京東宣佈啟動 618 購物節，目前還沒提促銷

京東的 6·18 到今年已經是第 15 年，從 8 年前開始，京東將 6·18· 從一天的大促延展成為長達 20 天的購物節。

按照京東 CMO 徐雷的說法：“每年的 618 無外乎可能會對外宣佈我們會有些什麼優惠政策，以及什麼有特色的品牌活動，整個為期 20 天的銷售是什麼樣。”

到今年，京東試圖藉著 6·18 談些不一樣的——京東 CEO 劉強東從去年提出的“無界零售”那一套技術在 5 月 29 日的啟動會上一一展示，京東稱之為“無界零售成果的大閱兵”。

送貨無人機、無人車、AR 化妝鏡、電視大屏邊看邊買、無人便利店、無人貨櫃、全自動的“麼麼照”摳圖合成、店內熱力圖分析工具……

這些都被安排在主會場外的展示區集中陳列，這其中的一些，已經在線下門店中使用，也有一些是過去一年中京東已經對外宣佈過的技術解決方案，比如開在京東總部樓下的無人超市、無人便利店，還有 JD Alpha 開放平臺早前宣佈優先支持的智能家居產品叮咚音箱。

與之相應，隨後上臺演講的是京東物流、大數據、人工智能等領域的技術負責人，而不是往年依次登臺的各個消費品類負責人。徐雷說：“去年我們提出來零售即服務的概念，我們希望從一個零售平臺轉型成為一個零售的基礎設施的服務提供商。”

京東 X 事業部總裁肖軍介紹稱，在今年 6·18 期間，送貨無人機將在北京城區開通航線，無人車則會走出京東園區，在北京中關村和上地地區進行配送，他的演講還有一大部分篇幅給了預計 2020 年投入使用的送貨大型無人機和智慧餐廳。京東集團首席技術官張晨則在演講中表示，京東的最終目的是成為零售基礎設施的提供商。

總之，都是未來的事。

目前，京東和天貓的應用 Logo 都已經換成了帶 6·18 字樣的版本。要論促銷氛圍，還是天貓看起來更像要過購物節。

題圖來自 京東 6·18 啟動會