過氣的洞洞鞋 Crocs 第二季度利潤大減

洞洞鞋生產商 Crocs 最近的日子想必十分艱難。在它剛剛公佈的第二季度財報中，它淨利潤 969.0 萬美元，較去年同期的 1952.3 萬美元銳減了 50.4%。

不過，在這一季度中，雖然佔 Crocs 比重最大的批發銷售出現了 9.3% 的跌幅，而它在零售和電商銷售部門則都出現了增長。而相比於它由盈扭的第一季度來說，也是有所改觀了，因此，倒也不算太糟糕。

不過，曾經爆紅一時的 Crocs 雖然還未走到捉襟見肘的地步，但的確走到了需要改變的時刻了。

去年，這家 2002 年創立 2006 年上市的美國鞋業公司獲得了來自私募巨頭 Blackstone Group LP 黑石集團 2 億美元的注資，之後它進行了一系列的全球關店裁員和產品線的重組。而這些計劃在給 Crocs 帶來銷售減少的同時，這為它在 2014 年節約了 400 萬美元的開支，並且將在 2015 年將這個數字擴大為 1000 萬美元。

年初，擁有豐富鞋業經驗的 Gregg Ribatt 開始擔任 CEO，而他也被寄予厚望。在他上任之後，最直接的公司策略也許就是在今年夏天每天花費 2 萬美元在 Twitter 上投廣告，並且推出了首波全球營銷活動 #FindYourFun。

不過這些看起來不如明星來的效果好。今年 6 月，英國小王子喬治在 Beaufort 馬球俱樂部出現的時候穿著了一雙 26.99 英鎊的兒童版藏藍色洞洞鞋，而這份運氣也為 Crocs 帶來了久違的幾小時之內全部售罄的體驗。

不過，話說回來，不論是有意還是無意的營銷助力，如果 Crocs 無法為自己帶來更多產品上的改變，它在未來恐怕是很難重回巔峰了。