位。


據2023年財報顯示，誇迪品牌下一步工作規劃包括在產品層面突出科技力，依託公司強大科技力背書，在抗老賽道上打造國貨精品，並加強在天貓、抖音等傳統渠道的競爭優勢，以及持續拓展新渠道，加重自創內容權重等。


就在近期，有接近誇迪品牌的知情人士對青眼表示，“誇迪品牌經歷了之前的高速增長，今年將進一步梳理品牌定位，穩步發展。”而在今日的《聲明》中，華熙生物也再一次提及，“無論受到任何短期干擾，華熙生物將堅定地推進管理變革，爲長期高質量發展奠定堅實的科技基礎與組織文化基礎，全面完成從科學、技術到中國品牌的探索！”


不過，在今年第一季度，華熙生物營收成功回正，總營收爲13.61億元，同比增長4.24%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲2.43億元，同比增長21.39%。然而，在一個更看重投入效率的時代，華熙生物能否重塑往日輝煌還有待市場考驗。